记者从木鸟民宿8月28日发布的《2024暑期民宿消费报告》了解到，今年暑期，新一线城市民宿订单占比46%，乡村民宿订单同比增长30%，县域民宿房源增长12%，伴随民宿供给量增质优，今年暑期民宿市场整体呈现量涨价平的态势，民宿市场回归常态化增长。“民宿+N”消费水涨船高。避暑、夜游、美食、演唱会、文博游、红色游、亲子研学等消费场景不断“上新”，民宿消费活力迸发。

榜单前十新一线城市逾半，南京苏州分列第5和第9

从城市来看，新一线城市成为暑期主要民宿消费目的地。报告指出，今年暑期国内民宿消费热门目的地Top10分别为：青岛、威海、北京、重庆、南京、成都、厦门、西安、苏州、长沙，其中新一线城市超半数。

从城市占比来看，报告显示，北上广深一线城市以及青岛、成都、南京、西安、苏州等新一线城市目的地是今年暑期民宿消费的主力。

其中，新一线城市订单占比46%，其次为二线城市和三线城市，民宿订单占比分别为17%和16%。三线及以下城市订单占比较去年同期增长4%，威海、大理、秦皇岛、北海、景德镇等地是比较热门的三四线目的地，其中景德镇同比增长691%，暑期民宿消费目的地更加多元。

周末短途游抬头，东北冰雪游火了

今年暑期，长线游仍是主力，占比超过6成，传统热门的西北长线游成为今年暑期最大黑马。从地理分布上看，西北暑期订单同比上涨90%。其中，新疆、甘肃增速最快，同比增长均超过130%。

与此同时，周末短途游热度有所增加，1～2天的短途自驾游备受用户青睐，数据显示，周边游民宿订单占比较去年显著提升，有停车位的民宿咨询量更高。乡村避暑成为不少家庭用户周末出游主题，报告指出，暑期乡村民宿订单增长迅速，同比增长30%。

报告指出，今年暑期，民宿消费热门省级行政区Top10分别为：山东、江苏、北京、重庆、四川、福建、广东、浙江、陕西、湖南。民宿订单最多的省份是山东，山东凭借超长海岸线成为热门海滨避暑目的地。

去有风有水有山的地方避暑成为暑期热门主题。暑期漂流搜索热度上涨462%，水乐园相关搜索热度涨幅超过350%，冰雪游相关搜索热度同比增长102%。

报告显示，贵阳漂流成为更受用户喜爱的玩水活动，贵阳民宿订单同比上涨48%。兰州凭借瓜果以及独特的民俗风情吸引了大批用户前往体验，民宿订单同比上涨102%。

到东北去避暑也成了不少用户的选择，东北冰雪游成为今夏最in的潮流玩法。夏天穿棉袄看冰灯的反季冰雪游吸引众多用户“打卡”，“冰城夏都”哈尔滨跻身城市订单前20，吸引了大批用户前往避暑享受清凉，哈尔滨和沈阳暑期单日民宿订单刷新平台暑期历史高峰。

四成“00后”奔赴演唱会，文博游引爆亲子流量

以“00后”为代表的年轻用户正成为民宿消费生力军。数据显示，暑期“00后”出游订单占比达到60%。

此外，“00后”正成为演唱会的主力人群。从演唱会5公里以内民宿订单数据来看，“00后”用户量级及需求是持续增长的状态，演唱会相关民宿订单中，有四成是“00后”。今年暑期，演唱会、音乐节周边5公里范围内的民宿订单同比增长翻倍，打造“歌迷之城”的太原民宿订单同比上涨152%。

报告指出，文博游成为今年暑期家庭游用户的热门话题。暑期民宿订单中，适宜家庭游用户入住的两室及以上民宿订单占比超过40%，故宫博物院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、南京博物院成为今年暑期更受亲子用户喜爱的博物馆。与此同时，北京、西安、南京等历史文化名城依然是亲子游用户的热门选择。

值得注意的是，今年暑期三成家庭游用户为代际出行。一老一少的加入使得家庭游用户更注重品质，亲子用户品牌民宿和四木民宿订单同比去年暑期增长80%，平台含“可带宠物”“全家出游”“亲子出游”标签的民宿，民宿订单同比增长96%。（徐兢）

来源：扬子晚报

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