蔣壩老街的晒架上，金黃的稻谷飄著清香﹔幾十公裡外，周橋大塘的桑樹下，有人舉起手機等一場日落，有人端著咖啡坐在竹椅上，看洪澤湖慢慢染上橘色。

這棵被網友稱為“孤獨的樹”的桑樹，是江蘇淮安洪澤區意外的“流量入口”。2025年春天，一張臨湖落日的照片在社交平台走紅，短短幾周，打卡隊伍排到路口。

面對不斷走高的人氣，“寶藏縣城”洪澤正在嘗試回答一個問題：當游客為一棵樹而來，怎麼讓他們為一座城留下？

周橋大塘上“孤獨的樹”。袁雨青攝

一棵樹之外，游客還想看什麼？

“頭回來洪澤的游客，十有八九先問‘孤獨的樹’在哪兒？”從業多年的導游陳麗說，樹把人帶來，但留人的，從來不止這一棵樹。

洪澤湖因湖得名，也因湖得景。古堰、古鎮、濕地沿湖鋪開：愛騎行的，沿洪澤湖大堤追風﹔想放空的，去蔣壩老街看斑駁牆壁、聞湖鮮香氣﹔帶孩子的，方特東方欲曉和熊出沒樂園能消磨一整天。

游人在洪澤湖畔“打卡”。人民網記者 江楠攝

腳步慢下來，過路客就成了過夜客。洪澤區文旅部門國慶監測數據印証了這種變化：全區重點景區景點接待游客91.69萬人次，同比增長14.2%。其中洪澤湖古堰景區、蔣壩老街分別接待游客26.90萬人次、25.54萬人次，躋身淮安市景區前列。多家民宿滿房，城區與湖邊餐飲一路走旺。

蔣壩老街“水雲澗”民宿負責人吳紅感受直接：“中秋國慶雙節，營收同比翻了一番。”看好勢頭，她又盤下一處院子，今年剛裝修完，“9月房源一上線，幾分鐘就訂空了。”

“如今，游客已經不滿足於走馬觀花式的景點打卡，更希望在洪澤多停留一段時間。”淮安市洪澤區文廣旅局黨委書記劉正好說。

蔣壩老街“游魚燈”。袁雨青攝

小城為什麼能讓人慢下來？

上海游客沈妙算是被洪澤改掉習慣的人。過去她偏愛“特種兵式”趕景點，一天跑好幾個地方﹔現在她更願意在老街坐上半天。“有人擇菜，有人晾衣，店鋪裡坐著本地人，游客可以融入當地人的生活。”

這不是個例。蘇州大學教授、東吳智庫副院長周永博認為，縣域旅游升溫，背后是供給與需求的雙向靠近：基礎設施好了，縣域重新被看見﹔比起一線城市的效率感，小城保留著更濃的時代痕跡與生活氣息。“人們在縣城找到小清新、小美好，其實是對沖城市化裡的匆忙。”

洪澤的克制，恰在這種“不急著改造”裡。“不少開發商是沖著‘賺快錢’來的。看中一塊地就上項目，靠充氣城堡、網紅商業街快速回本。”劉正好說，對於這種與洪澤氣質不和的項目，再賺錢也不敢輕易引進。縣城最動人的，是沒被過度修飾的那部分﹔守住它，才能留得住回頭客。

淮安熊出沒樂園。袁雨青攝

流量怎麼變“留量”？

廣闊縣域，大有作為。今年7月，《旅游強國建設“十五五”規劃》提出，發展縣域旅游，培育一批旅游名縣。8月，商務部等9部門聯合發文，進一步激發下沉市場活力、活躍縣域消費。

熱潮之下，縣域旅游的挑戰同樣明顯。全國1800多個縣，能被游客記住的賣點並不多﹔仿古街、網紅橋、玻璃棧道被各地復制，遍地開花，游客很難再買單。更現實的矛盾是：旺季接不住、淡季養不起。

洪澤的解法，是從“單一景點”走向“全域編排”。空間上，把古堰、蔣壩、老子山等串成環湖動線，以方特東方欲曉、熊出沒兩座樂園為依托，形成“雙園引領、環湖聯動、全域融合”的格局。

時間上，洪澤春有蔣壩螺螄美食季，夏秋有音樂節、大閘蟹市集，再疊加馬拉鬆、湖釣大賽等，讓一年不全靠長假撐場面。

消費上，它用“票根”把場景縫起來。2025年洪澤推出“樂享湖城·惠游洪澤”票根聯盟，把景區、餐飲、住宿等綁成聯票：買了門票，吃飯有折扣，住店再減一筆。目前，已累計售出聯票超6400套、金額超360萬元。

傍晚的周橋大塘，桑樹又一次迎來落日。有人拍完照發車離開，也有人把車開向蔣壩——去老街吃一頓湖鮮，在院子裡聽風，把洪澤湖的夜留給自己。