文庙街区“彭派灯场”火树银花，中心商圈40家新进首店齐贺新春，龟山、欧乐堡景区人潮涌动……江苏省徐州市鼓楼区今年春节假期消费回暖迹象明显，客流保持增长态势。从重点监测的6家商业体来看，除夕到初六，客流量340.3万人次，同比增长22.59%。3个重点监测景区游客接待量总计12.97万人次，同比增长20.66%；旅游总收入1560.14万元，同比增长0.66%，其中，龟山景区游客接待总量同比增长77.43%。

数据就是实力。徐州市鼓楼区借力首发经济、夜间经济、假日经济“三大杠杆”，春节市场年味浓、人气足，线上线下消费活力持续释放，迎来了蛇年消费市场“开门红”。

做强首发经济，撬动消费热力

“奥运冠军郑钦文用的就是他们家的球拍！”春节前刚刚进驻金鹰国际购物中心彭城广场店的Wilson苏北首店，吸引一众网球爱好者前往体验。“美式复古网球俱乐部”的设计概念，营造出关于网球的360°全场景体验，给消费者带来全新感受。

首发经济作为一种聚焦新品首发、引领潮流消费的经济模式，成为现代城市提升商业影响力和竞争力的重要举措。

1月27日，徐州推出“大手笔”，“鼓动彭城·福满‘巳’方”迎春消费季首发经济专场活动启动仪式中， 40家新进品牌集中签约，为消费者送上了一份新春大礼。

优质的“首店”形成示范效应，吸引更多品牌资源集聚。目前，中心商圈鼓楼板块汇聚了TORY BURCH等区域独有品牌436个、有云等餐饮首店名店450余家。2024年销售数据显示：金鹰国际购物中心户外品牌迪桑特全年销售额超5000万元、可隆全年销售额2600万元，在华东实体商业综合体同品类店铺销售排名第一；苏宁广场30个首店品牌销售突破千万元，萨洛蒙、乐高、蕉下等20个品牌销售额居苏北区域榜首。

随着徐州成为“网红城市”，大量游客的涌入带来了巨大的流量。在TORY BURCH的顾客“画像”中，外地游客占到65%左右。

如何保持长久的品牌吸引力，实现长期可持续运营？为让首店“长红”，鼓楼不断优化自己的“方法论”。商业载体和政府共同答好这道必答题。

鼓楼区在2025年政府工作报告中提出，新的一年将突出中心商圈首位优势，瞄准功能化、品牌化方向，引导金鹰国际、苏宁广场、文庙街区引进高端商业、品牌门店等新业态，做大首发经济，放大首店经济效应，推进苏宁广场首店集聚区建设，壮大新品首发、首秀、首展规模。

做大夜间经济，焕新消费场景

“今年春节年味特别足，中心商圈晚上更有逛头了！壹捌夜市人流涌动，在文庙街区看到了3D文创、非遗鱼灯，古典建筑与现代灯会技术交相辉映，美轮美奂，很多小姐姐穿着汉服在拍照。‘江北第一楼’上，古装演员用琵琶、古筝、竹笛等传统乐器表演现代音乐，带来听觉和视觉的双重震撼。”大年初三晚上，丁先生一家看完电影、吃了晚饭后，在中心商圈一直逛到22点多，流连忘返。

春节假期的夜晚，张灯结彩的大街小巷、人头攒动的商场超市、年味浓厚的夜市集市，更能催生起人们为节日买单的消费意愿。春节前，省政府发布了《江苏省繁荣夜经济激发消费活力若干措施》，从商业、旅游、健康、研学、展演等5个领域综合施策，提出15条具体措施，全方位多层次拓展夜消费的新场景、新业态。

翻开中心商圈精心策划的节目表，夜晚除了传统的灯会和演出，非遗市集、新年猫展、次元市集、财神大巡游等特色活动融合古今，老少兼顾，消费场景创新多元。以小提琴演奏走红的“云龙湖老顽童”，春节期间每天晚上都在金鹰国际门前演出，成为中心商圈夜色中动人的一景。

夜经济一头连着居民生活，一头连着经济发展。徐州市去年就开始重点打造彭城壹号、壹捌夜市、文庙历史文化街区等夜间经济消费集聚区，布局餐饮、零售、体验等多种业态品牌500余家，引进幻师、三两三等夜经济区域首店108家。据商务局统计，2024年，中心商圈夜间商业闭店时间延长至晚上10点半，推动夜间消费同比增长27.5%。餐酒吧业态则是文庙街区撑起“夜经济”的主力，打烊时间延长到了凌晨2点。

做优假日经济，流量变成“留量”

“青城山下白素贞，洞中千年修此身……”优美的旋律中，戴着脚蹼的“青蛇”与“白蛇”在水中翩翩起舞，美人鱼姑娘演绎的传奇故事如梦如幻。春节假期，欧乐堡海洋极地世界水下剧场的创意节目《灵蛇贺岁》在社交平台刷屏，“蛇舞新春”海洋动物大联欢更让游客深切感受到鼓楼的热情。

春节是拉动内需、激活消费潜力的关键节点。今年春节为期8天的超长假期，更成为一个全民参与的消费狂欢节，鼓楼的假日经济早已不局限于简单的吃喝玩乐，而是热衷于提供更高品质、更多元化的体验。景区也围绕年俗、亲子、家庭、冰雪等主题，提供文旅新产品和新服务，提升文旅市场活力。

2024年，徐州接待外地游客总量超过1亿人次，同比增长17.8%。鼓楼区紧紧抓住网红城市的风口期，做优假日经济，打造“吃、住、行、游、购、娱”黄金线路，“时空之门”、“徐州”地标墙等网红打卡点日均打卡5000人次。全区各商贸综合体假期营销累计投入资金1.2亿元，发放消费券1亿元；重点监测商贸企业假期累计销售额10.2亿元，同比增长16.69%；累计客流量1585.05万人次，同比增长52.13%，真正把流量变成了“留量”。

今年春节再次迎来“开门红”。据鼓楼区商务局统计，春节假期餐饮业态较同期增长明显，苏宁广场餐饮整体同比增长26.00%，其中辛香汇单日（除夕）销售3.7万元，同比增长15%，年夜饭预订全满。面向年轻人的新消费、新业态增长尤为突出，大年初一，泡泡玛特等店铺单日销售额同比增长77.22%。

调研表明，体验消费、情绪消费、情感消费越来越受到“Z世代”消费者的青睐和追捧。彭楼区商圈、景区纷纷以喜庆元素“扮靓”焕新，融合商业潮流与文化艺术，将非遗文化、文创商品与地道美食结合起来，并通过营造购物氛围、派发消费券等方式激发消费热情，让假日经济红红火火。

乙巳春节，热气腾腾的节日市场折射出鼓楼经济的韧性与活力，为全年消费市场开了好头，也彰显了内需潜力。借力“三大杠杆”，徐州2025年消费市场又将“一路繁花”。（甘晓妹 吴云）

来源：徐州日报

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