人物舆情:副县长“蹭”保温杯热点推介枸杞

2017年09月13日15:18  来源:人民网-舆情频道
 
原标题:公共人物舆情:副县长周春材“蹭”保温杯热点推介枸杞

  周春材,1979年4月生,甘肃白银人,甘肃省委党校研究生学历,2004年4月参加工作,中共党员。现任甘肃省白银市景泰县副县长,负责工业经济、商贸流通、招商引资等方面的工作。

  9月2日,周春材带着几名下属,在北京工人体育场的黑豹乐队30周年演唱会门外,推广甘肃景泰枸杞祝,一度引起了小范围的人流围观。他们把带来的枸杞干发给了一部分入场观众。借助黑豹乐队的演唱会,景泰当地的特产红枸杞“蹭”了一把热度。

  舆情要点

  ● 从“保温杯”嗅到商机

  9月2日,黑豹乐队30周年“本色”演唱会在北京举行。工人体育场外,除了到场的歌迷,甘肃景泰县副县长周春材也专程赶去,还带了横幅和易拉宝。不过,他并非为偶像应援,而是借黑豹热度,趁机宣传推广景泰枸杞。

  8月下旬,一位摄影师见到黑豹乐队鼓手赵明义后有感而发:“不可想象啊,当年铁汉一般的男人,如今端着保温杯向我走来。”没想到,这条发在“朋友圈”的文字迅速引爆互联网,赵明义和他的保温杯在社交网络掀起热潮。

  借着这股东风,黑豹的演唱会获得了保温杯品牌赞助,连推广文案都变成了“杯中不只茉莉和枸杞,还有摇滚和你”。

  而在距北京千里之外的甘肃省白银市景泰县,38岁的副县长周春材也从这股热潮中嗅出商机。作为甘肃最大枸杞产地的景泰县,年干果产量6200吨以上,但苦于没有品牌和名气,只能做宁夏枸杞的供货商。如何将景泰枸杞推广出去,是这位分管商贸流通、招商引资的副县长常常思考的问题。

  9月2日晚,在黑豹演唱会开始前,周春材和该县电商办主任、工作人员赶到工体门口,他们提前准备了写有“甘肃景泰枸杞祝黑豹演唱会成功”“甘肃景泰枸杞,保温杯必配!”的横幅,并在现场竖起易拉宝推介,还向前来听演唱会的歌迷分发小包装枸杞样品。

  ● 热点可以蹭,关键是做得好不好

  8月30日和9月2日,白银市委外宣办官方微博@白银发布发出两条微博,加大了在网络关注度。周春材被众多网民点赞,被夸“非常懂新媒体营销”。连赵明义都回复@白银发布:“嘿!你让他来后台啊!我们帮他!我们愿意帮你们吆喝。”事后,多家媒体对他进行了专访。

  9月5日,周春材接受《南方都市报》记者采访时表示,他读书时喜欢听黑豹乐队的歌,尤其喜欢《无地自容》。“当时我没想那么深,后来是我们县电商办也关注这件事,他们有一些想法,并和县委宣传部沟通,拿出了具体的活动推广方案。景泰县是国家级电子商务示范县,运用‘互联网+’思路,树立品牌、进行宣传推广也是我们的工作内容。我们就做了这次尝试,专门去蹭这个热点。”现场有不少歌迷带着保温杯去看演唱会,有的歌迷主动询问枸杞的情况。

  而在接受《新京报》采访时,周春材称事先并没和演出方接触过,就抱着试试看的心态,尝试一下,由于准备仓促,去之前对推介效果隐隐有些担心。以前景泰枸杞也主要以展会形式对外推介,但是展会和这种现场推介很不一样,展会的环境全是各种销售,相比之下,心理压力会小很多。就把这种现场推介,当作是参加了一次分管工作的活动,就这样给自己减压。

  也有网民觉得,这样的“炒作”与官员的身份不符,有些不妥。但周春材认为“蹭热点”不一定会获得负面评价,“‘蹭热点’的活动如果做得不好,效果可能就是反方向;做得好,有助于宣传地方。所以热点可以蹭,关键是做得好不好,还有就是,活动出发点要把握好。”

  媒体评论摘要

  中国网:副县长推销枸杞“蹭热点”又何妨?

