江苏消费市场延续回升态势 新兴消费加快赋能

今年一季度，我省消费市场延续了去年三季度以来加快回升的良好态势，重点商品销售增长强劲，新兴消费加快赋能。

数据显示，1月至2月，江苏消费市场社会消费品零售总额呈现恢复性增长：全省实现社零总额6892亿元，同比增长41.8%。全省社零增幅高于全国8个百分点，社零总量占全国比重9.9%，规模保持全国第二。

新兴消费加快赋能，成为这段时间最大亮点。来自商务部门的分析显示，全省实现网络零售额1496.7亿元，同比增幅29.1%；消费升级步伐加快。1月至2月，重点商品销售增长强劲，全省限额以上18类主要商品零售类别中，有17类同比均为正增长。其中，汽车类、建筑及装潢材料类、家用电器和音像器材类分别增长89.3%、72.4%、52.8%。限额以上计算机及其配套产品类同比增长83.7%；新能源汽车销售额在上年同期增长119.7%的基础上，再次大幅增长364.4%。

看看家电类产品。变频智能化冰箱和空调、具有烘干杀菌功能的洗衣机、集成灶具等消费新品越来越受到消费者青睐，尤其智能家电产品在消费市场所占比例越来越高。由于生活节奏加快、闲暇时间较少，很多消费者对日常食材管理比较随意，想要做饭时，常常不确定冰箱里的食材类型和数量到底够不够。南京市民孙锦告诉记者，前几天家中新买一台某品牌智能冰箱，外壁显示屏可以显示物品的名称、数量、储藏时间等，数据自动更新。“冰箱里还有几个土豆、鸡蛋是哪天买的、水果还剩几个，现在点触屏幕两下就一清二楚。” 让他惊喜的是，这款冰箱还具有影音娱乐功能，让下厨不再枯燥，他现在可以边追剧边做饭。该品牌相关负责人表示，随着人均收入水平提高，消费者购买商品更看重实用性，很多顾客到店体验这款“爆款”产品的智能效果，“许多功能并不是让人新鲜感过后就晾在一边、感觉‘花哨’，大多实实在在带来了使用体验方面的进步。”

消费升级体现在生活的方方面面。26岁的王智宇是南京一家研究院的员工，今年准备结婚，眼下正忙着装修新房。“家里使用的几乎都是小米智能家居，我尤其喜欢可以远程遥控的智能窗帘，只需连接WiFi、通过米家APP入网绑定，人在办公室也可以让家里阳光充裕。”他说，家里的开关、吸顶灯、空调、热水器等都是米家的，智能家居既可以解决住户疏忽关灯、关电器等耗材耗电行为，又能让生活更加便捷。

新能源车销售的大幅增长是怎么实现的？除了年轻人，不少中年消费群体也加入购买新能源车行列。“试驾后我就喜欢上了纯电车的那种操纵感，春节后团队里好几个中年‘老阿姨’都换了车，其中新能源车占大头。” 70后孙涵云告诉记者。新能源汽车生产企业也在努力提升“吸引消费者指数”。蔚来客户中心环境优雅，成为不少消费者选择这一品牌产品的原因，因为可以免费停车3小时，不少人选择在这里见客户、见朋友。特斯拉目前已在我省南京、扬州、泰州、常州、无锡、苏州、南通、徐州等地设立门店，建设超级充电站接近60座，覆盖全省各设区市，在全国范围内则已建有600多座超级充电站，覆盖290个城市。

今年以来，全省围绕“品质生活·苏新消费”主题，共举办217场消费促进活动，初步形成全覆盖、多层次、常态化消费促进机制，消费潜力得到进一步释放。苏州升级“姑苏八点半”，从文旅产品更新、消费地图迭代、消费激励加码等8个方面进行了大力度升级。苏州夜间消费地图2.0版在高德地图平台基础上，依托全市夜间消费集聚区，精准视觉连接，智能路径规划，全场景定位，打造一批苏州夜地标，为广大消费者提供更精准的夜间消费指引。针对南京都市圈3500万消费者的消费升级需求，抢跑国际消费中心城市“新赛道”，南京进一步打造高品质消费载体，在增强新街口等传统商圈消费吸引力的同时，推进百家湖、仙林、河西商圈的发展，更好发挥夫子庙“全国示范步行街”的带动效应。

应对消费者需求，众商家不遗余力打造新业态、开发新服务。苏果的新业态门店苏果MART，围绕顾客需求变化推动商品升级和品类优化，甄选13个核心品类，精选1万个SKU，深挖国内小产区及网红优质单品，专注产品升级，体现“品质生活+健康”的品牌理念。而另一新业态苏果CITY则致力于提升城市家庭生活品质，围绕一日三餐和居家生活两大核心场景，打造新鲜食材、家庭食品、美食等九大商品模块，生鲜、进口、新品占比达50%。为迎合年轻家庭的购物需求，生鲜、半成品、烘焙、熟食类商品更加新颖多样，体现“轻享生活+健康”的品牌理念。苏宁易购以一系列服务举措推进家电以旧换新，“送新拖旧”实现冰箱、洗衣机以旧换新送新机、拖旧机同步完成；手机换新依托全国上万家门店，做到线上下单新机、最快1小时送达，同步完成旧机估值、直接抵扣到新机款里，改变了以往先把旧机估值卖掉、然后再下单买新机的复杂流程。

□ 本报记者 宋晓华 田墨池