10月3日晚，南京夫子廟大成殿入口處，一場機器人編鐘秀吸引了大批游人﹔向東300米，泮池碼頭西五華裡沉浸式游船項目即將起航﹔南京中國科舉博物館內，伴著《茉莉花》的民樂演奏，游客們在1300年的科舉歷史中徜徉……

今年，本地游、周邊游、短途游主導國慶假期旅游市場。作為濃縮金陵氣韻的老城區，秦淮區的文旅產業在復蘇中迎來了一波“高光”時刻。從景區到街巷，多元消費場景同頻共振，古韻老城迸發新活力。

國慶假期間的南京門東歷史街區。人民網 馬曉波攝

融合千年文脈 打造城市IP

“朱自清說，逛南京像逛古董鋪子, 到處都有些時代侵蝕的遺痕。南京的老城南，每一條街巷都有故事。就比如說，我現在站的這個水佐營，如果回到600年前的大明王朝，這裡可是朱元璋的水軍營地……”

一部手機、一架雲台，旅游主播張真好的“沉浸式雲游南京城”系列視頻在抖音平台上吸粉百萬，其中以“老城南”為代表的秦淮元素佔了不少篇幅。“讓這些歷史可觸可感、溫暖鮮活，恰當去運用鏡頭語言把它們推介出去，很受網友歡迎，不少人表示會前往這些景點‘打卡’。”他說。

疫情顛覆了傳統旅游營銷模式，玩轉新媒體、打造城市IP，越來越成為文旅行業逆境求生的一項選擇。

另一方面，本地游、周邊游越發受到市場肯定。據南京智慧旅游大數據運行監測平台顯示，十一假期前三天，秦淮區夫子廟核心景區夜間接待量達到22.79萬人次，佔到南京全市接待總量的50.06%。

“秦淮從來就不缺好故事，這裡坐擁秦淮河、明城牆、江南貢院等國家級、世界級文化遺產，以及數不勝數的歷史名人、典籍文獻、詩詞歌賦。秦淮是‘特而精、最南京’的代表。推動歷史遺存融入當代語境，讓文物說話、讓歷史說話、讓文化說話，一直是秦淮文旅人的重點工作之一。”秦淮區文旅局局長姜勇美介紹，近年來，以科舉文化、報恩文化、非遺文化、鄭和文化為代表的秦淮故事廣為傳播，“風雅秦淮”這一城市IP正散發出獨特的價值和魅力。

上周六晚，市民沈女士在夫子廟泮池碼頭，體驗了一把沉浸式光影秀。從泮池碼頭到中華門碼頭，再到西水關閘段。行舟之間，“君子青綠”“佳人櫻粉”“吉慶曙紅”“富貴藤黃”“市井桑茶”五種主題色彩投影在沿途建筑上，《上元燈彩圖》《康熙南巡圖》《南都繁會圖》等經典名畫依次在眼前展開。水光氤氳間，詩詞畫賦中的“十裡秦淮”躍然眼前。

作為本地人，沈女士說，西五華裡沉浸式游船項目體驗讓她改變了對夫子廟的“刻板印象”。了解到夫子廟推出了“南都繁會”互動體驗項目后，她打算再找個周末，與身著古裝的現場NPC來一場“時空邂逅”。

從大報恩寺遺址公園到科舉博物館、城牆博物館，接連開放的文化場所讓秦淮文旅地標層出不迭﹔在夫子廟、新街口、門東、中華門外、南部新城等區域，新建、改造和規劃出30多處空間作為小劇場整體打造，讓其與區域內“轉角·遇見”空間、文博場館等串線成片，擦亮“秦淮有戲”品牌﹔圍繞城南6.3公裡長的明城牆和內外秦淮河，梳理城市肌理和文化脈絡，讓歷史遺存能夠融入當代語境，穿透歲月依然保持活力。

深耕文旅靜待花開。三年來，秦淮區陸續獲評國家級全域旅游示范區、全國旅游標准化示范單位﹔夫子廟步行街獲評首批“全國示范步行街”、全國休閑旅游街區﹔夫子廟-秦淮風光帶和熙南裡榮獲國家級夜間文旅消費集聚區……連奪“國字號”金招牌背后，是秦淮對文旅資源的深度挖潛和創意表達。

秦淮河西五華裡游船項目於今年“煥新”起航。秦淮區委宣傳部供圖

延伸消費鏈條 掘金“夜泊秦淮”

今夏，位於秦淮區的門東歷史街區掀起了一股“籃球熱”。從7月30日開始，每晚6點半到8點，南京體育嘉年華·門東運動季籃球系列挑戰賽准時開打，近200支業余球隊在明城牆下碰撞厮殺。

南京門東歷史街區管理有限公司副總經理劉揚說，把體育賽事引入街區，對於客流的拉動效果明顯，每天晚上6點以后的客流佔比50%以上，夜游人群增加了12%。8月，該街區客流達到87萬人次，環比上升了22.8%。

在各地嚴格落實常態化疫情防控措施的大環境下，“家門前遛個彎”已成為不少人的選擇。從中央到地方，鼓勵夜間經濟的政策利好不斷。如何深融文商旅，把“游客”變“顧客”，成為了“文旅強區”秦淮面對的一道“思考題”。

“圍繞夜間經濟，我們強化頂層設計，打造良好政策環境的同時，重點聚焦文旅融合，做優夜間經濟品牌，創新核心路徑，豐富夜間消費場景。”據秦淮區主要負責人介紹，依托明城牆、秦淮河及科舉文化、非遺文化等核心文化基因，秦淮打造集夜游、夜食、夜演、夜娛、夜購、夜宿為一體的夜經濟產業鏈。

如何搭建新消費場景掘金夜經濟？“門東歷史文化街區開街9年來，消費場景和內容的升級煥新一直沒有停。”劉揚表示，開心麻花華東首店將在11月下旬開張，與德雲社一起構成“金角銀邊”，街區的業態布設也更加注重圈層化，周邊的潮流買手店、民謠酒吧等與之匹配，共同打造年輕態的消費場景。

白牆灰瓦、弄堂小巷，咖啡店、文創店、書屋、煙火市集，傳統文化與現代時尚碰撞出奇妙的火花。今年8月獲國家級夜間文化和旅游消費集聚區授牌的熙南裡街區，在這個秋天同樣熱鬧。“‘燈在景中生，人在燈中游’，我們就近就能觸摸‘詩與遠方’。”市民游客黃志平感嘆。

如今，“夜泊秦淮”這一文化名片正加速價值變現。沿著“挖掘故事線，設計旅游線，打造產品線，推出消費線”的核心路徑，秦淮聚焦載體建設與提檔升級，打造了特色化多樣化夜經濟發展場景。

當地建設和引進戲院裡、秦淮非遺展示中心、MO音琵琶街、金陵歷史文化展覽館、小吃博物館等一批情景式消費門店。引入抖音直播和數字化體驗等多種方式，推進秦淮燈會“老酒新釀”，變傳統節慶文化活動為傳統與潮流完美結合的夜間文化體驗活動。針對當下年輕人喜愛的古風、時尚、美食等元素，持續不定期推出沉浸式演出、夫子廟中秋詩會、科舉博物館硯池燈光秀、狀元游、門東街頭表演、小西湖懷舊電影節、非遺展演、夫子廟美食夜肆等夜間特色活動。

城南還是那個老城南，但“城南故事”一直都有新表達。

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