蘇州探索“電影+非遺”融合新路徑

拿著票根尋技藝 沿著光影去旅行（解碼·文化市場新觀察）

本報記者 白光迪 《人民日報》（2026年8月25日第8版）

影片中，非遺技藝盡顯精巧﹔影院外，“非遺+文旅”有聲有色。

今年，中宣部電影局、文化和旅游部非物質文化遺產司聯合開展“跟著電影賞非遺”活動，推動電影機構與非遺代表性傳承人、保護傳承單位深入合作，拓展“電影+非遺”的傳播、展示和體驗場景。眼下，江蘇蘇州圍繞紀錄電影《我在蘇州學非遺》等，開展精品研學、票根聯動等活動。一張電影票，連起影院、街巷、工坊，鋪展一段充滿文化韻味的旅程。

8月25日，《人民日報》第8版版面。

透過銀幕，了解非遺之美

銀幕上，錘子敲擊金屬，聲音漸隱、影片落幕，不少觀眾仍沉浸其中。

這是《我在蘇州學非遺》的一場親子主題放映，主持人就影片中賴氏父子關於傳統技藝如何傳承的分歧，向現場的觀眾提問：“大家更支持誰？”

影片中，兒子想借助新渠道，讓金銀細工被更多人看見﹔父親則堅持學手藝首先要打牢基本功、守住規矩。現場的孩子各有想法，你一言我一語討論起來。

賴氏父子的扮演者走到台前，和大家交流。“兒子”解釋，嘗試直播是想讓更多人了解傳統技藝。“父親”說：“既然他要跟我學，我得有規矩。但我們有一個共同點，就是把東西做好。”

活動結束時，有的孩子遞上電影票，請“父子倆”簽名，有的孩子問起電影裡敲打金銀器物的細節。這場觀影活動，成了孩子們了解非遺的契機：入場前，領取任務卡，帶著問題觀看﹔結束后，就炒茶、緙絲、蘇繡等非遺項目做模仿游戲、開展討論。

活動的環節設置由電影發行方大象點映完成。大象點映負責人蔡慶增說，設置卡片、動作模仿和辯論環節，是讓觀眾在觀影后能繼續思考與關注非遺。

一次觀影可以觸達一群觀眾，但要讓影片中的文化內容走出銀幕、打動更多人，還需要更完整的傳播布局。作為《我在蘇州學非遺》第一出品方，蘇州廣電拓展電影的傳播鏈條。公映前，以“一城一站一非遺”為主題，推動影片在海外展映交流﹔公映后，聯合開展“百城聯動”親子電影課堂、高校非遺放映和映后交流，更好地展現非遺魅力。此外，還同步打造融媒體產品等線上傳播方式。

蘇州廣電傳媒集團（總台）黨委書記、董事長沈玲說，電影為線上線下的活動交流提供人物與故事，線下活動產生的新體驗又激發出新一輪的線上傳播，更好地展現非遺之美。

票根聯動，展現城市文化

走出蘇州升恆電影廊，上海游客樊靜仍然拿著票根。影院出口處的海報上，一張地圖把仁恆倉街和平江路串聯起來：憑《我在蘇州學非遺》紀念票根可以繼續打卡。

平江路上，銀幕裡的蘇州映入眼帘。商鋪裡，蘇州園林被濃縮進一枚枚冰箱貼﹔書店中，蘇州的文化底蘊從銀幕延伸至書籍和文創產品﹔折扇店裡，折扇、緙絲扇、蘇繡團扇等依次鋪展，電影中展示的針腳和紋飾，此刻可感可知。憑票根，消費者購買相關文創產品還可享受優惠。

“我剛看完電影，很想一睹非遺的風採，電影票根成了‘指南’。”樊靜說，電影講述了手藝背后的動人故事，票根又把因觀影而生的興趣引入現實文化空間。

這也是“電影+非遺”票根聯動的一大亮點——更注重電影內容與非遺場景之間的呼應，通過折扇、緙絲、蘇繡、文化書籍等點位，讓銀幕上的技藝近距離呈現在觀眾眼前，觀眾可以實地了解更多與之相關的材料和工序。

