原題：親子家庭成主力、酒店旅游受青睞、外國游客“湊熱鬧” ——

雨中端午，文旅消費熱力不減

今年端午假期，盡管全省各地普遍迎來降雨，但文旅市場依舊火熱。根據江蘇智慧文旅平台監測數據，截至6月21日14時，今年端午假期，我省納入監測的650家A級旅游景區、195個省級以上鄉村旅游重點村、75家省級以上夜間文旅消費集聚區（含建設單位）、253家文博場館去重后共接待游客1157.27萬人次，游客總消費122.36億元，同比分別增長5.01%和4.45%。

文旅消費方面，銀聯數據顯示，假期前兩天，全省異地文旅消費68.03億元，同比增長6.87%，佔全國文旅消費總額的11.3%，繼續保持全國第一﹔支付寶數據顯示，假期前兩天，全省異地文旅消費48.59億元，同比增長4.03%。

各大在線旅游平台上，攜程、美團江蘇旅游產品訂單人次以及百度江蘇接待國內游客量均居全國第二，僅次於廣東﹔途牛江蘇旅游產品訂單人次、飛豬江蘇旅游產品消費金額居全國第三。各大平台顯示，今年端午假期，江蘇的江南水鄉、園林古鎮等文旅資源持續吸引游客，南京、蘇州、無錫的旅游預訂最為熱門，連雲港、宿遷、徐州、淮安、鹽城等地酒店預訂量增幅較大。

從出游客群看，今年端午假期親子家庭成為出游主力軍，帶動內容豐富、體驗新奇的旅行服務預訂熱度快速增加。此外，學生人群出游增速最快，各大平台上“畢業旅行”成為搜索高頻詞。自由行、主題游類服務佔比更高，表明大學生更願意為靈活自主、有沉浸感的玩法買單，從城市漫步、戶外運動，到跟著演唱會、音樂節去旅行，都是年輕人假期的熱門選擇。

粽葉飄香、龍舟競渡依然是今年端午假期旅游消費的一大看點，各大數據顯示，包括包粽子、看龍舟賽等民俗體驗在內的旅行熱度環比增長較快。包粽子、編織五彩繩、制作非遺香囊等帶有傳統節日味道的民俗活動成為不少游客行程中的“必選”。

文體商旅融合趨勢更為明顯。第八屆七河八島端午龍舟賽、長三角濠河龍舟邀請賽、蘇州金雞湖端午龍舟賽、第五屆潘安湖龍舟邀請賽、“競渡古汴河”泗洪縣第七屆全民龍舟賽等在全省各地舉辦，借助龍舟賽事，人們的出游方式，也從單純的“岸邊圍觀”升級為多樣化、沉浸式的民俗體驗。

從出游半徑看，選擇一日游、周邊游的游客較多。“酒店即目的地”這種省心的旅行方式成為假期的熱門選項。不少游客會在周邊城市找一家舒適的酒店，泡泳池、享受美食，帶小朋友體驗酒店內的玩水、手工等項目。

數據也印証了這一趨勢，飛豬數據顯示，今年端午假期“酒店套餐”“周邊度假酒店”等產品旅行熱度位居前列。金陵飯店集團相關負責人介紹，集團旗下各酒店紛紛推出“端午玩法”，南京金陵狀元樓大酒店打造“狀元迎賓、狀元坊打卡、糕粽派送”服務﹔蘇州金陵南林飯店融合江南非遺、“蘇超”賽事與父親節溫情，推出民俗主題點心、非遺手工香囊﹔連雲港金陵雲台賓館邀請非遺傳承人現場教授五彩繩編織，推出“荷香粽情”主題宴席等吸引游客。

此外，今年端午假期臨近暑期，帶動出境游需求持續上揚。各大平台數據顯示，韓國、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、澳大利亞等國家是端午假期出境游熱門目的地。入境游也持續保持高位增速，越來越多“會玩”的老外趁著端午來體驗中國傳統節日氛圍，僅飛豬單一平台，端午期間入境游預訂量同比激增近10倍。

同程研究院分析指出，端午出行市場呈現出鮮明的“為特定主題出發，為深度體驗停留”特征。這一消費心智的變遷，正推動旅游市場的邏輯發生深刻轉變：從對傳統資源的爭奪，升級為對獨特場景的塑造和情感連接的營造。能否響應、滿足游客對“片刻別處人生”的深切向往，已成為衡量旅游產品與服務競爭力的新標尺。（付 奇）

來源：新華日報