党的二十届三中全会提出，健全文化事业、文化产业发展体制机制，推动文化繁荣，丰富人民精神文化生活，提升国家文化软实力和中华文化影响力。8月3日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，其中提到要扩大文化演出市场供给，激发文化娱乐消费。今年以来，徐州旅游人潮涌动，消费活力加速释放，文旅经济红红火火，“音乐+旅游”“演出+旅游”文旅新业态蓬勃发展，有效拉动了文旅消费，演艺“流量”逐渐转化为城市“留量”。

演唱会引大客流

今年以来，徐州举办的多场明星演唱会，把歌迷带到徐州来，把徐州带到全网去。

5月的张信哲“未来式终极版”演唱会，3万多名歌迷中，有2.2万人是跨城而来的外地人。随后的6月，三场薛之谦“天外来物”巡回演唱会门票均是开售便被“秒空”。

每次大型演唱会的举办，奥体中心附近的酒店全部满房，烧烤店生意兴隆。一场演唱会拉动了一城交通、食宿、文旅的联动消费。为了让演唱会“流量”变为城市“留量”，徐州警方发布了贴心攻略，相关线路公交车免费循环接送，地铁延长运营时间，用优化服务供给释放服务消费潜力。

“感谢徐州真诚相待”“徐州，办肆！”……种种便民举措在歌迷中树立了城市文明的良好形象，也让众多演艺公司对到徐州开办演唱会有了信心。

8月9日晚，彭城七里南端的云龙山北广场的演出现场，徐州文旅发布了徐州寻宝季文旅促消费系列活动，其中，8月至年底的重要演出信息有：8月下旬举行“天籁之声LIVE”演唱会，王力宏、苏见信、苏有朋、陈慧琳群星荟萃；9月中旬举行2024国潮音乐嘉年华·徐州站任贤齐等群星演唱会；10月下旬举行张韶涵2024演唱会等。

“目前我市可举办5000人以上大型演出活动的场馆只有奥体中心。”市文广旅局相关负责人介绍，“徐州将借鉴兄弟城市的先进经验，研究制定进一步提振演艺市场的相关举措，促进文旅消费。”

湖畔升腾烟火气

每当落日沉入湖面，大龙湖畔的民谣开始吟唱，逛市集的行人纷纷放慢脚步，侧耳倾听，徐州的松弛感，具体而生动。

文创市集+露天音乐，自7月6日“湖畔有好市”2024大龙湖月光纳凉夜市开市以来，每逢周五、周六、周日晚上，只要天气晴好，夜市就如期举办，特别是每周六晚上的百姓舞台夜演，先后有安迪国乐、小雅艺术、徐州群星合唱团等文艺机构带来了古筝、笛子、架子鼓、合唱等精彩节目。

“都市烟火色 月下琴筝鸣”市集音乐会上，古韵之悠长的《忆江南》《青花瓷》与钢琴古筝协奏《梁山伯与祝英台》带来中西交融新体验；“迎七夕·雅乐动秋声”公益音乐会中，一首首经典作品，带给市民游客天籁般的音乐享受。

由大龙湖旅游度假区管理办公室主办，徐州报业传媒集团汉风号融媒中心承办的这处月光纳凉夜市，围绕大龙湖畔夜文化，在购物、娱乐、文化等领域策划夜间消费主题活动，为市民休闲娱乐提供好去处。

“自从这里有了演出，不仅丰富了市民的文化生活，还火了我们的生意。”熙熙攘攘的市民和游客在美食饮品和文创摊位前流连忘返，出售鲜榨果汁的摊主忙个不停，现场制作的非遗漆扇也大受欢迎。升腾的“烟火气”，让更多人感受“快哉”徐州。

一部大戏揽风华

立秋之后的傍晚，凉风习习，云龙湖畔音乐声起。游客在苏公塔下乘舟而行，在实景演出《彭城风华》中沉浸式感受苏轼与徐州的千年之缘。截至记者发稿时，《彭城风华》在2024年已接待观演游客10万余人次，其中外地游客占7成。今年暑假期间游客预订暴增，演出从平时的两场增加到三场。

苏公塔前追月影，一船星辉过鹤鸣。70分钟的演出讲述了北宋文豪苏轼在徐州任知州的经历，戏中的苏轼乘船泪别徐州的场景令人动容。远处的湖岸线，高楼林立，霓虹闪烁，一部湖岛大戏连接了徐州的历史与现代。

演出之余，《彭城风华》苏轼、苏小妹等主要演员的扮演者还经常参与徐州文旅的诸多宣传活动，既为演出吸粉，也为徐州代言。跟着热搜来看《彭城风华》的“特种兵们”，带动了云龙湖周边餐饮、酒店、乐园等文旅消费。

一年前的初春，《彭城风华》承载着推动徐州文旅产业发展的期望，在市文旅集团的精心打造下惊艳亮相。前所未有的演艺形式，引起了五湖四海游客的好奇，《彭城风华》实现了当年盈利。

大型实景演出投入大、成本回收周期长，《彭城风华》如何能叫好又叫座？市文旅集团相关负责人将之归结为“多方同频共振，用好资金，做好内容，保证品质，扩大影响”，表示下一步还将继续擦亮苏轼“文化牌”，打好项目运营“经济牌”。

小剧场里百花开

丰富文娱活动打开演艺空间，依托主题乐园拓展文娱项目，此季的徐州，文娱旅游消费充满活力。

古音绕梁，衣袂飘摇……回龙窝国潮汉风馆以深厚的历史文化底蕴为背景，推出脍炙人口的柳琴戏“淮海老腔”系列、汉乐华章等节目和汉服体验，让游客沉浸式感受中式浪漫。文化街区一处处小而美的剧场通过演艺的形式积聚人气，增加收益，让老街区焕发新活力。

演出活动不仅是一次艺术欣赏，更是人们释放情感、连接彼此的场所。

徐州欧乐堡海洋极地世界的美人鱼表演、九顶山野生动物园的大马戏、方特乐园大型悬挂式球幕飞行影院《飞翔》赏心悦目，徐州乐园更是在暑期推出九大必看演出，6月至7月，徐州乐园客流超65万人次，同比增长7%。

“COOL玩·多巴胺水花派对”“泰浪·泼水狂欢节”“夏日Live Shou”，流行歌曲、抒情慢摇、舞蹈表演……将高中同学聚会选在徐州乐园的王先生表示，“在乐园的快乐时光让大家重回青春。”

在品味文化畅享旅途中获得情感共鸣，实现情绪价值，文艺表演、沉浸式演出等消费新供给在徐州不断涌现，多元消费场景不断激发消费新动能。据商务部门信息，2024年上半年，我市社会消费品零售总额完成2350.1亿元，总量位居全省第三，同比增长6.3%。（张瑾）

来源：徐州日报

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