一家折扇店負責人武珍說，通過票根聯動，一些觀眾會專程來尋找電影相關的折扇，並詳細詢問緙絲、蘇繡等技藝。

“很多游客原本不了解緙絲，看過電影再來，理解就不一樣了。”武珍說，在她看來，電影票根帶來的不只是消費，更是一批對傳統技藝生出熱愛的人。

在電影票根之外，當地還推出了《我在蘇州學非遺》文旅套票，把電影票、蘇州地鐵一次票和古運河游船票組合起來，設置日游和夜游等線路。觀眾可以先通過電影認識蘇州老手藝，再乘地鐵穿行古城、坐游船進入水巷，將觀影、非遺尋訪與城市漫游融進一段行程。

《我在蘇州學非遺》總制片人孫群介紹，設計票根聯動和文旅套票，主要為了承接觀眾觀影后產生的文化興趣。“‘電影中的非遺到哪裡能看到？還能怎樣繼續了解？’我們希望給觀眾提供可體驗的路線。”孫群說。

沉浸體驗，電影IP串珠成鏈

北京大學學生李弈凝的書桌上擺著一塊巴掌大小的金磚坯，磚面略顯粗糙，留著手工痕跡，這是她前不久來蘇州參加非遺研學時親手制作的。

李弈凝平時關注傳統手工藝。看完《我在蘇州學非遺》，片中御窯金磚的制作給她留下深刻印象。得知可以復刻電影中的場景，在場館和工坊親手體驗制作，李弈凝立刻報名參加了“電影同款”非遺研學。

在蘇州御窯金磚博物館的體驗區，李弈凝把一團泥料放進模具，雙手反復按壓，將泥坯一點點壓實，再小心抹平表面。“原來烏黑發亮的金磚，要從這樣一團看似普通的泥料開始。”李弈凝說，通過參觀博物館、了解制作流程、親手體驗制坯，她對御窯金磚的歷史與工藝有了更多的了解，也感受到傳統技藝中凝結的匠心。

從銀幕上的“看見”，到工坊裡的“上手”，研學更好地連起電影與非遺。電影制作方將御窯金磚、昆曲、蘇繡等非遺串聯起來，讓觀眾既可以在場館裡聆聽講解，也能沉浸式體驗制作，電影內容成為可參與、可體驗的課程。

《我在蘇州學非遺》研學團學生聽非遺代表性傳承人講解制茶技藝。張春玉攝

蘇州非遺資源豐富，但過去相關研學產品較為分散，以《我在蘇州學非遺》電影中的人物故事和傳統技藝為線索，零散的非遺資源現在有了集中體驗的路徑。

電影IP（知識產權）串珠成鏈，政府部門進一步搭建平台、完善線路。蘇州市委宣傳部工作人員劉偉陽介紹，圍繞“跟著電影賞非遺”，蘇州發布“學非遺·來蘇州”推廣行動，推出標准化精品研學線路，並組織主題展映、非遺展覽、線下體驗等活動，把電影帶來的關注持續引向工坊、場館和非遺課堂。

工廠也迎來人氣。作為國家級非遺“蘇州御窯金磚制作技藝”的代表性傳承人，蘇州陸慕御窯金磚廠廠長金瑾說，當更多年輕人願意走進來、上手學，傳統技藝就多了一條連接年輕人的路。

電影裡，一爐金磚經過漫長淬煉，才有烏黑溫潤的光澤。銀幕外，電影與非遺的融匯延伸至更多場景：有人循著票根尋訪一座城，有人親身體驗其中工序……光影照見充滿魅力的非遺，也為更多人點亮一條通往文化瑰寶的路。