文体引流升级城市营销,南京建邺掘金“马拉松经济”
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2023南京江岛半程马拉松开赛。建邺区委宣传部供图
草长莺飞、拾花酿春。4月16日,2023南京江岛半程马拉松举行,约万名选手沿江出发。当日,仅在江苏,除南京外,扬州、盐城等地也举行了马拉松赛事。据统计,2023年上半年,全国已备案的路跑赛事已达到133场。
这个春天,马拉松“喷涌式”举办,各类赛事百花齐放,“赛道”上奔跑的不再只是跑者,还有城市。向来以金融吸睛的建邺何以在“跑圈”成为网红?江岛半马展示了建邺从河漫滩涂变“城市客厅”的时代成果,这是一场多层次、多元化的消费需求与城市精细化运营的双向奔赴。
参赛者打卡南京眼步行桥。刘晓光摄
最美赛道上新,建邺“错位竞争”
作为一名长跑爱好者,温敏今年已经在江苏跑了四场马拉松。“跑马是我的爱好,因为可以感受不同城市的文化。”南京江岛半马最让温敏印象深刻的是配套保障,“很多都藏在细节之中。”开赛前一晚,温敏共收到组委会的三条短信,内容涉及比赛时间、天气预报、存包位置、入场条件等多项信息。
“我是冲江心洲的环境来的。”不同于温敏从专业视角的评价,南京市民尹冬参加江岛半马的原因很简单。他所在公司位于建邺高新区,听闻“家门口”有马拉松赛事,大家便组团来参赛。
马拉松不只是专业跑者的盛会,更是一场大众体育运动。一场赛事精彩与否,赛道的设计非常重要。路线既要彰显城市的品质,还要让参赛选手不感到视觉乏味。建邺区文旅局局长杨阳介绍,本届江岛半马的赛道安排在22.4公里环岛江堤之上,串联起了南京眼步行桥、长江江豚科教中心、科创中心樱花林、小垦丁灯塔、大江侧粉黛花海等诸多网红打卡点,这条跑道不仅获评过“全省最美跑步线路”,国际奥委会前主席罗格还赞誉这里为“全世界最美马拉松赛道”。
此外,为了让赛事更吸睛,江岛半马还启用了江苏首个半程马拉松智慧赛道。据赛道供应商南京泰博体育科技有限公司执行董事颜劭介绍,公司按中国田径协会马拉松赛道现行标准设计打造了办赛场地,将5G、AI、大数据、物联网等技术应用其中。赛道沿途不仅建设具备人脸识别及芯片感应功能的数据采集站,还配备了心率采集柱、直播大屏、大数据中心、智慧导览屏、数据查询终端、智能存取终端、芯片领取终端、AR武术教学大屏、AI体育训练机等智能化设施。
“通过数据采集站和智能化设施,用户可通过小程序实时查看健身记录、运动排行、完赛成绩、心率血氧等数据。系统还可以为跑者自动生成运动Vlog、照片海报,一键分享到朋友圈。”颜劭说。
建邺启动新消费春季嘉年华,推出了“消费Top100潮趣品牌馆”。建邺区委宣传部供图
“谋赛”背后还要“谋城”
上周末,与江心洲“一桥之隔”的南京国际青年会议酒店入住率超过九成。“我们酒店共有800多套的房间,周末的入住率一般在六到七成,但这个周末让我有了黄金周小长假的感觉。”南京国际青年会议酒店相关负责人表示,15日当天,南京国际青年会议酒店的散客增量直接过百,不少外地跑友周五就入驻,打算顺道在南京玩两天。
据建邺区商务局统计,4月14日,该区9家高等级酒店平均入住率较上个周五增长了10.17%,15日则增长了12.29%。
4月16日上午,为了给参赛的学长鼓劲,黄丹丹特意从苏州赶来。黄丹丹说,好的赛事氛围是激发选手潜力的巨大动能。“附近酒店基本都订满了,我们将酒店订到了稍远的浦口。这一趟出行,我们还打算品尝一下南京特色美食,到热门景点游玩打卡。”
于跑者而言,马拉松赛事是考验跑者体力和耐力的终极考验,是超越自我的舞台。于城市而言,马拉松是一张最直观的城市名片。
中国旅游研究院副研究员黄璜认为,对马拉松赛事的热衷,很多城市算的是“大账”——把马拉松作为城市品牌推广的抓手,借助马拉松给城市做品牌宣传,还将带来全民健康的社会效益。
事实上,一场大型马拉松赛事,往往都是一日比赛多日停留,一人参赛多人消费。最直观就是拉动了衣、食、住、行、游、购、娱等消费需求。万人竞技的背后,是一片巨大的消费市场。
据建邺区商务局局长陈峰飞介绍,为助力消费,以江岛半程马拉松比赛契机,3月底,建邺区与大众点评网联合打造了“欢迎来邺·潮趣生活”建邺消费Top100品牌馆,对寻味南湖等全区十大玩乐品类相关的“百家门店”消费活动信息进行全面介绍,游客市民在“方寸屏幕”之间即可实现餐厅消费种草、玩乐好去处打卡、品质住宿推荐、用餐团购优惠等一站式体验。
此外,首届南京江岛半马还创新提出了“体育马拉松+产业马拉松”的新办赛理念。建邺区副区长殷晓巍介绍,锚定建设重要金融中心核心集聚区的建邺,在赛事前期报名阶段,他们除了向世界各地的跑步爱好者开放报名通道以外,还向全球专业选手、新加坡企业、香港企业、金融机构、数字经济、总部企业、知名高校、法律机构、新闻媒体、南京都市圈、长三角一体化发展重要城市、长江经济带重点城市的跑友发出了参赛邀请,以“江岛半马”搭建友谊桥梁,延续青奥精神,展示建邺形象。
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