消費正呈現明顯恢復態勢。省統計局數據顯示，前三季度全省實現社會消費品零售總額31635.1億元，同比下降0.3%，降幅比1至8月、上半年分別收窄0.9個、3.4個百分點。其中，7月、8月、9月零售額分別增長2.4%、12.5%、6.9%，呈現明顯恢復態勢。

從需求端深挖消費潛能

家電類和汽車類商品需求有效釋放。前三季度，全省限額以上家用電器和音像制品類零售額同比增長2.6%，比上半年提高2.4個百分點。全省限額以上汽車類商品零售額同比增長1.1%，比上半年加快9.9個百分點。其中，新能源汽車持續火爆熱銷，1至9月同比增長1.8倍，比上半年加快18.7個百分點。

消費者的態度決定了這些亮眼數據。“雙11”、元旦等消費節點的到來，更為消費恢復增添了信心。90后劉嘉姚，今年“雙11”給自己置辦了一台洗碗機。她說，現在的洗碗機技術成熟，不但可以洗碗，還能洗鍋、洗抽油煙機濾網、油壺等廚房用品，烘干、消毒等功能也非常完善。“雖然價格小貴，但該買還是要買，以后再也不用為洗碗煩惱了。”此外，她還購買了多功能料理鍋。“周末可以約上姐妹們來家裡涮肉吃，想想就開心呢。”

生活質量的提高，讓消費者黃茗的購物品類發生了變化。“如今智能化的生活方式，既便捷又增添幸福感。”她向記者展示“雙11”的購物清單：淨水器濾芯、冰櫃、洗地機等。“每年‘雙11’活動是全年優惠力度最大的，錯過了就要再等一年。今年提前參考一些博主的購物攻略對購物車進行了分類，用兩個賬號在直播間領了近千元紅包。原先商品總價為18378元，實際隻需付12850元，太劃算了。”黃茗說。

記者從天貓獲悉，10月31日晚8點，天貓“雙11”第一波售賣正式開啟。銷售1小時，102個品牌成交額過億元。數據顯示國內消費熱情不減，消費活力強勁。在首小時成交額過億元的102個品牌中，國貨品牌佔比過半，成為一大亮點。在業內人士看來，消費正在企業與消費者之間、產業鏈上的企業之間構建一種新關系，產生更緊密的連接，滿足更豐富的需求。

從供給端激發市場主體動力

10月31日晚天貓“雙11”第一波售賣開場前4個小時，全國多個產業的整體成交額實現同比三位數的增長，中小商家迎來開門紅。拿江蘇產業來說，無錫臥室家具產業開賣4小時整體成交同比增速超1000%，淮安燈具光源產業成交增速超300%，常州立銑刀產業開賣4小時整體成交同比增長759%，泰州緊固件產業同比增長136%……

常熟的天貓店主王月剛完成10多萬件羽絨服的備貨，貨量比去年翻倍，“今年備貨的膽子大了些。”統計顯示，全國60%的羽絨服出自常熟。它是中國紡織服裝之都，以羽絨服和休閑男裝為主，是蘇州服飾產業帶的一部分。目前，王月剛店鋪裡已有3—4款賣爆。一款399元的鵝絨羽絨服，一個多月時間賣了3萬多件。他說，預計整個天貓店銷售能做到2000多萬元。

渠道端的商家也在發力。在南京，已創新培育一系列消費新場景。據南京市商務局介紹，南京聚焦“吃住行游購娛”六大領域，發展文商旅創融合消費新模式，推動江北新區金象城、秦淮區萬象天地等18個商業綜合體陸續開業﹔推進老門東、南京1912、百家湖1912等街區改造提升，全新打造銀杏裡街區、熙南裡—魚龍巷街區、D9街區、無想水鎮等6條特色商業街﹔打造秦淮夜肆、五馬渡汽車后備箱文化市集等近千個消費新場景，並評選特色消費場景115個，進一步提升城市商業的吸引力和輻射力。首店在聚焦新街口商圈的同時，也向新興商圈拋出橄欖枝，南京全市引入首店已落地57個商業載體，遍布新街口、百家湖、河西、仙林等商圈，其中百家湖有近30個。

在蘇州，各具特色的商業載體不斷落地，點亮蘇州人的消費地圖。蘇州石路商圈，建筑面積79萬平方米、投資95億元的項目——蘇州華貿中心加快建設，未來這裡超30%的租戶將打造蘇州、江蘇乃至國內首店或旗艦概念店﹔在原竹輝飯店舊址改造一新的商業街區已成為年輕人最愛的打卡地﹔通過蘇式園林的現代化演繹推出一個包括高奢零售、藝術和文化空間在內的世界級綜合體——仁恆倉街商業廣場明年開業……

業內人士指出，如今，消費市場呈現加快恢復態勢。從需求端深挖消費潛能，從供給端激發市場主體內生動力，千方百計地讓消費熱起來、火起來，才能帶動經濟轉起來、活起來，為高質量發展蓄力。

從政府端加大促消費力度

“裝得下夢想，也拉得動消費”，以年輕人為主體的后備箱集市成為城市夜間經濟中的新星。90后大福是“移動式鮮花車”攤主。在這之前，他當過外賣小哥，也做過攝影師和網店老板。“現在‘擺攤’和傳統的不一樣了，攤主都是合法經營，不需要東躲西藏。每個攤鋪設計新穎獨特，售賣產品新鮮美味，不是為了銷售而銷售，而是帶給顧客共情式的消費體驗。”他告訴記者，商場門口的攤位是絕佳選址。工作日賣花每天營業額約500元，周末每天營業額約1500元。若遇上情人節，最多一次營業額約8000元。

后備箱集市從無序到有序，得力於政府政策的落實。9月8日，南京市商務局聯合6個部門印發《關於鼓勵支持南京市汽車后備箱文化市集健康有序發展若干措施（試行）》，推出8條政策措施。日前，蘇州市也發布文件支持各大商業載體開展特色擺攤、夜市等經營活動。

記者從省商務廳獲悉，9月至11月的“蘇新消費·金秋惠購”主題系列活動已啟動，全省開展5場省級重點活動，例如，“銷售競賽季”活動，在全省范圍內對下半年促流通擴消費成效明顯的企業和地區進行獎勵激勵。全省首屆家電家居購物節活動，支持家電協會聯動20余個家電品牌、30余家頭部平台和企業，開展綠色智能場景展、以舊換新億元讓利等促銷活動。汽車雲展直播促銷優惠活動，15大品牌汽車供應商、經銷商通過直接讓利、以舊換新補貼、訂車交付專屬禮包等億元優惠補貼消費者。“蘇新消費”首店經濟塑造行動，支持各地對品牌首店引進和開設出台支持政策，促進城市消費提質升級。

省商務廳廳長陳濤說，下一步，將堅定實施擴大內需戰略，更大力度抓好促流通擴消費工作，持續釋放內需潛力，讓消費“主引擎”越來越強勁，不斷增強國內大循環的內生動力和可靠性。（宋曉華 田墨池）

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