2月6日，中宣部电影局联合中国人民银行数字货币研究所在苏州启动“看电影过大年——2024年春节档数字人民币电影消费优惠活动”仪式。11家金融机构现场发布春节档优惠观影举措，其中，工商银行苏州分行向苏州地区市民发放100万元数字人民币观影红包。

国家电影局《“十四五”中国电影发展规划》明确提出，建设高水平电影市场体系，开发和完善新型电影消费模式，扩大电影消费规模，推动各地通过发放文化消费券、观影优惠券等形式， 将观看电影作为文化惠民活动的重要内容， 扩大观众群体， 提高观影人次。作为此次苏州地区春节档观影活动唯一发放运营机构，苏州工行向苏州地区市民发放的100万元数字人民币观影红包，将有助于数字人民币在消费领域的创新应用，激发电影消费潜力，促进苏州电影市场繁荣稳定。

近年来，苏州工行积极探索拓展“金融+电影”数字人民币消费场景应用，继成功落地全国首个“影院”数字货币创新场景后，又与苏州电影业协会合作，先后开展多次数字人民币、银行卡惠民观影活动，通过数字人民币促进电影消费，拉动票房增长300余万元，受到广大影迷的欢迎和认可。

苏州工行相关负责人表示，后续，该行将继续加强“金融+电影”融合互促，创新实施文化惠民工程，创新升级电影消费模式，以“数字经济”助推打造电影终端市场“创新集群”，激发苏州电影消费潜力，促进电影市场恢复发展。同时，购买电影票具有小额多频的使用特点，可培养居民数字人民币使用习惯，加快构建数字人民币创新支付生态圈。而苏州工行也将继续围绕特色行业的发展需求，进一步拓展数字人民币在文化消费领域的应用和推广，助推数字经济快速发展。

据了解，“看电影过大年——2024年春节档数字人民币电影消费优惠活动”期间，11家金融机构将在春节期间投入数字人民币观影消费补贴超过3000万元，通过满减、领券、数字红包等方式，为观众购票等电影消费带来实实在在的优惠。

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