鼓聲陣陣，旌旗獵獵。

“我項羽回來了！”演員何潤東以西楚霸王的妝扮，乘著戰車繞場巡游，近3萬人的吶喊掀起一波又一波聲浪。

這是4月18日晚“蘇超”新賽季宿遷主場的開場陣勢。宿遷奧體中心看台上，一些球迷激動得紅了眼眶。為了這場“霸王”歸來，宿遷人期待已久。

“蘇超”比賽現場，演員何潤東以項羽影視形象亮相。人民網記者 余樂攝

今年3月，“蘇超”宿遷隊新隊徽一經發布就迅速出圈。隊徽以“霸王騎馬”為核心圖案——項羽手持長戟，身披赤焰戰甲，跨下烏騅駿馬，以躍馬馳騁的姿態定格。

談到隊徽設計，宿遷市體育局副局長、宿遷隊領隊侯建國說，這次新隊徽的征集共收到130余幅優秀作品，“最后選了帶‘霸王’元素的，就是想讓人一眼認出這是宿遷。”

“羽之神勇，千古無二，巨鹿之戰更是以少勝多。就像我們宿遷，雖然是省內最年輕的地級市，但是站上賽場，面對強隊，就要有破釜沉舟、敢打敢拼的無畏。”侯建國提到一個細節，“我們隊徽上的馬是黑色的，也是對爭做黑馬的期許。”

隊徽升級，網友也從旁觀者變身“策劃者”，參與感空前高漲。當月，何潤東飾演的項羽形象在網上翻紅。3月17日，有網友在宿遷文旅賬號下留言：“請‘霸王’回來給宿遷隊助威！”，賬號當天回復：“收到，靜候霸王回家。”

從網友喊話到何潤東確定赴約，過程自然絲滑。宿遷市文化廣電和旅游局副局長戚昌青坦言，此次“霸王”歸來源於網友的真誠呼喚，數萬條留言、私信涌向宿遷文旅官方平台，“年初我們就系統考慮過，怎麼把賽事熱度變成城市話題度，這正是我們一直在等的合適契機。”

正是這種聽勸式的快速響應，讓這場宿遷對陣南京的比賽成為焦點之戰。宿遷隊一鼓作氣，上半場就以2:0佔據優勢並保持到終場，拿下本賽季“蘇超”首勝。

項王故裡景區內游客體驗蹴鞠游戲。人民網記者 王丹丹攝

綠茵之上，熱辣滾燙﹔賽場之外，別有洞天。

“一早進景區，從看項羽生平的3D影片，到和NPC互動，再嘗一頓‘霸王餐’，挑戰舉鼎，項目一個接著一個，孩子們玩嗨了。”山東臨沂的葛女士與朋友一起，帶著四個孩子來游玩，“在項王故裡景區，既能感受歷史文化，又有趣好玩。”

“我們設計這些沉浸式體驗項目，就是想讓游客來了不只是看個熱鬧，還得能感受到西楚文化。”項王故裡景區負責人邵飛揚告訴記者，比賽當天景區客流量突破3萬人，創下今年以來人流量的新高。

據了解，宿遷在本場賽前已經宣布：4月18日起，國有收費景區連續10天免首道門票﹔推出1200萬元消費補貼、打造56個“蘇超第二現場”觀賽點、聯動超300家市場主體開展“票根+”惠民行動，讓球迷享受到實實在在的福利，讓“蘇超效應”深度滲透城市生活。

“外地游客來看球賽，順道游覽我們景區，總要產生消費——吃飯、住宿、買買特產。門票免了，但消費留下了，這就是在帶動本地經濟。我們當然要拿出豐富精彩的文旅產品，給大伙帶來快樂美好的體驗。”邵飛揚說。

在戚昌青看來，“蘇超”爆火帶來的流量不會狂奔不止，他們工作的重心是把賽事熱度轉化為城市話題度，帶動文旅消費的長紅。

宿遷市民在“蘇超”第二現場看球聚餐。人民網記者 王丹丹攝

對於當地市民來說，“蘇超”的熱鬧則藏在第二現場的飯熱酒香裡。在宿遷市民活動中心，一塊超大LED巨幕前聚集了近萬名球迷。125個商家、近150個攤位，燒烤、龍蝦、啤酒，一張張桌子座無虛席。

一家燒烤攤位前，店老板侍奔奔忙得滿頭大汗，這是他第一次從燒烤店內走出來擺攤：“太火爆，我們准備了1萬串燒烤，基本賣完了。”大屏前，市民程桃紅一家十來口人，喝著啤酒擼著串，津津有味看比賽。

比賽現場挂出的霸王虞姬巨幅海報。人民網記者 王丹丹攝

值得一提的是，宿遷此番借著“忠義項羽、忠貞虞姬”的文化符號，正式叫響了“情義宿遷 深愛之城”的城市IP。

“一出高鐵站就看到了免費接送的車輛，攔車問了才知道是市民自發組織的，第一次來宿遷就感受到如此滿滿的熱情。”兩位來自浙江的游客興奮不已，感慨“情義宿遷名不虛傳”。接送他們的蘇良偉正是這次活動的組織者，4月18日當天他們動員了50余輛私家車參與接送外地游客。

正如宿遷市文史專家馬志春所說：“項羽從歷史中走出來，又從熒幕走進了綠茵場。宿遷把這樣一個文化符號，跟自己的城市發展深度綁定在一起，開了一個好頭。”

有著“白酒之都”之稱的宿遷，今年迎來了建市30周年﹔試問“霸王”歸來，宿遷的醉翁之意何在？答案就在於文體商旅的融合，在於經濟民生的祥和，也在於一座城市三十而立的氣象。