清晨5點，位於江蘇淮安的河下古鎮，巷口亮起幾盞燈，王二餃面店的灶火燃起，白霧裹著豬油香漫過青石板﹔貨郎的撥浪鼓聲由遠及近，“走南闖北賣貨郎......”的吆喝混著茶馓出鍋的酥脆聲響，把整條街都叫醒了。

這裡沒有“古鎮標配”的紅燈籠，也沒有千篇一律的網紅小吃，晾衣繩上的花襯衫、牆角的老竹椅、老人用方言拉的家常，都在告訴你，這座古鎮的古朴。

春節期間，河下古鎮日均接待10萬人次游客，“春假+清明”日均超20萬人次，“五一”假期又迎來客流高峰。當“千鎮一面”成為古鎮的集體困境時，河下古鎮靠什麼成為游客口口相傳的“寶藏小鎮”？

逛古鎮，體驗到了什麼？

細雨斜斜，拍打著河下古鎮青灰色的瓦檐。古戲台上，淮劇演員水袖翻飛，咿咿呀呀地唱著經典劇目《秦香蓮》﹔台下，游客們循著板眼在雨聲裡輕輕叩拍。

“我是淮劇愛好者，在這裡聽戲很有韻味。”游客周滿來自山東臨沂，她帶著一家老小前來游玩，剛進古鎮，就碰上了淮劇演出，“青磚黛瓦間，悠揚的戲曲聲，一下子感覺穿越回了古代。”

春秋末期，吳王夫差開鑿邗溝，其入淮水處的末口，便是河下古鎮的前身。此后朝代更迭，運河數度改道，河下卻始終是大運河上最重要的節點之一。明清時期，漕運總督駐節於此。舟楫往來，喧囂聲中，河下形成了以造船、釀酒、紡織等為主的傳統手工業體系。

“彼時鹽商富甲一方，於‘吃穿用度’上尤為講究。”淮安地方文史研究者朱天羽介紹，正是這份對精致雅趣的極致追求，催生出專賣絨花的花巷、酒旗招展的白酒巷等“顧名思義”的專業街巷，造就了曲江樓、菰蒲曲、荻庄等上百處園林，也孕育了以溫熱病學見長的山陽醫派。

河下古鎮“狀元明清秀”的創意互動。淮安區融媒體中心供圖

在朱天羽看來，河下古鎮的開發絕非"布景式"復刻，而是在保護傳承中還原昔日繁盛圖景。姜橋巷裡歌聲悠揚，“河下記憶”年代秀依次展示明清、民國、7080年代三大生活場景，老街、供銷社、河下小學的場景復原，讓返鄉過年的周先生感慨：“這就是我小時候！”

如今，游客漫步於此，不僅是逛一處景區，更是一場“文化身份”的深度體驗——既是對傳統美好生活的想象性參與，亦是對當下快節奏生活的精神代償。

古鎮轉型，如何脫穎而出？

河下古鎮的走紅，有點猝不及防。

2023年，文旅市場復蘇，河下古鎮迎來一波“客流熱潮”。據淮安楚韻文旅集團古鎮景區負責人韓善威回憶，不少游客前來相鄰的吳承恩故居游玩，因買不到票准備抱憾而歸，轉而來到古鎮。

這場“幸福的煩惱”，倒逼河下古鎮跳出“被動承接”。

擴容之初，淮安區委、區政府特邀專家編制歷史街區保護規劃，恪守“修舊如舊”原則，在保留原有街巷肌理與建筑風貌的基礎上，開展整體更新提升。

有著200余年歷史的勉行堂，因地基沉降整體傾斜，修繕時僅加固結構、保留原生歪姿。如今，它被游客親切地稱為“歪歪樓”，成為了兼具文創體驗、文藝演出的網紅打卡點。

“歪歪樓”弦音雅韻表演。 淮安區融媒體中心供圖

與此同時，古鎮全面升級配套：公廁增至12座、新增停車位900余個、配套充電樁42個﹔優化周邊民宿布局，串珠成鏈、連片發展，系統推進老西門大街、河下古鎮西片區和南片區提升工程，分批修繕文物古跡與名人故居，形成文旅集群效應。當地還深挖運河、西游、美食等特色文化，打造多條研學主題線路，擦亮“偉人故裡”“三大名著誕生地”等城市文旅名片。

流量易逝，留客更難。據中國旅游研究院《2024中國古鎮旅游發展報告》，93.4%的受訪者曾參與過古鎮旅游，但其中51.3%認為同質化嚴重，38.5%感到缺乏獨特文化體驗。

吳承恩故居。 淮安區融媒體中心供圖

韓善威坦言，在改造提升過程中，河下古鎮盡可能地留住原住民。核心區中，超八成都是原住民，他們依街而居、臨街興業，經營風味小吃與特色民宿，既守護住古鎮溫潤綿長的人間煙火，也在家門口實現安居樂業、增收富足。

“這幾天，我們早上四五點就起床准備食材了，忙到晚上11點多。看著景區一天天熱鬧起來，我們也高興啊。”王二餃面店的老板王蘇河說。

“古鎮+”，如何玩出“新”花樣？

隨著系統性開發，河下古鎮的客流呈爆發式增長。據淮安區文廣旅局統計，2023年接待游客400余萬人次，今年一季度達450萬人次，全年預計突破1000萬人次。

三年躍升，古鎮站上新台階，卻也逼近承載天花板。如何突破？河下古鎮選擇一手做除法，化集中為疏散﹔一手做乘法，變流量為增量。

河下古鎮地處淮安區中心，區域內知名景區均在3公裡范圍內。“我們將古鎮打造為文旅‘集散中心’，游客通過水運、公交等便捷前往各景點，既緩解古鎮壓力，又提升景區聯動效應，實現‘一站式’盡覽淮安區文化精華。”

聯動“蘇超”“淮超”等熱門賽事，放大“票根經濟”，激活夜間消費。“我們鼓勵商戶發展‘日夜雙業態’，白天經營文創甜品，晚上變身清吧酒館。”韓善威舉例稱，4月18日晚“蘇超”淮安主場迎戰揚州，古鎮啤酒、燒烤、小龍蝦商戶打造“第二賽場”，“所有桌位爆滿，不少人站著觀賽，本地商戶紛紛摩拳擦掌、積極加入。”

在保障業態與街區定位協調的基礎上，河下古鎮還在培育“科技+”“巡演+”等跨界融合場景，引進電競館、具身智能體驗館等年輕人喜聞樂見的業態。

“古鎮興盛不能隻停留在仿古的表面追求上，否則容易陷入僵化。”朱天羽認為，要用年輕人喜聞樂見的方式講好古鎮故事，增強其民族文化自豪感，“讓傳統文化真正玩起來、活過來。”

河下古鎮。 紀星名攝

如今，蕭湖燈會非遺燈組流光溢彩，鎮淮樓祈福鐘聲悠遠綿長，精彩的魔術秀、機器人表演引得孩童陣陣歡呼，河下古鎮正以全新方式，訴說著傳承千年的繁盛。