原題：從“流量高地”到“價值高地” ——

江蘇探尋微短劇產業的“速度”與“路徑”

微短劇已成為依托互聯網與AI技術蓬勃興起的新大眾文藝形態，據《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》統計，全國2025年獨立制作上線的豎屏劇總量近4萬部，日均上線100部左右。屏幕裡，主角們大開“金手指”獲得天賦與機遇。屏幕外，這個千億級藍海產業正在江蘇乘風破浪。從野蠻生長到“品質”革命，江蘇如何在這場變革中落子布局，又如何將“流量至上”轉向“價值引領”？

產業園裡跑出“江蘇速度”

清晨7點，揚子江數字視聽產業園區的片場樓早已蘇醒。一樓“客廳”中央，氣氛劍拔弩張——女主角正面對西裝筆挺的“霸總”，句句逼問、擲地有聲，蟄伏已久的“爽點”張力瞬間拉滿。四台攝影機從不同角落同步捕捉畫面，妝造、收音、拍攝……十多位工作人員各司其職，劇情推進緊湊而高效。

這部現代“復仇”主題都市微短劇出自園區企業——萬物有光，五天前剛剛開機，如今已臨近殺青。揚子江影視服務基地負責人涂沈凡介紹，園區內有兩棟樓專門用於短劇拍攝，從酒吧、醫院、派出所到法院，從“霸總”辦公室到臥室、客廳、書房，真正實現“移步換景”，無須轉場便能大幅壓縮拍攝周期。

自2024年9月開園以來，揚子江數字視聽產業園已集聚上下游短劇企業74家，年出品短劇逾500部，總產值突破3.5億元。園區招商中心副主任葉子龍說：“園區可提供拍攝、食宿、備案、審核等全方位服務保障，尤其是在資金方面，優質企業最高可獲300萬元獎補。同時，園區還聯合8家銀行推出‘數字視聽保’，最高可為企業提供500萬元的金融支持。”

在數字視聽產業園區打造上，江蘇下足了功夫。南通海門謇公湖影視基地集聚餐飲保障、影視制作、專業道具、劇本創作、藝人經紀等全產業鏈企業，精准打造42個專業化拍攝場景，滿足不同類型影視項目拍攝需求，形成了“創作—制作—運營”閉環產業鏈條﹔常州西太湖影視基地連續8年劇組入駐率位列全國同類基地前茅，接待服務電視劇、微短劇劇組超400個，提供從拍攝場景到生活配套的完善服務，形成了蓬勃發展的產業生態。

如今，微短劇已從當初野蠻生長的“網絡快餐”，成長為視聽內容主流賽道之一。園區裡“移步換景”“五天殺青”的效率和速度，背后體現了江蘇微短劇產業從場景搭建到資金配套，從備案審核到版權保護的全鏈條服務。這種深耕細作的產業生態，為江蘇微短劇“精品化”鋪就了厚實土壤。

省市聯動打造“產業高地”

如果用一個詞來形容微短劇，那便是“快”——時長短、節奏快、熱點稍縱即逝，用戶注意力轉瞬即變，時效性直接影響作品的傳播效果與市場熱度。對此，江蘇“對症下藥”，通過推行“快審通道”大幅提升審核效率：規劃備案實行“一周一審”，成片反饋縮短至3—5個工作日，重點項目還可適用“一劇一策”的綠色通道，有效提升產業運轉效率，為行業推新、豐富供給騰出空間。

在2025江蘇數字文化產業招商推介會上，江蘇廣電AI荔枝客戶端“荔枝微短劇平台”正式上線，以“精品內容高地、產業服務樞紐、全媒傳播平台”的總體定位，集內容播出、政策對接、創投服務、AI創作、審核備案與投放推廣於一體，實現從內容展示到產業服務的功能集成。

為這一平台托底的堅實基礎，是推介會上圍繞創作、資金、生態、服務四大核心環節推出的八項舉措，構建起江蘇省對微短劇產業全鏈條扶持體系。政策尤其強調，對符合思想性、藝術性、知識性與娛樂性有機統一的精品微短劇，每部最高可獲80萬元扶持﹔對入選國家級推優名單的作品，按每10分鐘1.25萬元給予獎勵，單部最高可達100萬元。此外，政策創新設立對微短劇產業集聚區的扶持，每年最高300萬元，對技術研發與平台建設項目，給予最高200萬元支持。

在省級政策引領下，江蘇省各地市在微短劇領域的布局呈現出差異化、特色化的發展態勢，因地制宜、協同發力，形成省市聯動、各具特色的產業格局。

在產業布局上，鹽城設立了文化產業專項資金，聚焦“AI+視聽”前沿賽道，通過多維度支持，促進數字視聽特色優勢產業的集群發展﹔常州武進則選擇“AI漫劇+文旅”融合發展模式，與國內頭部IP平台番茄、七貓等合作，聯合開發制作微短劇、AI動漫作品﹔在內容創作上，無錫發布了“微短劇+計劃”活動，不僅推動短劇行業規范化、精品化發展，更以大運河短劇計劃為載體，樹立文化故事化、故事短劇化、短劇國際化的目標。

南京市委宣傳部文化產業處相關負責同志表示：“在支持產業發展方面，我們堅持多管齊下、綜合施策，通過產業聯盟和服務平台搭建、校地企協同創新、新型載體和OPC社區共創、基金引導和項目孵化、出海傳播鏈路打通，以及復合型人才培育等系列舉措，全力推動微短劇產業鏈上下游協同集聚集約發展。我們相信，隻有讓政策既有力度又有溫度，才能實現微短劇行業從‘流量驅動’向‘價值回歸’的根本轉變，真正構建起健康有序、繁榮向上的內容生態。”

