夏季到來，花木葳蕤，江蘇常州金壇茅山生機勃發。

今年“端午”假期，金壇茅山旅游度假區推出了一系列主題活動，引起出行熱潮，總計接待游客10.5萬人次，營收3650萬元，恢復到去年同期水平。

放在受疫情影響較大的旅游業看，金壇茅山文旅取得這樣的數據尤其亮眼，其引客秘籍又是什麼？

困則思變，變則通達。“我們一手抓疫情防控，一手抓市場經營，努力打造新業態、新產品、新模式，讓游客樂享多元度假生活，助推金壇乃至長三角文旅市場復蘇。”金壇茅山旅游度假區管理辦公室黨組書記史榮生給出了答案。

東方鹽湖城景區推出的“旅游+劇本秀”產品成功圈粉各年齡段游客。金壇茅山旅游度假區管理辦公室供圖

產品迭代 不斷探索與前進

游客減少、營收下降，雖受疫情影響，但金壇茅山旅游度假區內文旅企業主動求變，在逆境中尋找轉機，自救突圍。

今年春天，金壇茅山的“詩和遠方”被露營帳篷“代言”。旅游度假區內花谷奇緣景區“五一”推出“曠野星空”露營基地，迎來較高人氣。10個野奢星空帳篷早早約滿，目前預訂訂單已經排到8月份。

一頂頂帳篷，留住了游客的腳步。來自南京的游客王先生表示，以前花谷奇緣景區內沒有住宿，玩過就走，當天來回。現在門票是兩天一夜的，可以住帳篷，露營過夜。

從“過境”到“過夜”，一字隻差，拉動的消費從一天變成兩天。目前，花谷奇緣景區“曠野星空”二期項目正加速上馬。花谷奇緣旅游發展有限公司副總經理劉佳表示，通過打造集親子游樂、露營休閑、戶外運動於一體的綜合體，目前，景區每天的客流量平均為1000人次，最高可達2000人次。“通過‘曠野星空’露營品牌，我們景區實現花園+露營的新產品業態組合，通過強強聯合實現產品迭代，也讓景區從觀光型向度假型轉變。”

不只是“曠野星空”露營基地，空中卡丁車、蜘蛛車、水上航天堡、露營天幕等一系列新業態新產品的落地，讓花谷奇緣景區從“走馬看花”的單一觀光型景區逐漸轉型為“全民參與、老少皆宜”的全家出游目的地。2022年“端午”假期首日，花谷奇緣游客接待量超過同期100%，新項目引來眾多游客紛紛體驗。

在產品迭代的道路上，東方鹽湖城景區一直是文旅流量風向標。

從2016年開園至今，從單純景觀山鎮到閑養小鎮，再到如今的沉浸式文旅休閑度假目的地，東方鹽湖城用6年時間，深度挖掘道文化主題的內涵與外延，用一個個場景將文旅資源糅合成具象的體驗，令游客入園即“入源”，仿佛置身仙逸山鎮中的“世外桃源”。

眼下，東方鹽湖城又開啟了新一輪文旅景區的創新創意探索。

今年“五一”，東方鹽湖城景區探索“旅游+劇本秀”的結合，首次推出原創懸疑江湖劇本秀產品梨花幻境，游客可在游玩的同時參與劇本秀體驗。游客自逍遙仙鎮入口處即茅山風情街牌坊開始，經過喜泉閣、山海坡、天師台、道風街街道及古戲台，一路信步漫游，不時邂逅郭靖、黃蓉、白發魔女等武俠人物，隨時化身劇本秀的“戲中人”。“旅游+劇本秀”不僅勾起“70后”“80后”的武俠記憶，也圈粉各年齡段的游客。

與此同時，東方鹽湖城抓住山鎮話題與夜經濟契機，打造夜市、夜秀、夜游、夜食，相關主題客房增加700余間，節假日一度一房難求。此外，國風大典等熱門活動引入國風文化元素，設置線上線下互動環節，讓這裡成了網紅打卡地。

東方鹽湖城旅游發展有限公司董事長吳靜表示，“婚禮”也是景區重點新發展的業務之一，該景區正在探索打造婚紗寫真、婚慶喜宴、宴請入住、蜜月旅行等一站式婚禮目的地。

花谷奇緣景區姹紫嫣紅的繡球花海。金壇茅山旅游度假區管理辦公室供圖

業態更新 困境中合力突圍

百顆毳毬誰織就，幾枝瓊萼露和圓。

漫步六月的花谷奇緣景區，數以萬計的繡球花綿延盛放。花谷奇緣景區內的繡球花共計三十余個品種，有無盡夏、貝拉安娜、爆米花、花手鞠、香草草莓和石灰燈等。

2022年疫情，對春季營收佔全年營收70%的花谷奇緣景區來說，無疑是沉重的打擊。

面對原產花卉採購不穩定、物流運輸不暢等問題，從去年夏天開始，花谷奇緣景區在后場區建設了一些生產大棚，通過近一年的精心育苗，實現了部分花卉自產，降低了不少成本。同時，因為自產花卉質量較高，景區今年春季的兩個花展取得了不錯的效果。 

自產花卉帶來的良好效果，讓景區看到了另一種發展思路。“今年因為疫情的關系，景區游客數量下降明顯，我們計劃建設電商團隊，通過自產花卉探索‘電商’這條新路。”劉佳表示，從花旅游到花電商，線上與線下兩條腿一起走路，目前花谷奇緣景區已經開始新一輪育苗工作，預計在2023年可以打通花卉電商渠道，打造花谷奇緣花卉電商品牌。

