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张学友个唱推网络版 演唱会能迎来免费时代吗

董 晨

2015年05月27日07:20
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张学友的演唱会,一张门票通常要卖到上千元。24日晚,歌迷却可以通过电脑同步免费欣赏“歌神”的现场演出。追星“追”了张学友十几年的赵小沁昨天和记者交流时,依然难掩兴奋,“虽然隔着一块屏,但也是现场直播啊。对我们这些没机会去现场的歌迷来说,实在是太棒了,关键还是免费的哦!”

过百万的在线人数,让出道30年的张学友见识了“互联网+”的力量。作为此次转播的合作方,腾讯视频今年已办了22场在线演唱会,观看人数覆盖1880万,播放量突破3.08亿,单场在线人数最高达219万。尽管没有身临其境的亲身体验,但能和偶像隔着一块屏实时互动,还是让歌迷觉得很值。即使是收费,在线演唱会依然有市场。去年,汪峰在北京开唱,乐视网以30元/人的价格推出了国内首次收费网络直播,最终吸引7万多名网友付费收看,收入超过200万元。

演唱会牵手“互联网+”,俨然成了热门。记者了解到,芒果TV、优酷土豆等视频网站近期纷纷推出了在线直播计划,涵盖美国的音乐颁奖礼、韩国新星内地首秀、明星演唱会等多个领域。

尽管缺乏真实的现场感,但互动体验却是网络直播演唱会的优势所在。与偶像实时互动,让不少粉丝为之欣喜。为了给歌迷带来不一样的体验,张学友的演唱会就专门设计了不少互动环节。开场时,镜头就对准了正在后台的张学友,观众可以看到偶像吃东西、练歌等平时看不到的准备环节。张学友向在线观看的网友问好,并笑着说,“很多人都好奇张学友是怎么练歌的?今天我就呈献给你们看。过去的六个月,我就按照今天演唱会的顺序练习,因为刚刚有吃饭,所以如果打嗝之类的你们不要介意。”如此生活化的环节,在以前的演唱会上是很难看到的,这也给歌迷带来了难得的体验。

牵手“互联网+”,明星的积极性也挺高。此前,张惠妹、莫文蔚、萧敬腾、李易峰等歌手就先后试水。互联网时代,用户体验非常重要。为了增强网民的参与感,李易峰办个唱之前,就把点歌权交给网友,当天唱什么歌完全由网友决定。主办方介绍说,“演唱会现场还专门为网络直播准备了机位,艺人可以通过镜头和网民互动。”张学友也和腾讯合作,通过全民K歌的方式从网友中选出和他合唱《你最珍贵》的歌迷人选。不到一周,参与人数就超过10万。最终,北京现代音乐学院的王冠从数十万参选人中脱颖而出,演唱会当晚和张学友合唱了《你最珍贵》。这也成为歌手与粉丝通过网络互动的经典案例,大大拓展了明星与网友的互动空间。

免费蛋糕固然好吃,但有免费音乐下载让唱片业衰亡的前车之鉴,不禁让人对免费演唱会的前景有些担忧。网友“天边一朵元”就说,“免费蛋糕吃多了,如果歌迷不愿意再为演唱会买单,歌手不是也没有唱下去的动力了吗?”

对此,大洋文化总经理丞澎洋表示并不担忧,他告诉记者,“张学友此次演唱会之所以免费直播,是因为他的新专辑之前就是通过腾讯的平台发售的,创下了30万张的纪录。此次的网络直播,算是双方合作的一种延续。”但不管收费与否,网络直播演唱会是否会对现场举办的演唱会形成冲击呢?丞澎洋回应说,“现在的明星个场几乎都是巡演,全国各地走一圈,完全可以把网络直播放在最后一场,这样既不会影响前期的票房,还能带动整体关注度。”

在线直播,被视为一块巨大的增量蛋糕。这方面,体育赛事早有先例。不久前,NBA官方宣布腾讯以5亿美元获得NBA未来五个赛季的网络独家直播权,该协议自2015年7月1日起生效。演出经纪人夏晓芝就告诉记者,既然体育赛事可以直播,演唱会自然也可以。网络直播,可以让演唱会的观众人数成倍增长,无论是否收费,都是一块很大的用户资源。

目前,现场演唱会的盈利模式已非常明晰,几无潜力可挖。面对网络直播这片蓝海,各大视频网站、演出公司都有自己的考量。腾讯视频总编王娟就提出网络直播可以通过“点播、定制、付费体验”等方式实现商业价值的转化。对此,夏晓芝很是认同,她对记者说,“抓住了用户,就抓住了未来。‘互联网+’为演唱会打开了一扇窗,网络互动更直接,可以更加明晰地了解观众需求,并加以改善,让用户产生‘我也是演唱会一部分’的感觉。这种良好的参与感,将激发更多的用户融入其中,扩大演唱会的关注度,形成良性循环。”

今后,或许看演唱会不仅仅是“看”那么简单。良好的互动体验,为用户带来了全新的感受。在腾讯视频此前举行的29场演唱会网络直播中,单场投票人数最高达到100万以上,弹幕数量达50多万条。据悉,一些视频网站今后还准备复制视频聊天室的盈利模式,推出“送花”等服务。歌迷通过电脑观看演唱会时,可以向歌手献上“鲜花”等虚拟道具,而这些道具则需要花钱购买。夏晓芝提醒说,“不过,至于歌迷是否愿意为增值服务买单,还取决于能否把用户体验做到极致。”

“内容资源,将是今后争抢的热门。”丞澎洋在和记者交流时就说,“不过,线上线下可以进行联动。既可以从线下到线上,做网络直播,也可以从线上反推到线下,做实体演出。比如有一个网络红人,如果他的粉丝足够多,那我们也可以为他举行线下演唱会。换句话说,网络是一个测试‘星级’的平台,可以看看有多少人愿意为他买单。”

来源:新华日报 (责编:唐璐、张鑫)
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