實現社會消費品零售總額21758.2億元，同比增長28.7%，兩年平均增長8%……上半年，江蘇各類促消費活動層出不窮，消費市場全面復蘇。然而，7月突發的疫情又給消費市場帶來了挑戰，消費要持續升溫，任重而道遠。

“三個持續增長”，助市場全面復蘇

據省商務廳介紹，上半年消費市場主要特點表現為“三個持續增長”：一是大宗消費持續增長。全省限額以上汽車、石油及制品類、家用電器和音像器材零售額同比分別增長34.7%、35.9%、30%。二是住宿餐飲消費持續增長。全省限額以上餐飲收入同比增長40.9%，兩年平均增長7%﹔住宿業營業額同比增長47.3%，兩年平均增長0.2%，恢復至疫情前水平。三是網絡消費持續增長。全省限額以上通過公共網絡的實物零售額同比增長29.4%。

持續增長的數字，顯示居民消費升級明顯。可穿戴智能設備、金銀珠寶、計算機及配套產品等中高端商品表現搶眼，銷售同比去年分別增長59%、47.9%、33.8%。節能家電成家電銷售的主力。在南京河西CBD附近工作的朱敏最近購置了一台小吉滾筒洗衣機烘干機一體機。“之前的洗衣機沒有烘干功能，加上我現在住的房子是隻有35平方米的單室套，所以直接置換了一台隻有10公斤的洗烘一體機。”朱敏說，雖然一體機的價格要比之前洗衣機貴兩倍，但1公斤衣物快洗耗水約16.5升耗電不到0.1千瓦時，既省電又省水，家裡人用了以后才發現再也離不開。

受新能源汽車購置補貼、免征購置稅期限延長等政策持續刺激，上半年江蘇新能源汽車（佔汽車銷售比重約7%）銷售大幅增長142.4%。今年5月份，長安新能源汽車取得了月銷上萬輛的好成績，特別是“奔奔E-Star”系列，位列微型轎車細分市場第2名。南京長安汽車有限公司黨委書記、常務副總經理陳維杰表示，“南京基地是長安汽車在華東地區的首個生產基地，也是長安汽車重點發展的新能源整車生產基地，目前新能源汽車產品已涵蓋自主品牌乘用車型、多功能MPV等車型。”

同時，新興消費加速發展，線上帶動作用明顯。今年以來，全省商務系統組織的“2021全國網上年貨節”和第三屆“雙品網購節”累計實現網絡零售額超1400億元。線下店鋪通過與互聯網結合，銷售不斷增長，線上產品通過門店社群，獲得新的增量，網絡消費持續增長。

政策拉動有力，各地各展所長

上半年江蘇消費市場的另一特點是重點地區持續增長，銷售競賽拉動明顯。江蘇相繼制定出台《以新業態新模式引領新型消費加快發展實施方案》《提振大宗消費重點消費促進釋放城鄉消費潛力若干措施》等政策文件，加上“146消費提振”“品質生活·蘇新消費”等活動，共同促進了消費提質擴容。

在“品質生活·蘇新消費”銷售競賽季的持續激勵下，全省消費市場逐漸形成各展所長、競相發展的良好氛圍。蘇州市舉辦“五五購物節”，利用平台經濟優惠讓利﹔南京市啟動國際消費節，充分發揮都市圈消費聯盟作用﹔南通市舉辦家電汽車下鄉雙百活動，整合資源以舊換新。上半年，全省13個設區市社零額增幅均在25%以上，其中泰州、常州、徐州社零額增長較快，同比分別增長35.5%、34.4%、33.2%。

根據全國消費促進月的部署安排，“品質生活·蘇新消費”第三季系列消費促進活動，自5月1日開始，歷時8個月，將於12月底結束。在此期間，全省13個設區市結合各自產業優勢、消費熱點及風俗文化特色，打造“一市一主題”系列活動，滿足消費者多樣化消費需求。

南京市啟動2021南京國際消費節（春季），圍繞“吃住行游購娛”六大場景舉辦豐富多彩活動。其中南京舉辦的國際車博會，展會期間觀展人次達16萬人，訂售車輛超6000台，交易金額超10億元。

蘇州市啟動“百億讓利·約惠滬蘇”“五五購物節”活動，與上海構建“餐飲美食、休閑旅游、品牌制造、江南文化、全球優品”五大鏈接，滬蘇聯動提升同城消費美好新體驗。蘇州軌道交通啟動24小時通宵運營模式，開啟第三輪數字人民幣消費紅包預約報名通道，實現滬蘇兩地數字人民幣消費聯通。

南通市啟動消費促進月活動，“五一”期間拉動銷售2.7億元，同比增長31%。南通“五一”車展觀展人數達到9.3萬人，成交金額5.6億元。

徐州市舉辦“徐州市消費促進月暨大淮海·GO徐州‘五一’購物節”。宿遷市以“嗨在宿遷·歡樂消費”為主題，深入開展“惠購兩天半”“2021嗨在宿遷十佳餐飲企業評選”等活動。揚州市雙品網購節活動開展系列線上促銷，“五一”期間實現銷售額1410萬元，同比增長55%。

線上線下發力，穿越“風風雨雨”

由於突發疫情的影響，目前南京、揚州等地的商家尤其是線下實體店又遭遇困境。展望下半年，消費復燃升溫，任重而道遠。

“最近線上業務迎來急劇增長，7月21日至8月1日，南京家樂福大橋店日均線上訂單量環比增長超40%，及時履約率達到98.1%。目前，門店后勤部門全員支援電商部門接單分揀工作。”家樂福大橋店店長岳曉燕說。

平台如何發揮最大的助力？7月20日，阿裡在江蘇的首個商家運營中心在常熟啟動。阿裡巴巴屬地經營事業部總經理涂曉昱說，阿裡巴巴想與商家一起探索更高效和先進的產銷模式，更好地促進各項資源協同，更准確地把握市場趨勢和消費需求，提供更優質的服務，“7月28日，我們為第一批商家開通全球首個時尚產業鏈3D數字化平台的后台權限。商家隻需登錄平台，就可觀看更多的3D評估圖和細節圖，若滿意的話，花費300元就可以買回家直接打樣生產。這就意味著商家以前打一個樣可能需要數千元的成本，但現在隻要400元左右。成本大幅降低，商家就可以為消費者提供更多的新款和更優惠的價格。”

各個線下載體也在努力創新中。曾經，樓上樓下上萬平方米的大賣場是消費者購物休閑的好去處。如今，這種一站式購物模式正在被慢慢淘汰。今年以來，面積小、商品精的超市新業態正不斷在城市的某個地方悄然亮相。繼4月底首家蘇果MART開業后，6月，蘇果CITY在南京、淮安、泰州三地亮相。這些新型業態的共同特點是，面積小，圍繞一日三餐和居家生活兩大場景進行商品的細分，對消費者的需求研究得更透徹。

省商務廳5月制定出台《關於加快現代商貿流通體系建設工作的意見》，提出進一步夯實現代流通體系基礎設施，優化現代流通體系建設環境，發展流通新技術新業態新模式，促進內外貿融合發展。在打造促流通擴消費新平台方面，支持南京等地創建國際消費中心城市﹔建設一流大型綜合展會及專業性展會，發展跨境電商和國際化大型商品交易平台。加快新型流通載體建設方面，將推進國家級和省級步行街改造提升，合理布局商業綜合體、消費體驗中心等﹔鼓勵建設“鄰裡中心”，推動社區生活服務業集聚式發展。

□ 本報記者 宋曉華 田墨池

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