既有基礎功能，更要品質賦能

創新供給，“清涼產品”熱度高（探訪·暑期消費）

本報記者 王偉健 竇瀚洋 王永戰《人民日報》（2026年8月13日第7版）

天氣炎熱，消費市場熱度不減。中國百貨商業協會抽樣調查顯示，6月下旬至8月初，百貨、購物中心、奧萊業態的周度客流環比持續回升。暑期旅游帶來的人群流動、暑假期間的親子消費需求增長，帶動暑期消費乘“熱”而上、釋放強勁活力。

這個暑期，有哪些實用又新鮮的“清涼產品”出圈？記者走進商超、小商品批發市場，探訪網絡直播間、企業生產車間，感受涌動其間的科技感與創新力。

8月13日，《人民日報》第7版版面。

研發材料、升級工藝，家居產品迭代提質

“家人們，這是加了蠶蛹蛋白的涼席，一觸即涼，像把冰棒敷在身上一樣……”江蘇南通碧美家紡有限公司直播間裡，主播苗苗正在推薦新款床品。直播間已經涌入1萬多人，遠在四川綿陽的張女士下單並留言：“期待涼席到貨，讓全家在高溫天裡睡個好覺！”

“帶科技屬性的涼感產品常常一上鏈接就被搶購一空。”苗苗說，從7月開始，公司主播團隊三班倒，24小時不間斷直播，直播間單日成交額最多達70萬元。

這個暑期，越來越多消費者被主打“涼感”“冰絲”等新概念的家居產品“圈粉”。由“清涼”引起的消費熱潮背后，是家紡市場不斷創新供給，推動產品提質升級。

“就拿這款蠶蛹蛋白涼席來說，在材料、工藝等方面已申請了8項專利，不但擁有抗菌透氣性能，還能實現‘一觸即涼’效果。”碧美家紡有限公司生產部負責人郭鑫宇說，公司生產線開足馬力生產，以滿足火熱的市場需求。

在南通庄周紡織科技有限公司，傳統的老粗布床品也靠“涼科技”走出了新路子。

展廳裡，一件件老粗布床品花紋簡潔、線條明快，還是記憶裡的模樣。伸手一摸，卻不是粗糙硬挺的手感，而是細膩順滑的觸感，還帶著絲絲涼意。

企業負責人朱宏升介紹，企業改進工藝，在恆溫恆濕的生產車間裡，用高壓噴氣織造工藝替代傳統劍杆織機，織出的布料更細密均勻，手感更自然細膩﹔同時加入自主研發的涼感因子，既保留了老粗布透氣吸濕的特點，又新增了清涼體感。“情懷加科技，讓老產品成了新爆款。”朱宏升說。

在家紡產業根基深厚的南通，科技創新正讓傳統家紡產業煥發新生。

走進南通富玖紡織品科技有限公司的“睡眠體驗館”，研發人員正在測試涼感新品“黑金護頸凝膠枕”。“該產品表層的凝膠顆粒用的是退燒貼的同類材料，接觸皮膚時能持續傳導熱量，實現‘頭涼頸不涼’的效果。”企業營銷負責人房武超說。

“消費需求持續升級，家紡已從滿足基礎實用的剛性需求，向健康舒適的高品質睡眠體驗迭代延伸。”南通大學紡織服裝學院教授劉其霞說，持續深耕功能性紡織材料研發與紡織工藝迭代升級，才能推動家紡產業加快從規模擴張向高質量價值升級，更好回應消費者期待。

注入創意、融合文化，日用品帶來個性化體驗

走進浙江義烏全球數貿中心，一家文創店內十分熱鬧。一名來自杭州的直播電商從業者正在咨詢一款創意驅蚊貼，從起訂量、香型到驅蚊效果，問得格外仔細。“這是今年暑期‘賣爆’的新款創意驅蚊貼，來進貨的客商很多。”文創店經營者周寧寧說。

拿起一款錦鯉驅蚊貼，約10厘米長，造型精致，其中藏著4顆植物爆珠，輕輕一捏，淡淡的草本清香彌漫開來。“這種特殊造型驅蚊貼，我們推出了100款，每片含4顆爆珠，留香驅蚊效果可持續48小時，還可根據客戶需求增加爆珠數量。”周寧寧說，創意驅蚊貼上市以來銷量已突破20萬片，成為海內外採購商競相訂購的“明星單品”。

