在12月9日举办的2023江苏新消费创新发展论坛上，知名经济学家马光远呼吁要理直气壮鼓励消费，生产的目的是消费，绝不能是为了生产而生产。

回望2023年，“消费”已经成为年度热词，无论是普通消费者还是企业，都绕不开“消费”的影响，商务部更是把今年确定为“消费提振年”，“促消费、扩内需”成为国内每一个城市的集中发力点。

消费是经济增长的一个关键性因素，每个人都知道要“促消费”，问题的核心其实是“怎么促消费”？

南京作为消费大省江苏的省会，2021年“全国人均消费第一城”，推进国际消费中心城市建设已近“冲刺阶段”，今年的南京在“促消费”这个老话题中，讲出了怎样的新故事？

“两店”经济发力

南京消费多维度“强磁共振”

据南京市统计局数据显示，今年1月至11月，南京社会消费品零售总额累计7465.66亿元，同比增长5.1%，消费复苏势头稳中向好。

街头巷尾有“小店”，孕育城市温情烟火气；商业综合体有“首店”，持续激发消费活力。

在这份“成绩单”中，“两店”经济发挥着至关重要的作用。

消费心理学的核心概念是消费需求，而消费者的最直接需求绕不过“衣食住行”，线下门店是链接消费需求的“第一线”。

小店一头连着消费，一头连着就业，既是消费经济的“微细胞”，也是城市温情的“晴雨表”。自今年年初以来，南京大力推动“小店计划”，开展引流聚气、数字升级、降本增效、便民服务、示范引领五项行动。五大行动走出了“南京味儿”，带旺了“金陵烟水气”。

春节前的三七八巷

在“小店计划”的基础上，南京市商务局升级启动“百万数字人创业计划”，联合互联网平台开展“三零”行动，真正让小店经济从“缓过来”走到“火起来”，特色小店们也逐渐成为南京文旅重要IP品牌，形成可持续生态。

元宇宙小店直播间

不同于“小店”的人间烟火气，“首店”正在以稀缺性和新鲜度满足人们个性化、多元化的消费需求。据不完全统计，今年前三季度南京总计引入商业品牌首店323家，包括全球首店1家、亚洲首店1家、中国首店6家。在10月举办的2023中国（南京）首店经济发展大会上，又有18个代表品牌和载体集中签约。

2023中国（南京）首店经济发展大会现场

数量众多的首店入驻南京，已经聚集形成规模化效应，进一步激发新街口、元通、百家湖等商圈的消费活力，为释放消费潜力提供新动能，形成消费增长新支点。

此外，南京“首店经济”的蓬勃跃升，直接助力南京城在“古都金陵”“文化之都”等城市形象名片之外，点亮“潮流南京”标签，吸引全国消费者选择南京作为旅游目的地，推动文商旅融合发展。

现金消费补贴“齐上阵”

促消费“宁真实在”

12月1日，南京“汽车一条街”大明路上人流熙攘，鳞次栉比的汽车4S店内聚集着众多有意购车的消费者。一位现场提车的年轻消费者喜气洋洋地说：“一直有购车计划，原本想等过年期间的优惠，正赶上这轮汽车消费补贴，还能和区级补贴叠加，力度很大，我完全不犹豫，立马下单了。”

消费信心代表着消费意愿，也是预测消费市场走向的重要指标。汽车等大宗商品消费无疑是恢复和扩大消费的“发动机”。今年南京累计推出两轮汽车消费补贴政策，为广大消费者提供“真金白银”的现金消费补贴，支持市、区补贴叠加，以实际惠民举措，拉动消费增长。

理想南京交付中心负责人姜珊表示：“自从市、区汽车消费补贴消息公布之后，来电咨询、现场看车的客流明显增加，理想L7、L8、L9销量都有所提升，周边城市也会愿意来南京提车，客户愿意提前实现购车计划。”

6月份首轮汽车消费补贴带动汽车销量超过1.3万台，直接带动车市销售额近26亿元；正在进行的第二轮汽车消费补贴，截至12月15日，南京市级补贴已有11382人次申请，共发放补贴3271.9万元。1—10月新能源汽车销售增长14.3%。

2023（第二十一届）南京国际车展现场

家电与汽车同属“刚需”大宗商品消费，南京市商务局密切配合省级绿色节能家电补贴政策实施，联动金融机构在省级补贴基础上叠加促销活动。

据不完全统计，秦淮区、江宁区、江北新区总计发放超1500万元消费补贴，美团平台、支付宝平台等将在南京地区投入合计超过5000万元的消费券，实实在在让利于消费者，进一步激活南京消费潜力，促进消费复苏。

2000+场主题消费活动

活力南京“四季有约”

今年年初，南京市商务局联合新街口商圈多家商场举办“2023南京新街口国际美妆节”，用新鲜的玩法与实在的优惠，释放“美丽经济”新动能。仅3月6至12日，新街口中央、新百、金鹰、大洋4家商业综合体共计吸引130万人次客流，营业额同比增长约15%。

时至夏夜，“2023南京国际啤酒节”“还有生活·cheers微醺季”等一系列夜消费活动，聚集大量年轻消费人群，点亮金陵之夜，为南京夜经济注入新活力。

2023南京国际啤酒节

金秋时节，“2023南京米其林星游节”“2023中国南京美食节”“2023还有咖啡节”等一系列潮流消费活动，为消费者带来国际化、时尚化、年轻化消费新体验，在潜移默化中撬动消费潜能释放，以丰富的消费供给推动消费结构升级。

2023还有咖啡节

一场场促消费活动，消费者享受实惠、企业收获销量、消费市场有力增长。南京本地消费市场之外，外地来宁游客、都市圈消费者也成为南京促消费的“生力军”。“人堵人堵人”“排队队队队队队”......类似的“打卡笔记”成为南京消费市场“热起来”的绝佳侧写。

南京秋季消费节 南京日报/紫金山新闻记者 孙中元 见习记者 戚珂嘉 摄

主题活动固然是“老套路”，但能否抓住消费者实际需求、让利惠民，是获得实际促进效果的关键，“稳中向好”的南京是怎么推陈出新的？

南京的“答卷”简约有力——瞄准四季需求变化，紧紧围绕消费者和行业关注的热点需求，结合城市文化，推进“四季有约”行动计划，春享好时光、夏夜梦金陵、金秋享优惠、暖冬玩潮流……

“每月有活动，每季有特色，全年有成效”，超过1600场消费促进活动贯穿全年，优惠让利超50亿元，全网曝光量超60亿次，南京城市消费IP品牌声量再提升。

12月20日，江宁冰雪嘉年华活动拉开帷幕，1000平方米的户外冰场成为南京冬日体验游玩的“新网红”。作为正在进行的“南京冬季消费节”江宁专场活动的重要活动之一，江宁冰雪嘉年计划举办3场冰上赛事活动，联动电竞、文创和餐饮等多品类市集业态，全方位打造冰雪盛宴，拉动商旅体消费联动发展。

眼下，南京冬季消费节已通过一场启动仪式汇聚多渠道合力，推出5大乐享消费主题，12个区域板块联动发力，500+场特色促消费活动“同频共振”，打破了常规促消费活动主题散、频次低、范围小的局限性，放大消费促进活动的引领带动作用。

下一步，南京将积极响应中央经济工作会议“稳中求进、以进促稳、先立后破”的指示要求，持续提供更加丰富的消费供给、更加精细化的运营，既推出高能级的消费载体，也打造小而美的消费场景和南京本地特色品牌，持续发挥各类消费活动对消费市场的带动作用和溢出效应，激活消费市场无限可能性。

来源：交汇点新闻

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