長三角文旅一體化 期待從“+”號變“×”號

2020年08月17日07:36  來源:新華日報
 
原標題:長三角文旅一體化,期待從“+”號變“×”號

8月6日,“暢游長三角·美好新感受”主題游活動在南京湯山溫泉旅游度假區啟動,現場發布“60+6+1”的長三角高鐵旅游“大禮包”﹔7月底,長三角·杭州都市圈旅游合作採購大會在杭州開啟,聯合上海、南京、蘇州等長三角城市推出56項文旅促消費活動……

伴隨著長三角一體化進程加速,特別是跨省團隊游恢復開放,長三角區域文旅市場正加快復蘇。一市三省文旅合作不斷出新,市場融合日益加快,產業合作走向深入。

文旅高質量發展“四手聯彈”的背后,是四地多年合作摸索而達成的全新共識:旅游一體化,並非市場的簡單相加,而是整個文旅產業通過有機整合實現“倍數”提升。一言以蔽之,一市三省渴望實現旅游一體化從“+”號到“×”號的蝶變。

高鐵游,

拉動長三角市場加速復蘇

8月6日一早,隨著100名江蘇游客從南京湯山溫泉旅游度假區乘坐大巴出發,分三路前往上海、浙江湖州、安徽合肥,開啟兩天一夜之旅。“暢游長三角·美好新感受”主題游活動正式開啟。

杭黃高鐵、滬蘇通鐵路、滬昆京滬高鐵……到今年年底,長三角鐵路營運裡程將超過1.2萬公裡,其中高鐵超過5000公裡,軌道上的長三角讓“乘著高鐵去旅游”成為很多市民游客的首選。

為了讓長三角文旅資源串聯落地,推出更多滿足疫情防控常態化下人們出游需求變化的新產品,江蘇省文旅廳此次聯合滬浙皖文旅行政部門共同策劃設計了60條長三角“高鐵+”旅游產品線路,包含30條“高鐵+景區門票”快捷旅游產品線路、30條“高鐵+酒店”快捷旅游產品線路。還推出“穿山越水之旅”“綠色生態之旅”“江海小城之旅”“文化康養之旅”等6條“高鐵+”跨省主題游線路,並在現場發布。

“乘高鐵也可以自由行。通過實現團隊游和自由行之間無縫體驗,讓游客享受‘快游慢行’。”作為長三角唯一的鐵路旅游企業,上海鐵路國際旅游(集團)有限公司副總經理李莉拿著當天同步啟動的長三角高鐵自由行專列行動計劃告訴記者,早在7月25日,D771次動車組列車搭載著游客從上海南站開往浙江蘭溪,跨省團隊游恢復后全國首趟跨省動車旅游專列便在長三角開行了。

“高鐵連接了人,而人撬動了市場發展的無限可能。”李莉說,下一步,公司將陸續推出周末游、扶貧游、老年游、親子游等100趟“高鐵自由行專列”產品,“通過‘高鐵+旅游’,必將為長三角文旅市場和文旅企業的全面復蘇增添新動力。”

有線路,更要有客源。當天雲集了百余家長三角旅行社代表,並現場簽署客源互送合作協議,將在產品研發、銷售渠道、供需合作、產品推廣、智慧發展等方面互通共享,落實有關優惠獎勵政策。“以前大江阻隔了游客‘北上’。現在高鐵通了,到南通、泰州等地對上海游客來說,真的也就是‘喝一杯咖啡’的時間。”上海春秋國旅周邊部總經理孫海英感慨,“我們有信心,通過全新的合作模式,開啟長三角文旅發展的新未來。”

旅游一體化,

僅靠“發紅包”遠不夠

區域旅游發展是長三角經濟合作體系中最重要的組成部分之一,而協同、互補效應則是區域旅游合作的基本要素。

客觀地說,長三角文旅一體化尚面臨重重挑戰:區域內競爭日趨激烈,資源分散,集聚效應相對較差﹔旅游旗艦項目尚未成型,缺乏規模型、唯一性、獨特性龍頭項目﹔“文化+旅游”的融合還不足,難以整體開發等。