  近年来,各地政府官员推广城市、推广农产品的例子越来越多。有的官员亲自上阵为当地旅游做“代言人”,有的县委书记上演“跳伞秀”推介旅游风光,有的书记微博卖核桃为当地打开了销路。这种现象的出现,说明很多领导干部越来越重视市场营销,越来越开放地看待工作,而更新观念也变得更积极。这种现象,正说明领导干部更具有担当精神,愿意为了老百姓而“抛头露面”,愿意为了老百姓的致富路而奔波。

  同时,也应该看到,这些主动利用网络,利用热点进行营销的领导干部,大多来自经济不太发达的地区,他们正面临各种发展压力,而在压力之下,能够积极地将压力转化为动力,转化为谋出路的行动,可谓是百姓之福。这样的“蹭热点”行为再多点也无妨。

  《新京报》:副县长借“保温杯”推介枸杞,价值不止在于效果

  其价值不止在于效果,更在于创意推介的“突破窠臼”。以往为迎合网民胃口而挖空心思的,多是企业或个人。很多地方部门在推介本地旅游或某些特产等时,则很缺这方面的意识,其“宣传”思维经常跟传播力考量脱节,所以常是硬邦邦的,缺少用户导向。

  这在审美口味被“后喻(即被年轻人带着走)文化”调教、拒绝刻板和端着的互联网语境下,显得有些“高冷”。而当地政府恰到好处地搭车段子、蹭热点,无异于量网民口味定制,既刷得一手好存在感,也能抵御形象被“无趣”的封印锁死,让自身人设更趋接地气和立体化。

  说起来,地方政府搞产品或形象推介,这并非首次,官员代言本地特产帮农民脱贫,这也不是头一遭。可相比有些地方、官员主要靠干吆喝,当地的做法无疑更巧妙,吆喝多了其眼球效应自然也就边际递减,可用创意营销解锁“吆喝”正确姿势,效果就大不一样。对地方旅游推广和“创意扶贫”而言,这里面的“启示录”,很值得一学。

  荆楚网:副县长“蹭热点”的A面和B面

  当然,“蹭热点”也存在很大风险,不是什么网络热点都可以“蹭”,如果“蹭”了不该“蹭”的热点,不仅会招来一遍骂声,还会影响地方形象。对领导干部个人来说,很容易被推向舆论的风口浪尖,如果之前干过一些“见不得光”的事,一般都经不起网络监督,从而被网络舆论“拉下马”。前些年,某地的一家保险公司在一个灾难现场推销保险产品,图片和视频传到互联网上后,网民一遍骂声,成为“蹭热点”的负面典型。

  网民评论摘编

  @赵明义:我已经让媒体联系县长了,希望能帮到农民兄弟。

  @岳麓山童姥:这热点蹭的,我给满分。你说政府推广容易嘛。

  @千里之外还有什么人在江湖:副县长的本职工作是到外地做推销?

  @马默语:“蹭热点”的目的是低成本吸引眼球,敢情花钱打广告吸引眼球就高级,没钱广告吸引眼球就低级?只要不违背公序良俗,想咋蹭咋蹭。

  @奔跑:对于恰当方式的“蹭热点”,以达到人民脱贫为目的的这种行为值得我们支持与肯定。

  舆情点评

  周春材作为副县长,“蹭热点”亲自推介本县枸杞,获得好评,可见他具有相当的媒介素养。另一方面,带群众脱贫致富本来就是政府职责之一,用他自己的话说:“最基本的要做两个,一个是环境的营造者,一个是服务者。要做到亲商利商,帮助企业与市场对接。充分利用政策,进行新技术的推广,从而发展地方经济。”实际上,近年来政府官员主动宣传当地、推介特产已不是孤例,越来越多的官员跟上了互联网时代的思路。对此,公众应理性看待,只要不存在以权营销,就没有必要求全责备。

  副县长“蹭热点”本身成了热点,取得了良好口碑。按一般思路,“蹭热点”一词多少含有贬义,这不仅是因为“蹭”字有盲目跟风的含义,更是因为个别推手无下限的炒作,令人们心生反感。很多人都希望借力打力,用较小的成本取得宣传效果,这无可厚非,但什么热点可以蹭,以什么形式蹭,这些是蹭之前需要思考的问题。盲目的借势不仅会耗费大量的人力物力,而且还有可能反过来伤害自身的口碑。

  当然,任何产品想要长久发展,还是需要提高自身质量,否则再好的宣传手段都只能是“一锤子买卖”。(张焕)

(责编:黄竹岩、张鑫)

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