原題：從“網紅”向“長紅”，徐州靠什麼？

正月裡的徐州，暖意涌動，人流如潮。文廟街區裡，打卡的游客摩肩接踵﹔戶部山內，“十二花神”走秀仙氣飄飄﹔歐樂堡海洋極地世界，海豚騰空而起引來陣陣歡呼。據省智慧文旅平台監測，春節假期，徐州市旅游景區、度假區等監測點去重后共接待游客585.04萬人次，游客消費總額26.94億元。美團平台顯示，徐州文旅消費規模在全省排名第3位，日均文旅消費規模同比增長200.1%。

曾被人認為“文旅紅不過一兩年”的徐州，正用一場全方位的蝶變，詮釋著“網紅”向“長紅”的城市密碼，也書寫老工業城市轉型的生動實踐。

串珠成鏈，讓“零散景”變成“沉浸式”

來徐州玩什麼？曾有網友開玩笑說：“這是一個飯點多於景點的地方。”徐州美食把游客“引過來”，更在探索如何好吃好玩讓大家“留下來”。

過去，由於文旅資源分布散落，且景區規模不大，讓不少人感覺景點“半小時逛完”。如今，從雲龍山下的下圓墩遺址，到故黃河畔的黃樓，“彭城七裡”歷史文化軸線將235處歷史遺存一一串聯，回龍窩、戶部山、徐州博物館等景點無縫銜接。這個春節，全新迎客的“彭城七裡”接待游客167.8萬人次，銀聯消費4.42億元。

漫步在“彭城七裡”的核心地段戶部山，古色古香的歷史建筑，透著濃濃煙火氣。游客們沉浸其中，感受這座古城的底蘊和溫度。在石磊巷的尚源蘇記丸子湯店前，游客排起長隊。老板崔丙輝每天凌晨4點開始准備食材，最近他還自學油條灌雞蛋的新手藝，“為的就是讓游客品嘗徐州老味道，吃出新花樣。”

不隻“彭城七裡”，徐州在近些年系統打造的“五大園區”，在春節期間共接待游客55萬人次，同比增長14.49%。而且傳統景區活化升級，持續豐富文旅載體。蟠桃山景區通過文化挖掘，以燈會煥發新生，春節接待游客70.19萬人次。

新技術的應用，更讓游客沉浸其中。在“彭城七裡”數字體驗館，漢畫像石裡的宴飲歌舞在數字光影下生動再現，全息投影、體感交互、裸眼3D、AIGC等技術將徐州歷史文化轉化為可感可知的鮮活場景。游客張炳然帶著孩子體驗后感慨：“身臨其境，在游玩中就能感受歷史、學習知識。”

文化賦能，讓“有意思”變成“有意義”

可玩、可感、可互動的多元場景，讓傳統文化“潮”起來。銅山區漢王鎮的打鐵花“炸”出漫天星火﹔“彭城七裡”的“蛋仔派對”打卡活動讓年輕人感受潮流樂趣﹔戶部山既有漢服NPC、國潮魚燈巡游、雜技魔術表演，也有“財神”送“銀票”等新潮玩法。

“今年春節，各類活動特別受到年輕人的追捧。”戶部山（回龍窩）歷史文化街區管理中心主任洪慧穎說，“我們將古建筑保護利用、非遺傳承、夜游經濟和民俗體驗融在一起，讓年輕人喜歡看、記得住。”

文化的內涵，也體現在徐州博物館的展覽策劃中。“以馬為主題，我們用文化串聯起文物。”徐州博物館陳列部主任岳凱介紹，今年精心策劃“馬舞新春”文物大聯展，展出西漢到明代陶馬俑，也有徐悲鴻等名家的國畫，還有馬年生肖版畫和兒童畫，讓游客在多元化的藝術中感受文化魅力。

在文創產業熱潮中，徐州博物館推出的折頁蓋章冰箱貼、小馬挂件、鑰匙扣等馬年文創產品熱銷。在回龍窩，非遺傳承人劉冠玉的小店十分爆火，特別是馬年剪紙賣得火，日均銷售額達5000元。“感受到徐州文旅的火熱，年輕人願意來，更願意把徐州文化帶回去。”劉冠玉說。

以美食聞名的徐州，不只是“吃”，還建起飲食文化博物館弘揚飲食文化。春節期間這裡累計客流22萬人次、總銷售額240萬元。記者來到時，阿花婆冷面創始人吳梅正忙著為河南游客打包200份米線准備寄出，“游客最喜歡吃我們的老醬香冷面，骨湯、肉醬都是原汁原味，上海、合肥、青島的游客在店裡吃完就直接預訂。”

溫情筑底，讓“歡迎來”變成“還想來”

文旅長紅，更在於城市溫度與誠意。“我們出行不開車，把路讓給游客”“等初七下午游客走了，我們再去吃燒烤”，網絡留言區裡，一句句朴實話語道出了徐州人的溫情。

“游客來了，我們用真誠與用心做好美味，讓他們記住徐州的煙火氣。”在銅山區張集鎮梁堂古村，朴人烘焙店老板張建超說，他們主打“朴實牌”，在火熱的鄉村旅游帶動下，春節假期銷量超9萬元。

面對春節出行大考，徐州新增41個大客車泊位，開放7000余個黨政機關車位，市區12440個路面泊位全部免費﹔公交全線免費，推出16條旅游專線﹔地鐵延長運營時間……每一個細節，都是為了讓游客行得順暢、玩得舒心。

數據顯示，春節期間徐州省外游客接待量佔外地游客的74.65%，高於全省平均水平。山東、安徽、河南三省游客佔省外游客總量的59.77%，交界地區十市文旅協同聯動，讓徐州成為輻射蘇皖魯豫的文旅目的地。

“高標准編制徐州‘十五五’文旅發展規劃，構建‘一軸一核兩帶四板塊’的旅游發展格局。”徐州市文化廣電和旅游局局長沙波表示，“在以‘彭城七裡’歷史文脈為代表的核心文旅項目中打造新場景新業態，進一步展現徐州文化魅力，不斷提升文商旅體融合發展質量效能。”

文旅不是流量疊加，而是人文經濟學的生動實踐。它讓剪紙手藝人變身主理人，讓文化內涵帶動文旅產業發展，讓“工業重鎮”轉型為“休閑旅游目的地”。把文化融入日常、把創意植根傳統，把服務做到實處、把游客當作家人，徐州人日復一日的打磨與堅守，讓徐州從“網紅”躍向“長紅”。（李立晨 王岩 陳甲戌）

來源：交匯點新聞