激發文化消費活力 建強國內大市場（調查研究 凝聚共識）

——民進中央開展二〇二六年度重點考察調研

本報記者 申琳 李凱旋《人民日報》（2026年6月23日第13版）

近年來，文化消費成為擴大內需的重要引擎。今年的《政府工作報告》提出，“釋放文旅、賽事、康養等領域消費潛力”。

近日，受中共中央委托，民進中央主席蔡達峰、常務副主席朱永新率調研組赴江蘇、四川兩地，圍繞“擴大文化消費，建設強大國內市場”主題開展年度重點考察調研。

6月23日，《人民日報》第13版版面。

深入一線調研，掌握發展現狀

群眾文化消費需求日趨多元化、個性化，對文化產品供給的創新與品質提出了更高要求。

為摸清實情，調研組先后來到江蘇南京、無錫和四川南充、遂寧、成都等地，走進創作基地、生產車間、文化街區，體驗文旅融合場景，感受科技賦能文化消費的活力，考察傳統文化企業與景區的轉型，並與相關企業和單位負責人以及一線工作者深入交流。

創新技術被廣泛應用於文化創作、生產、傳播、消費全鏈條。步入四川閬中古城，古街巷縱橫如棋盤，中天樓、華光樓飛檐凌空，一城古韻綿延至今。漢服盛典、非遺市集、沉浸式劇場等活動讓古城煥發新活力﹔在江蘇原力數字科技股份有限公司，調研組探訪了《哪吒之魔童鬧海》等現象級動漫作品幕后的3D數字內容生產線。企業聚焦3D動漫制作關鍵技術攻關，推動工具鏈國產化與智能化，提升了優質文化產品的供給能力。

南京炫佳網絡科技有限公司相關負責人向調研組介紹，其自主研發的人工智能視聽創作平台，能將專業影視制作門檻大幅降低。“人工智能生成內容會不會為文化消費帶來新的活力？”調研組成員仔細詢問，並與企業員工深入探討。

堅持問題導向，共同探討對策

文化企業經營者有何“急難愁盼”？文化IP（知識產權）打造是否遇到瓶頸？調研組深入走訪傾聽，結合所見所聞，堅持圍繞問題探討，積極貢獻智慧。

南京雲錦博物館常年人氣旺盛，展廳裡孩子們在研學區體驗古老的織錦技藝，雲錦紋樣文創產品銷售火熱。“體驗項目對游客數量的帶動效果怎麼樣？”“如何平衡辦展覽與文創開發的精力？”調研組成員與文博工作者詳細交談。

在成都東郊記憶·國際時尚產業園，舊廠房被改造為備受年輕人喜愛的潮流文化中心，以“音樂展演”“數字文創”“國潮時尚”為主賽道，為青年群體提供潮流打卡、沉浸式消費等多元文化體驗。四川省以文化賦能“場景+體驗”，全省培育打造120個“蜀裡安逸”消費新場景，2025年吸引游客超9000萬人次、拉動消費近610億元。

“目前許多園區面臨游客打卡多、消費少的問題。園區對青年創業者的支持能力有限，許多店鋪經營壓力較大。”東郊記憶運營方相關負責人坦言。調研組一一記錄，共同探討對策。

“消費領域專項培育資金較少，長期支持不足”“高品質、沉浸式、融合性的文化消費場景供給有待優化”“文化企業‘小、散、弱’，在高附加值環節競爭力不強”……從生產車間到街頭巷尾，兩省有關部門和企業代表探討困惑、總結經驗。調研組廣泛聽取發言，對集中反映的問題深入討論、重點記錄。

總結發展經驗，提供決策參考

“民進中央結合文化主界別特點，選定‘擴大文化消費，建設強大國內市場’這一課題，目的是為實施國家戰略任務建言獻策。”調研組介紹。本次調研深入江蘇、四川兩省數字電影、文化旅游、夜間消費、文化街區等多種業態和新場景，為總結經驗、形成建議積累了豐富素材。

調研中，調研組充分感受到，江蘇、四川兩省規上文化企業營業收入、居民人均文化娛樂消費支出呈現平穩上漲態勢。

“怎樣立足當地特色打造文化消費增長點？”“如何發揮制造業優勢賦能文化產業？”“如何堅持投資於人，培育健康的文化消費？”調研座談會上，調研組同與會同志持續深入交流。

調研組認識到，進一步擴大文化消費，要堅持正確的價值觀引導，培塑健康的生活態度和消費文化，推動物質文明和精神文明協調發展﹔要發揮市場在資源配置中的決定性作用，以公平開放透明的市場規則，促進生產要素合理配置、供需關系良性循環。

調研組建議，進一步培育“文化+”新業態新場景，健全包容審慎監管機制，強化要素保障。同時，加強區域協同與城鄉聯動，促進資源共享、錯位發展，堅持投資於物和投資於人緊密結合，推動公共文化服務與市場化消費有效銜接，實現社會效益和經濟效益有機統一。

調研組表示，將認真梳理總結調研成果，力求形成高質量調研報告，提出針對性強、可操作的建議，為中共中央科學決策、有效施策提供參考。