原題：“蘇超”依舊“頂流”！近九成江蘇人關注，44.9%願為“蘇超”多消費

2026“蘇超”新賽季常規賽將於4月11日正式開賽，新華日報·交匯點記者從國家統計局江蘇調查總隊獲悉，為進一步放大“蘇超”品牌影響力、激活賽事經濟活力，江蘇調查總隊近期專門在全省范圍內，面向3100名居民開展了專題調研。

從調研結果來看，“蘇超”新賽季已呈現“未賽先熱、熱度持續攀升”的良好態勢，居民對賽事的關注度、參與意願，以及對新賽制煥新的認可度，均處於較高水平。

群眾關注與參與意願高漲

3月以來，參賽隊新隊徽、吉祥物“蘇嘟嘟”相繼亮相，加之揭幕戰“常州vs南通”上賽季“墊底vs准冠軍”的鮮明反差，持續推升賽事熱度。調研顯示，近九成受訪者表示會關注賽事動態，其中31—45歲群體為關注核心。

居民關注內容多元，既聚焦本地球隊表現、球員風採及觀賽渠道等核心信息，也關注賽事消費優惠、文旅聯動等相關內容。參與意願方面，62.2%的受訪者將通過電視、短視頻跟蹤賽事，48.7%計劃現場觀賽，16.4%將參與本土文化體驗活動，15.9%有異地觀賽計劃。此外，超六成受訪者對“第二現場”大屏觀賽抱有期待。

文旅融合消費潛力可觀

調研顯示，44.9%的受訪者計劃增加賽事相關消費，預算多集中在1000元以內，31.6%建議發放“賽事+”文旅消費券拉動增長。消費偏好集中在紀念藏品、實用周邊、球迷配飾及球隊服飾等，購買渠道首選線上電商與賽事現場。

文旅聯動需求旺盛，58.3%的異地觀賽者會同步安排當地旅游，51%計劃停留1天以上。60.4%的受訪者支持“憑票享景區優惠”，49.9%期待“憑票享餐飲住宿優惠”，彰顯出居民對賽事與文旅深度融合的強烈需求，也為賽事經濟“長紅”奠定基礎。

賽程賽制煥新獲認可

新賽季在賽程設置、賽制規則上的優化創新，獲得廣泛認可。近八成受訪者知曉新規則，其中40.4%清楚核心變化。受訪者普遍認為，全程使用VAR（視頻助理裁判）可保障賽事公平，人性化賽程貼合觀賽需求，淘汰賽雙回合制提升了賽事觀賞性與懸念。

同時，賽事突出本土屬性、重視青訓培養的舉措獲高度認可，受訪者認為相關球員資格限制能厚植足球發展土壤。在市場賦能方面，82.7%的受訪者支持賽事聯動小微企業，75.9%表示會增加對贊助商戶的關注或消費，認為此舉能實現賽事與商戶雙向賦能。

“賽事+”效應蓄勢待發

全省各地搶抓賽事機遇，聚焦“觀賽流量”向“消費留量”轉化，以“賽事+”深化商旅文體健多元融合。依托“蘇新消費+蘇超聯賽”，各地打造特色消費IP，策劃“蘇超”嘉年華、“跟著蘇嘟嘟游十三太保”等活動，擴容賽事“第二現場”，構建融合城市文化、非遺、美食等元素的復合型體驗場景。

各地立足本土特色聯動發力：泰州推出“看球賽、吃早茶、游冠軍城”特色產品﹔淮安打造小龍蝦美食賽事IP，在“第二現場”發放消費券﹔鎮江將在首場主場打造“蘇超+面超”嘉年華﹔南通、鹽城等市有序擴容“第二現場”，推動賽事熱情延伸至城市各個角落，營造全域沉浸式觀賽消費氛圍。（李晞）

來源：交匯點新聞