原题：立足地方特质，江苏文旅激活经济发展“强引擎”

“十四五”以来，尤其是新冠疫情之后，我省文旅市场“人财两旺”，2024年接待境内外游客10.91亿人次、旅游总消费1.34万亿元，银联渠道异地文旅消费6201亿元，今年均有望保持两位数增长。优异成绩的背后，是江苏立足地方优势和特质，深度推进文旅融合发展的努力和投入。

立足技术优势 加速数智创新

坐标：无锡拈花湾微笑广场。当夜幕降临，一座以景区标志建筑拈花塔为原型，高24.75米的“AI塔”被灯光点亮。伴随着禅乐声的流转，1500架无人机以“塔”为轴，在空中组成“时空之环”，随后又在空中绘出“拈花一指”缓缓下降直触“塔”尖，同时蓝莲花焰火从夜空倾泻而下……今年春节时，拈花湾一条以“最炫烟火迎新年”为主题的AI创意视频在全网刷屏，无数网友为视频中视效华丽的“AI塔”点赞。而仅仅数月后，一座现实版的“AI塔”便在景区落地，迅速带来千万级的曝光，成了拈花湾夜间旅游的核心吸引力。

“早年我们已经对AI技术与文旅融合做了初探成功，数字人、无人船、10万点赞的元宇宙视频，获得了良好的市场反馈，让我们信心倍增。通过边缘计算、无人机编队打造的实体‘AI塔’爆款产品，成为文旅+科技融合的一个里程碑意义的案例。”拈花湾景区总经理朱唯丹告诉记者。“空灵之境”光影隧道通过动态水纹灯与3D投影，将游船之旅变为穿越时空的梦幻旅程；“元生幻境·寻鹿元宇宙”结合AR/MR技术，让游客与虚拟小鹿、樱花实时互动……“十四五”以来，拈花湾景区持续打造“5G+智慧旅游”矩阵，构建了一条贯穿始终的“技术迭代+场景创新”路径。朱唯丹表示，相比之前的产品，拈花湾“AI塔”落地最大的难点在于“技术整合”，它突破了同类型产品单一技术局限，融合数字孪生、智能中控、边缘计算、高流明激光投影及无人机编队控制等尖端科技，让1500架无人机与激光投影、烟火深度契合，打造出技术间相互赋能而非简单叠加的创新体验。

“现在，江苏文旅产业已由‘拼资源’转向‘比内容’、由‘要素驱动’转向‘创新驱动’的新发展阶段。”省文化和旅游厅厅长杨志纯表示。人工智能、大数据、元宇宙……“十四五”以来，江苏顺应信息技术发展潮流，持续推动各项技术在文旅领域广泛应用，发展云端应用、数字艺术、智慧旅游、沉浸体验等新型文旅业态，推动文旅产业数智化赋能、信息化转型。目前，全省已建成省级智慧旅游景区32个，形成了南钢“数字工厂”、苏州“虎丘秘境”等一批“人工智能+”“数据要素”创新示范项目，涌现出江苏原力科技、苏州友谊时光、徐州拓普等一批新型文化企业。

立足地方文脉 打造城市名片

在南通市中心，乘船于濠河之上，最能吸引游客目光的便是十余家主题多样的各类博物馆。白天，走进南通博物苑“穿越”至裸眼3D、全息投影等技术打造的1905年，到中国珠算博物馆参观长近8米的紫檀算盘，在蓝印花布博物馆亲手体验传统印染技艺；夜间，再回到濠河上泛舟欣赏美景。以南通博物苑为龙头形成的环濠河博物馆群，已成为南通最闪亮的文旅名片。目前，南通全市已建有备案博物馆33座，其中国有博物馆21座、非国有博物馆12座。“以今年南通博物苑建苑120周年为契机，我们将推出‘百年如意——故宫博物院文物’展览，把100余件珍贵文物请到南通来，让市民在家门口就能领略到顶级文物的魅力。展望未来，南通致力于让文博事业更具时尚元素和经济价值。”南通市副市长于立忠表示。据悉，围绕推动博物馆更有“看头”，江苏出台了省直博物馆“两高”政策措施，引导博物馆推出精品展览、延长开放时间、开发文创产品、打造夜游项目，2024年全省备案博物馆接待观众突破1.39亿人次，保持全国第一。