在“無障礙”“全方位”的長三角文旅合作還任重而道遠的當下,做好協同和互補文章,僅靠互通客源和彼此“發紅包”顯然是遠遠不夠的。

8月7日至8日,“兩山”理念誕生地安吉迎來了一場長三角產業合作區(一嶺六縣)文旅聯合行動暨“生態旅游”文旅產品採購大會。翻開長三角區域地圖,浙江安吉、長興,江蘇宜興、溧陽,安徽廣德、郎溪,以及上海白茅嶺這“一嶺六縣”,坐擁 “空山新雨后”的山景、“行舟綠水前”的湖光、“川原五十裡、修竹半其間”的竹林農舍,串連成一顆美麗亮眼的太湖畔“長三角之心”。

“我們舉辦活動時,坐在一起是‘一嶺六縣’,活動結束回去后,還是回到‘一個嶺六個縣’,相互之間的聯系就不這麼緊密。”溧陽市文廣旅局局長張雅萍坦言,“一嶺六縣”必須要有整體的包裝宣傳、有企業的交流互動、有政策的協同一致、有活動的帶動引領、有干部的互派互訪,才能真正握指成拳、抱團發展。

張雅萍的期待正在成為現實。會議期間,發布了《安吉倡議》,標志著“一嶺六縣”將共同推動文化和旅游產品、平台、市場、品牌、政策、組織一體化發展,進一步提升長三角產業合作區專業化水平,切實推動長三角地區的文化交流與旅游合作走向更高水平、更深層次、更寬領域。

在攜程研究院文旅創新中心一級研究員馬延軍看來,長三角旅游一體化可以把“一嶺六縣”這樣的小區域作為“切口”,並從三個維度持續突破——從產品角度,將豐富的旅游資源特色轉化為吸引人心的旅游產品﹔從產業角度,利用高鐵開通的契機串點成線、開發資源,並形成完整的落地合作模式﹔從產能角度,政企合力共建旅游大數據中心,各地數據共享,實現精准營銷。

長三角,

還需“抱”得更緊些

文旅一體化亟待深入,長三角一市三省如何才能“抱”得更緊?

去年5月,長三角文化和旅游聯盟在上海發起成立。每年一屆的聯盟會議,也成為長三角文旅行業“破圈前行”最重要的大會。今年的大會,為未來很長一段時間,指明了方向。

“精准謀劃,要在推進文旅融合上‘有真章出實招’。”浙江省文化和旅游廳廳長褚子育表示,放眼未來,要高標准謀劃“十四五”規劃。一方面從需求側發力,激發需求潛力﹔另一方面從供給側發力,提升供給質量,努力實現供求平衡,推進文化和旅游邁向更高水平,特別是統籌推進文旅深度融合,從資源融合、產業融合、市場融合、服務融合等不同維度,以融合為手段,發揮好旅游載體作用和文化靈魂作用。

“在后疫情時期,我們把復工復產與擴大內需結合起來,從供給側和需求側兩端共同發力,努力推動文旅行業恢復發展、創新發展、高質量發展。”江蘇省文化和旅游廳廳長楊志純認為,還需做強文化旅游深化高水平融合,開發遺產旅游、研學旅游、紅色旅游、沉浸式演藝、實景演出等項目,培育文旅高質量發展新增長點。

知易行難,多位長三角文旅主管部門“一把手”的願景最終指向一處——旅游一體化合作要全方位“進化”,既需要突出項目引領,特別是加強長三角一體化示范區、杭黃世界自然生態文化旅游廊道、浙皖閩贛生態旅游協作區、環太湖文化旅游圈等區域聯動項目建設,深化供給側改革,加快將文化和旅游資源優勢轉化為發展優勢,強主體擴內需。也需要強化數字賦能,突出區域文旅數字平台建設,提升公共服務效能﹔深化改革研究,比如5A景區、國家度假區由申報制改為創建制﹔提升監管水平,助推市場監管、行政執法、信用獎懲一體化,強化長三角區域文化和旅游安全應急合作。

“東方明珠、蘇州園林、徽派建筑、西湖斷橋”……鏡頭回到8月6日,“暢游長三角·美好新感受”主題游啟動現場,啟動儀式上播放一市三省旅游行政部門共同參與制作的長三角文旅宣傳片,宣傳片最后定格這四個世人熟悉的元素,也構成了長三角統一的旅游新標識。現實中,長三角旅游也正如這窗格之中的標識一般,通過相互連接組合,合力共筑統一的旅游新形象。(付 奇)

(責編:蕭瀟、張鑫)

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