原題：揚州社零總額增幅連續四年全省第一

融合煥新聯動，點亮消費“長紅”

4月13日，揚州迎來近年規模最大的境外旅游團隊——19個旅行團、400余名新加坡游客赴一場淮揚風味的“美食嘉年華”之約。在推進內外貿一體化的當下，揚州積極拓展境外消費市場，以美食為IP搭建中外文旅交流橋梁，將城市特色轉化為消費吸引力。去年，揚州社會消費品零售總額達1961.7億元，同比增長5.5%，增幅連續4年位列全省第一。究竟是什麼讓一座城市的消費市場能夠持續升溫、活力四射？

商文旅體融合，城市流量“變現”消費增量

4月11日，“蘇超”首輪賽事在揚州打響，賽場之外的市集也同步開啟。51個特色攤位和82家贊助商展位，集齊“吃、喝、玩、樂、購、賞”多元體驗，不僅匯聚了本土特色好物，還引入省內各類品牌產品，吸引不少球迷前來打卡消費。

為進一步放大賽事帶動效應，揚州端出“真金白銀”，發放100萬元“蘇超”消費券，覆蓋“蘇品蘇貨”揚州好物、賽場市集、賽事第二現場等全場景。5月16日，揚州隊即將迎戰鎮江隊。當天，距離比賽現場1公裡的明月湖廣場，也將舉辦首屆“蘇品蘇貨·必購必帶”爭霸賽，屆時球迷與市民在暢享足球激情的同時，還能一站式暢購特色好物、樂享消費紅利。

依托“蘇超”的旺盛人氣與“煙花三月下揚州”的文旅熱潮，該市提前布局“票根經濟”。開賽前一周，美團數據顯示，“揚州洗浴中心”搜索量環比增長近80%，“揚州夜宵排行榜”搜索量更是猛增550%。面對“潑天的流量”，揚州推出“票根當錢花”活動。憑一張球票，球迷就能在觀賽之余，解鎖旅游、購物、餐飲、休閑等多重福利。“本來是我和家人專程來為球隊吶喊助威的，沒想到還免費游覽了瘦西湖等景區、體驗了揚州特色修腳服務。”球迷張先生笑著說。

這場新興的文旅活動點燃了市民游客的熱情，更展示了揚州在“流量如何接住、人氣如何留住”上的解題思路。該市商務局市場運行與消費促進處處長周登昌告訴記者，當地以商文旅體深度融合為核心方向，創新打造“體育+美食+消費”融合模式，通過串起完整消費鏈，將“好地方·好生活”消費品牌與“四季旺游”“跟著賽事去旅游”深度綁定，最終讓城市流量轉化為消費增量。

聚焦“情緒價值”，新業態成消費“新寵”

去年11月，揚州首家山姆會員商店開業。首周客流量便突破18萬人次，單日人流量最高超3萬人次，不僅點燃本地消費熱情，更輻射周邊地區，形成跨區消費的集聚效應。

過去一年，揚州將“首店經濟”作為提振消費的重要抓手，累計引進各類首店超180家，涵蓋零售、餐飲、潮玩等多個領域，不斷刷新城市消費新地標：愛奇藝樂園首站落地揚州，實現流量與口碑的雙豐收﹔茶顏悅色首店落地即引爆市場，“五一”假期5天銷售近3萬杯，帶動核心商圈客流增長6.3%﹔達美樂比薩店開業當天，門店銷售突破30萬元，位列全球門店第七……接下來，江蘇首店銀泰百貨、盒馬旗下平價社區超市“盒算NB”、德基奧萊等一批新首店也將陸續登陸，為揚州消費市場再添“一把火”。

依托特色產業優勢，當地還通過直播電商、場景化體驗等新模式，不斷拓展產業消費新空間。

作為全國重要的房車制造基地，陳集鎮匯聚賽德、衛航、羅曼特斯等知名房車企業。近年來，當地企業負責人紛紛在線上打造個人IP。去年，衛航房車董事長黃達駕駛“流浪地球”型號房車，從揚州一路向北抵達烏魯木齊，全程直播試駕講解與實地測試。黃達坦言，環游直播能直觀展現房車的實用性與可靠性，也能讓企業貼近消費者需求。2025年，陳集房車產業實現開票銷售近6億元，其中直播銷售訂單佔比超六成。

在電商新模式賦能下，揚州商貿市場活力持續釋放。廣陵區是揚州跨境電商發展主陣地，這兩年依托功能各異的“三大園區”進軍海外電商市場，目前已成功引入酒店用品、毛絨玩具、體育用品、汽車零部件、智能家居、戶外用品等企業180余家，去年以來，已助力揚州市內企業實現出口額5.1億元。

全域全時聯動，城鄉日夜“不打烊”

一直以來，揚州都將主題促消費活動作為激活市場、提振信心的關鍵抓手。1月27日，為期5天的2026年“悅購揚州·年貨優品”促消費暨“我是廚神”縣區地標美食薈活動收官。作為今年“來揚州·過新年·行大運”新春促消費的首場活動，這場集年貨採購、美食比拼、文化體驗於一體的新春消費盛宴總銷售額近800萬元。僅春節前后，當地開展促消費活動就達130余場，為全年消費市場注入強勁活力。

這場火熱的新春消費熱潮，只是揚州全時全域聯動開展促消費活動的序幕。今年，該市以“好地方·好生活”為市級總品牌，構建“1+9+N”三級聯動機制，9個縣（市、區）打造差異化特色IP，聯動全市商貿主體開展N場精准促銷，形成市縣鄉貫通、全領域覆蓋的促消費格局。

在“全時”維度上，揚州一方面實現四季全覆蓋，月月有活動、季季有高潮，另一方面緊扣元旦、春節、春假、“五一”、國慶等消費旺季，精准發力，全年圍繞好物展銷、美食體驗、休閑娛樂、電商惠民等重點方向，累計舉辦各類促消費活動超500場。

立足全域協同發力，各地特色節慶活動因地制宜輪番上場：儀征舉辦“綠楊春”茶開採儀式，以茶為媒撬動春季休閑消費﹔高郵啟動大蝦旅游美食推廣季，將水產品牌與文旅體驗深度融合﹔寶應開展荷藕節活動，借力“荷鄉”IP帶旺夏日經濟﹔江都打造宜陵螺螄美食市集，小小的螺螄串起數萬人次的煙火氣消費……

消費的火熱，既要有節慶市集的“小步快跑”，也要有大宗商品的“大單拉動”。緊盯汽車、家電、家裝家居、電動自行車等重點方向，揚州深入開展消費品以舊換新“五進”活動超100場。活動開展以來已投放補貼資金9.5億元，直接帶動相關領域銷售額近80億元。周登昌表示，揚州今年全年將擴容政策參與商戶超1000家，全面推行“政府補貼+商家優惠”雙向讓利模式，開展以舊換新“五進”行動超100場，最大限度釋放消費潛力。（孫勁鬆 張晨 張韋）

來源：新華日報