原題：從物質滿足到精神愉悅、從跟風消費到品質選擇 ——

改善型消費點燃江蘇經濟新引擎

“深入實施提振消費專項行動”“打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，加快培育消費新增長點”“釋放文旅、賽事、康養等領域消費潛力”……今年的政府工作報告中，消費又是濃墨重彩的一章。

2025年，江蘇消費對經濟增長的貢獻率提升至55%左右，服務性消費支出佔比達到46.3%。居民在基本衣食住行等基礎需求得到滿足后，開始邁向改善型服務消費，即消費重心逐步轉向文娛休閑、教育培訓、居住服務、康養護理等領域，呈現出從物質滿足向精神愉悅、從跟風消費向品質選擇的升級態勢。

消費新圖景：從基礎滿足轉向品質提升

隨著氣溫回升，春日賞花成為市民出游的熱門選擇。3月5日，南京哪玩國際旅行社有限公司運營部總經理周蒙的辦公室內，咨詢的電話聲不斷。

“現在2—8人的高端小包團較多，單人起步價9000多元。”周蒙告訴記者，貴有貴的道理，旅行社為每個小包團建立專屬服務群，配備管家全程跟進，提供全方位升級版服務體驗。點開微信群，周蒙向記者展示：“你看，顧客凌晨1點詢問酒店設施情況，管家兩分鐘內就回復了。”

在南京玄武招商花園城的喜舟行動物劇場，雙休日幾乎每場演出都座無虛席。在劇場推出的多款套餐中，售價169元的“一大一小”親子套票最為暢銷。劇場藝術總監李義介紹，劇場聚焦親子領域，打造兒童劇、相聲、喜劇秀等多元演出形式，加入大量即興互動環節，讓孩子深度參與到劇情推進中。“孩子不僅能沉浸式互動，還能學到分享的道理，這樣的親子消費花得值！”一位家長開心地說，“以前帶孩子多是去游樂場、逛商場，以簡單玩樂為主，遠不如這樣的文化體驗有價值。”

從商品消費轉向服務消費，從基礎滿足轉向品質提升，改善型服務消費新場景在江蘇多點開花，在拉動消費增長、激活經濟活力方面發揮了重要引擎作用。

消費新動力：多重因素疊加推動需求升級

今年春節假期，南京鏈家金陵灣店銷售顧問陳亞雯大年初三便正式復工。“一天最多帶4組客人看房，連吃飯時間都沒有。”陳亞雯透露，春節假期看房的，大部分是有改善住房需求的人群。

隨著居民消費結構升級，改善性需求成為住房市場重要驅動力。今年以來，南京密集出台一系列房地產利好政策，從優化限購限貸、支持“以舊換新”、加大公積金支持力度等多方面著手，進一步降低購房成本、激活市場流通，有效滿足居民剛性和改善性住房需求。金陵灣店經理周世民表示，政策刺激效果顯著，“僅我們一家門店，2月就售出44套房。照這個態勢，‘金三’小陽春值得期待。”

3月4日，來自常州的黃女士一家來到連雲港東海青鬆嶺溫泉療養院度假。“這裡的原生態環境太好了，泡著天然溫泉，一身疲憊都煙消雲散！”在黃女士看來，一家三口兩天一夜，住宿、溫泉、三餐還有各種游樂項目一價全包，總共花費才700多元，性價比超出預期！

隨著中等收入群體不斷擴大，越來越多人願意為放鬆身心、療愈情緒、健康舒適買單。“我們以‘自然療愈+科技賦能’為核心，把萬畝林海、天然溫泉與多元康養服務深度融合，全方位滿足顧客對高品質生活的追求。”療養院總經理王鐵錚坦言，從“看風景”到“養身心”，如今的消費者更樂意為健康、舒適與品質付費。

2025年江蘇城鄉居民人均可支配收入分別增長4.2%、5.3%，消費對經濟增長貢獻率提升至55%左右，服務性消費支出佔居民人均消費支出比重達46.3%。省社科院中國式現代化研究院院長、研究員程俊杰表示，這些數據表明居民消費能力與消費意願呈現穩步提升態勢，消費結構向服務化、品質化、綠色化升級。在政策賦能、市場升級、收入增加、理念轉變的多重支撐下，江蘇改善型服務消費迎來黃金發展期，不僅提升群眾的生活品質，也有效推動了內需韌性持續增強。

消費新願景：久久為功釋放服務潛力

當下旅游市場透明度不斷增強，傳統旅游產品利潤空間持續收窄。主打差異化、定制化的高端旅游服務，既能精准對接高端客群個性化、高品質出游需求，也成為旅行社深耕市場、提質增效的新賽道。但高端小包團整體市場規模有限，發展仍面臨不少現實難題。“一方面，既熟知高端旅游市場又具備專業服務能力的人才短缺，直接影響服務質量的穩定﹔另一方面，旅游產品同質化、跟風開發現象仍然突出，特色新線路研發難度較大。”盡管如此，周蒙依然信心堅定，“未來我們將加強與專業院校合作，定向培養高端旅游服務人才。同時深挖地方民俗、非遺等特色資源，推出更多原創定制線路，以差異化贏得市場。”

程俊杰也指出，目前消費升級進程中仍有一些短板亟待補齊，比如城鄉、區域之間優質服務供給不均衡，部分行業標准與誠信體系有待完善，消費體驗仍有提升空間。同時，消費者對改善型服務消費的認知與接受程度存在差異，一些新興服務模式尚未形成廣泛共識。

針對供給不均衡、服務不充分等問題，江蘇多部門打出一套優供給、促升級的組合拳：省財政廳統籌專項資金，加大對薄弱地區改善型服務消費領域投入，落實稅費優惠，確保資金精准投向特色產業培育、服務能力提升等關鍵環節﹔省商務廳堅持“政策+活動”同步發力，優化實施消費品以舊換新政策﹔省文旅廳、民政廳分別引導薄弱地區發展優質文旅、養老服務，補齊供給短板，等等。

從政策引導到市場響應，從供給優化到需求釋放，江蘇正以系統性舉措推動改善型服務消費提質擴容。省商務廳相關負責人表示，江蘇將以更高水平政策精准度提升消費活躍度，推動“文化+”“體育+”“康養+”等融合消費業態迸發更強活力，為群眾幸福生活加碼，為經濟發展注入持久動力。（李慧 楊民仆）

來源：新華日報