談及創意靈感，周寧寧說，觀察到暑期年輕人依舊喜愛戶外活動，同時結合人們對個性化香氛體驗的追求，她與設計團隊將香茅、天竺葵、薰衣草等植物中的天然驅蚊成分與花果香調巧妙融合，制成爆珠，嵌入驅蚊貼中。在外觀設計上，融入動漫IP、潮玩元素，採用醒獅、錦鯉等精巧造型，兼顧實用性與美觀度。

來自河北的採購商夏麗萍一口氣下單了10箱創意驅蚊貼。“不僅能防蚊，捏爆香珠的動作解壓又有趣，很多年輕人喜歡。”夏麗萍說。

為形成差異化優勢，周寧寧打造了驅蚊貼、冰箱貼、挂件三大系列驅蚊產品，將驅蚊需求延伸為有審美、有溫度的生活體驗。

“目前，我們的工廠正開足馬力生產，訂單量還在不斷增加。”周寧寧說，適逢暑期消費旺季，自家店鋪也通過限時折扣、組合套裝等多樣化營銷策略，滿足即時性採購需求。

在義烏市中國小商品城日用百貨行業商會會長黃洪鳴看來，創意驅蚊貼的走紅，在於它超越了功能屬性，成為能夠提供情緒價值、滿足悅己需求的生活裝飾品，體現了日用百貨行業發展的新方向。“科技引領新風尚，創新帶動新潮流，結合個性化創意，融合優秀傳統文化，越來越多剛需日用品將以更新鮮的形態出現在消費者生活中。”黃洪鳴說。

智能生產、豐富品類，健康飲品滿足市場需求

烈日炎炎，四川都江堰市的一家連鎖超市門店裡，購買飲料的顧客絡繹不絕。“我來給家裡採購飲料，買了紅豆薏米水、金銀花雪梨水等，既能降溫解暑，也不會過多增加糖類攝入量。”市民劉先生說。

“這個暑期，養生飲料銷售愈發火爆。”門店的一名工作人員說，一方面，大家都更注重健康飲食，偏好低糖、無糖的飲料﹔另一方面，越來越多廠商推出健康飲品，消費者的選擇更多了。

“我們圍繞健康飲品進行產品研發，將枸杞、金銀花、紅豆等大家熟悉的食材巧妙搭配，開發了豐富的‘新中式’品類。”元氣森林聯合創始人王璞說，這些產品契合中國人傳統的飲用習慣，受到消費者的好評。

來到元氣森林都江堰生產基地，自動化生產車間正高效運轉。熬煮、高溫瞬時滅菌、無菌冷灌裝……一系列工序井然。元氣森林（四川）飲料有限公司總經理冉兵介紹，為推出養生水產品，企業將熬煮工藝融入生產線，經過多輪反復調試，建成了現有的智能化生產線。

“想要養生水好喝，原料很關鍵。”王璞說，以紅豆薏米水為例，需要專門選擇出沙率偏低的豆子，才能保証湯色清亮，同時實現入口有淡淡甜香。

為尋找合適原材料，研發團隊耗時數月跨越多個產區，篩選出40多款紅豆和紅小豆開展盲測。最終，通過統一熬煮工藝，對比豆香釋放度、口感綿密感和余味留存時間，團隊選定了東北“珍珠紅”紅小豆作為原材料。“我們還與中國農業科學院相關機構簽署合作協議，圍繞雜糧品種篩選等展開合作，尋找更適合即飲產品的原料。”王璞說。

除了熬煮類飲品，無糖氣泡水等飲料也備受消費者青睞。“今年上半年，中糧可口可樂飲料（四川）公司無糖品類銷量同比增長11％，健康化產品的增長勢頭強勁。”中糧可口可樂飲料（四川）公司市場總監董哲青分析，暢爽口感疊加無糖無負擔，精准呼應了消費者從“好喝”到“喝得更健康”的需求轉變。“公司正加緊研發，推出雪碧益生元無糖氣泡水、美汁源清爽功能果汁等健康新飲品，加速邁向健康飲品賽道。”董哲青說。