活動現場。主辦方供圖

坐上游覽車穿過叢林，在激流中與“恐龍”正面相遇﹔走進拱形長廊，“翼龍”的翅膀從頭頂掠過﹔戴上MR眼鏡，不同種類的恐龍久久凝視著你……這些曾經停留在想象中的場景，正在江蘇加速走進現實。

10月15日，“數實融合筑生態，場景賦能興文娛”江蘇省數字文娛場景對接活動在常州舉行。活動由江蘇省委宣傳部、省文旅廳指導，省文化產業發展聯合會、省文化投資管理集團主辦，常州市委宣傳部、常州市文旅局協辦，通過需求發布、企業路演、金融對接、一對一洽談，搭建供需精准匹配平台，推動江蘇數字文娛產業從“技術展示”走向“場景深耕”。

對接不止於會場，主辦方遴選71家場景需求單位、59家數字文娛供給單位，編制《江蘇省數字文娛場景需求手冊》《江蘇省數字文娛產品供給手冊》——供給方由此掌握省內場景建設需求，需求方由此了解省內優質產品和服務，雙方“摸得著門、找得著人”。

從屏幕之內到空間之中

中華恐龍園是常州著名的文旅地標，也是江蘇數字文娛場景落地的一張鮮活名片。活動開始前，參會人員走進中華恐龍園，調研CAVE空間、MR《奇妙恐龍館》、VR大空間《恐龍館時光之謎》、基因研究中心等沉浸式項目，實地感受數字文娛新質生產力如何在真實園區場景裡，長出可運營、可復盤的內容生態。

數字文化產業的新質生產力，新在何處？活動現場，南京師范大學文化產業與創意傳播基地常務副主任、南京大學長三角文化產業發展研究院研究員、教授郭新茹在主旨分享中說，當前，數字文娛已從文化產業的“新賽道”變為“主賽道”，用戶需求從單點消費逐漸轉向場景消費，文化消費的重心正從“屏幕之內”轉向“空間之中”，空間是主場，數字文娛的價值將由文化意義、技術媒介、場景體驗三者共同決定。

此次活動，是江蘇搶抓數字發展機遇的具體行動，也體現了江蘇在數字文化產業布局上的前瞻性。2025年7月，江蘇出台數字文化產業高質量發展三年行動計劃，明確“4916”發展體系和“384”目標，將數字文化產業作為構建現代化產業體系的重要抓手，逐步形成政策引導、企業集聚、場景豐富的良好產業生態。

目前，江蘇擁有367家備案博物館、649家A級景區，以及全國領先的數字技術研發和裝備制造產業集群，為數字文化產業發展提供了“文化+技術”的雙重稟賦。

從買設備到買方案

2025年，江蘇全省備案博物館接待觀眾約1.4億人次，穩居全國第一。剛剛過去的國慶假期，全省納入監測的253家文博場館去重后，與649家A級旅游景區、195個省級以上鄉村旅游重點村、75家省級以上夜間文旅消費集聚區合計接待游客4845.05萬人次，實現游客總消費490.01億元。

數據背后，是生活方式的深刻轉變——到博物館去，正成為現代人的生活方式本身。“我們不是來買設備的，是來買方案的。”在活動需求發布環節，南京科技館技術研發保障部部長張輝的這句話，道出不少場館的心聲。“我們需要借助AI與數字技術，讓游客從觀看者變為參與者，創造人與歷史、風景之間的情感連接。”

數字文娛場景的供需兩端，一端連著文化消費體驗，一端連著文化智能制造。對接會現場，新華書店、江蘇大劇院，景區及文博場館需求涵蓋老舊設備升級、AI智能導覽、館藏數字資產、沉浸式體驗空間、夜間光影、巡展輸出等，其背后是場景方從“一次性投入”轉向“持續性運營”，從“採購硬件”轉向“採購內容與運營能力”的變化，也正是本次對接活動以“數字文化新場景”為錨點的重要原因。

緊接其后，洛普、東方藝雲、印象乾圖、奧格視特、激擎光電等供給企業先后上台路演，帶來了覆蓋全案策劃、數字內容創作生產、智能終端設備、數字展陳服務、運營推廣服務等產品推介。“我們做文博文旅數字化的光影硬件底座，用穩定的激光顯示技術，把靜態文化資產轉化成可體驗的沉浸式數字光影內容。參加這次對接活動，就是想讓更多人看到我們的技術和服務，更好地服務行業。”激擎光電副總經理王創說。

“我們要做的不是技術外包，而是要交付一個能長期自我造血的‘文化現場’。”南京文旅集團數字化運營事業部部長、江蘇文創文化發展有限公司董事長陳虹對此次活動成果充滿期待，希望借此與更多文博場館攜手，不僅讓更多文化場景“活”起來，更能“活下去、活得好”。

從文脈稟賦到產業沃土

數字化並非技術替代人文，而是讓人文價值以更可感、可及、可參與的方式觸達公眾。活動現場發布的《江蘇省數字文娛場景需求手冊》《江蘇省數字文娛產品供給手冊》，匯集了71家場景需求單位、59家產品供給單位相關信息，讓供給雙方的需求與產品能夠在活動之后繼續精准匹配。

未來，游客能在南京洛普生產的LED球幕前，體驗飛躍不同瑰麗壯闊的景色﹔在江蘇印象乾圖文化打造的數字展陳前，輕觸NFC將數字文物帶回家﹔在無錫激擎光電搭建的激光投影之下，沉浸式感受博物館劇情游——數字文娛產品在新場景沃土中的落地生根，正是通過在實踐中接受系統性驗証與應用，讓企業自身從產品提供者轉型為美好生活場景的設計者。

需求側的真實訴求是產業發展的“指南針”，供給側的技術能力是場景落地的“壓艙石”，資本的精准賦能則是數字文娛產業行穩致遠的“助推器”。

活動上，長三角文化科技融合發展基金、大運河文旅基金相關負責人介紹了文旅場景數字化項目投資案例與合作模式。現場還專門設置了洽談對接區，組織場景需求方與數字文化企業開展“一對一”精准交流，高效對接項目合作。

正如郭新茹教授所言，江蘇數字文娛產業發展勢頭強勁，正處於政策、市場、技術協同疊加的戰略機遇期。好內容找到好場景，好技術遇到好伙伴，好政策落到好項目，正是此次活動相聚常州的意義所在。

從“技術展示”到“場景深耕”，從“單點突破”到“生態構建”，一個更具活力、更富韌性的數字文娛產業生態，正為江蘇文化產業高質量發展注入源源不斷的數字動能。（沈琦 蔣國鬆）