以文化赋能经济社会发展，需要把更多沉默资产、无形资产转化为可开发的资源，推动文化资源的价值转化。南博“小粉炉”、苏州博物馆的吴王夫差毛绒剑、扬州中国大运河博物馆的“运河茶礼”套装……“十四五”以来，我省各地博物馆立足地方文化资源，打造出了一个又一个博物馆文创爆款。2024年，苏州博物馆（含西馆）、扬州中国大运河博物馆、南京博物院、中国科举博物馆全年文创收入较上一年分别增长28.6%、86.78%、80.52%、14%。

“博物馆文创店被称为‘博物馆的最后一个展厅’，博物馆人正在尝试以更加接地气的叙述方式，让文物背后凝固的时光与故事，更容易地同我们现在的生活发生关联，从而激发游客的好奇心。”南京市博物总馆副馆长宋燕告诉记者。今年暑假期间，南京市博物馆原创展览“江之永矣——江南地域早期文明特展”，展示了新石器时代至商周时期，江南地域早期文明的历史样貌。“结合展览中展示的良渚遗址出土的炭化稻，我们和设计师走进了千年前养育先民们的土地，以传统稻米为元素，推出了一系列新颖有趣的文创产品。”宋燕说。例如“时光米”，博物馆将4片千年土地上出产的稻米装在一小盒中，让游客看完展览后把千年前江南地域的稻香带回家，也让稻米的历史变得有形。

立足乡土人文 深度融合发展

今年10月，泰州市东罗村入选联合国旅游组织第5批世界“最佳旅游乡村”，成为省内首家获此殊荣的乡村。而曾几何时，这里还是一个空心化严重、环境脏乱的老旧村庄，东罗村从拆除猪圈、粪坑，到将每一处翻新，再到活化非遗生产场景、推进农产品品牌化经营，实现了华丽蜕变。2024年，东罗村村民年人均可支配收入达34066元，村集体收入近300万元。“近年来，泰州打造乡村旅游品牌，建成全国乡村旅游重点村5家，省级乡村旅游重点村7家。”泰州市副市长陈力说。同时，泰州致力提高乡村旅游与农民就业创业契合度，通过农文旅融合带动农民持续增收，全市休闲旅游农业综合收入突破100亿元，接待游客2100万人次。

“十四五”以来，我省乡村农文旅深度融合发展。“十四五”第一年，即2021年，宜兴市西渚镇白塔村党总支书记欧阳华在山西司徒小镇发现，当地的“千年铁魂打铁花”文旅项目有着极强的夜经济效应。彼时，白塔村正在探索如何发展夜经济，将游客留下来，创造更多的文旅消费潜力。因此，在经过多次考察和洽谈后，2022年底，投入3亿元、占地60亩、可容纳2000人观看的大型实景剧场“千年铁魂·江苏情”文艺项目落地白塔村，并于2023年春节开演，至今年上半年停演，累计吸引近30万名游客前来参观、体验，成功打造了“夜游白塔”的文旅新模式。

夜空中绽放的铁花，是“十四五”期间白塔村文旅产业飞速发展的缩影。5年来，白塔村复建“白塔钟声”“宋代古窑”等古景，打造了于伶纪念馆、白塔书院等场所，并投资3000万元建立了文化与数字技术相结合的“时光路”文旅走廊，串联起农耕器具展、数字乡村体验馆和智慧农业示范区等，实现了农文旅深度融合。“目前，全村已具备日接待1000人吃住行的能力，‘十四五’期间年均接待游客30万人次左右。2024年村民人均年收入突破6万元，村级可支配收入2700多万元。”欧阳华说。而白塔村的蝶变，也为其吸引来更多的投资与支持，有力地促进了乡村旅游产业及其他产业的全面发展，壮大了集体经济实力、带动了农民增收。5年来，已吸引3亿多元国有资本和民间资金参与白塔村美丽乡村建设，建成了一批精品民宿，如“行香竹苑”先后投资1亿多元，被评为无锡市最美民宿；常州可利达公司投资8000万元，建成了“菩提心田”精品民宿。目前全村有“小而特、小而品、小而优”的高端民居民宿10多家。（孙炜杰）

来源：江苏经济报

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