精品爆款探索“水韻江蘇”

截至2025年10月，江蘇短劇相關存續企業已突破2萬家，全省范圍內初步形成多點開花、協同發展的產業布局，一大批彰顯江蘇辨識度的“爆款”和精品力作相繼涌現。目前，江蘇已有12部作品入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”推薦劇目，入選數量位居全國前列。

“微短劇+文旅”是江蘇探索出的最具爆發力的模式。微短劇不僅是內容產品，更是文旅資源的“轉換器”。

以蘇州為背景，講述蘇扇非遺代表性傳承人與海歸古城保護工程師攜手守護古城、傳承非遺故事的《一夢枕星河》，以平江歷史文化街區為主要取景地，融入蘇州園林、盤門景區、唐寅故居等文旅景點和東方之門、金雞湖、獨墅湖一棵樹、蘇州廣電大樓等多處熱門打卡地，將蘇繡、宋錦、緙絲、評彈等非遺與蘇州古城完美融合，不僅在國內熱播，更成功“出海”新加坡，實現了文化輸出。播出期間，社交平台“平江路”“蘇州”的搜索量環比上漲103%，將流量真正轉化為獨特蘇州美學。

精於文旅題材，但也不止步於此。連雲港花果山推出的國內首部AI賀歲微短劇《美猴王》，在內容與形式上做了一次大膽嘗試。內容上，以《西游記》前七回為故事藍本，以斗戰勝佛的視角倒敘回憶自己的成長歷程，賦予經典題材新的表達張力﹔形式上，從角色造型到場景生成均由算法輔助完成，劇集上線后反響熱烈，全網累計曝光量突破1.8億，中英文字幕版亦登陸海外主流平台，獲得“視聽中國 全球播映”優秀作品等獎項，這不僅是一次技術驅動的視覺革新，更是西游經典在數字文化賽道的一次重新登場。

無錫出品的《釉色伊人》聚焦非遺+微短劇出海模式，以明朝永樂年間為背景，巧妙串聯起中國與伊朗青年因青花纏枝葡萄紋瓷盤引發的跨時空愛情故事，在細膩的劇情推進中，完整呈現了青花瓷拉坯、畫坯、燒制等傳統工藝制作流程，發行覆蓋17個海外主流平台，覆蓋全球多語種市場，全球總播放量達6.8億。

這些不同賽道的成功實踐，充分彰顯了政策引領下江蘇微短劇產業發展的堅實步伐。去年，江蘇省廣電局聯合12家省級單位發起“微短劇+”主題創作征集活動，涵蓋倡廉、普法、科普、非遺、經典、品牌等多個方向，征集、孵化、推出30部左右精品微短劇。題材的多元化與內容的精品化，標志著江蘇微短劇正從“流量快消品”向承載社會價值的“文藝新載體”轉變。

向質而行給出“江蘇方案”

一部劇五天便能殺青，效率令人驚嘆。但流水線上產出的故事，如何真正留在觀眾心裡？

園區裡，從“霸總”辦公室到現代客廳，場景一應俱全，拍攝固然高效便捷，但如果題材扎堆、人物雷同，再精良的布景也難掩內容空心化的隱憂。微短劇迅猛發展的同時，為博眼球而“獵奇”的劇情時有出現，部分制作過度依賴技術革新與后期包裝，卻忽略了核心內容的打磨——劇情套路化、角色臉譜化，主創缺乏立意傳達，這樣的作品注定被市場迅速遺忘，這也正是園區作為產業縮影拋出的深層命題。

對此，省政協委員、南京藝術學院副教授嚴寶平建議，要在現有政策框架下，制定更精細的“微短劇質量審定標准”，建立動態紅榜、黃榜甚至黑榜管理制度，改變“唯流量論”評價體系，增加“社會價值指數”，將文化傳承力、教育價值等納入省級網絡視聽評優體系，引導微短劇內容創作從追逐流量轉向挖掘非遺特色、展現鄉村風採、賦能文化出海等內涵建設。

同時，針對江蘇地區微短劇協同發展，他提出可構建“蘇南+蘇北”在技術和資源上的互補，形成創新鏈、產業鏈、資金鏈、人才鏈的協同模式。重點孵化鄉村美育、科普傳播等垂類題材，推廣“短劇+文旅”模式，積極促進各類消費新業態的形成。

面對全國多地競相打造“短劇之城”的熱潮，江蘇避開了“千城一面”的同質化陷阱，如鹽城依托廣袤的灘涂濕地與悠久的淮劇文化，打造“生態+戲曲”的獨特影視美學﹔無錫則深耕“科技+非遺”的融合創新，探索傳統文化在AIGC賽道上現代表達的新路徑。這種立足本地資源稟賦、各揚所長的差異化定位，不僅打出了江蘇各地的文化優勢“王牌”，也正在悄然構筑起江蘇微短劇產業精品化的獨特競爭力。

從政策護航到精品創作，從科技賦能到跨界融合，江蘇微短劇產業正在經歷一場從“有沒有”到“好不好”的深刻變革。這不僅是數量的增長，更是質量的躍升——創作導向更加鮮明，內容品質穩步提升，產業鏈條日益完善。在這條新賽道上，江蘇不僅跑出了加速度，更跑出了高質量。

舉目已是千山綠，宜趁東風揚帆起。憑借著深厚的文化底蘊、扎實的產業基礎和完善的生態體系，江蘇有望在全國微短劇版圖中塑造最具辨識度的“水韻”坐標。從太湖之濱到黃海之畔，從運河兩岸到江淮平原，一幅因水而生、因文而興的微短劇產業新圖景，正在江蘇大地上徐徐展開。（沈琦）

來源：新華日報