事實上，在抵御疫情沖擊的過程中，金壇茅山旅游度假區內文旅企業取得可圈可點的成績，除了本身自救之外，也離不開度假區積極作為，幫助企業渡難關、迎發展。

做好“店小二”角色，提供良好營商環境。以茅山半邊山下為例，茅山旅游度假區管理辦公室牽頭對這裡進行綜合整治，並結合當地現有的閑置房屋召開民宿招商會，吸引更多“新民宿主”入駐，讓民宿產業重新煥發活力。

根據規劃，金壇茅山旅游度假區將在2022年內完成茅山半邊山下建筑外立面出新、雨污分流等工作，同時草擬商業業態招商方案，計劃引入特色餐飲、精品民宿、文化生活、文創工藝等各類業態，形成功能完善、業態豐富、環境優美的民宿集聚區。

早在2020年初，金壇茅山旅游度假區管理辦公室減免轄區內小微企業租金130余萬元。今年以來，度假區管理辦公室鼓勵和支持花谷奇緣、京東農業等企業申請“園區保”貸款，統計度假區內企業融資需求並報給上級部門，幫助企業解決融資難題。此外，其還通過多種形式協助區內企業申報優質項目，以獎代補扶持企業經營發展，為4家企業發放文旅產業發展專項資金200萬元。

“我們還通過微信、抖音等平台對各景區旅游資源進行常態化宣傳推廣。在重大節慶活動期間，組織工作人員和志願者在景區周邊做交通引導、旅游咨詢服務等工作。下一步，度假區將繼續加強與區內企業抱團發展，在困境中合力突圍。”金壇茅山旅游度假區管理辦公室副主任楊國忠說。

江蘇省旅游協會會長黃震方表示，疫情之下，旅游需求出現的新變化、新趨勢、新動向是對整個行業發展的一次重塑，及時發現並敏銳抓住它，從產品創新、服務提升、體驗升級等方面全方位謀新思變，不僅是疫情下的創新發展，更能在未來的競爭中佔據優勢。金壇茅山旅游度假區“自救+紓困”的一系列組合拳撬動了景區的增長引擎，使其呈現良好發展態勢，無疑是文旅復蘇的典型案例。

新晉網紅打卡點仙姑村稻田咖啡屋。金壇茅山旅游度假區管理辦公室供圖

深耕全域 賦能鄉村旅游發展

碧水逶迤，青山相向。移步換景間，盡展全域芳華。

疫情之下不等不靠，主動作為，放眼望去，金壇茅山旅游度假區持續圍繞國家級旅游度假區創建工作和打造“長三角首席道養休閑度假目的地”這一目標，以全域旅游為引領，拓展新業態、探索新模式，以創新驅動賦能鄉村旅游高質量發展。

路，隨景蜿蜒。沿著“綠野仙蹤”，驅車而行，途經尋仙路、訪仙路、望仙路、游仙路、仙姑路，沿途山巒連綿，綠色蔥蘢。茅東水庫、新浮水庫、海底水庫等靜水澄碧，映日藍天。沿線旅游景點眾多，東方鹽湖城、茅山森林世界、花谷奇緣等景區別有洞天。

“還記得你說家是唯一的城堡，隨著稻香河流繼續奔跑，微微笑小時候的夢我知道……”曾幾何時，周杰倫的一首《稻香》讓人們對鄉村稻田充滿向往。眼下，來到仙姑村，靜饗一杯“稻田咖啡”，游客們便可夢想成真。

網紅新寵“稻田咖啡”，店如其名，在一望無際的稻田深處，坐落著一座白色小屋，遠看仿佛一個尖尖的金字塔，時髦、治愈的配色加上山野風光，讓喝咖啡、拍照打卡、朋友聚會這些原本出現在城市裡的詞匯，在山村裡流行起來，吸引著越來越多都市客於田埂上追蜂逐蝶。

瞄准打造休閑養生、自然研學、生態美食、文化體驗、現代農業等相融合的鄉村生態旅居地，仙姑村經過提檔升級后，以“稻田輕奢營地綜合體”的新面貌出現在游客面前。

發展鄉村旅游，金壇茅山旅游度假區打通了“綠水青山就是金山銀山”的轉化通道，以“詩和遠方”賦能鄉村振興，特色旅游業成為當地群眾增收致富的主要途徑。

如今，一條條生態綠道連接著城市和鄉村，一個個美麗鄉村煥發“新顏值”，一座座民宿小院隱於綠水青山間……近年來，金壇茅山大力發展鄉村旅游，利用鄉村自然資源和人文資源，打造出一批生態美、生產美、生活美的鄉村旅游目的地，促進農村一二三產業融合發展，逐步實現“農田變景觀、農房變客房、農產品變禮品”，有力推動了鄉村振興。

“我們將充分挖掘茅山道文化、鹽文化、紅色文化、非遺文化內涵，並將其融入旅游產品，推動文化IP更加鮮明。”楊國忠表示，茅山旅游度假區還將加大功能性項目建設力度，補齊高端酒店、區間交通、星級廁所、智慧旅游等公共服務設施短板，力爭創成國家級旅游度假區。

“面對疫情對文旅市場的沖擊，金壇茅山文旅之所以能夠逆勢上揚，正是充分挖掘和整合當地旅游資源，順應消費升級和旅游加速發展的趨勢，利用‘市場無形之手’和‘政府有形之手’的合力，走出了一條特色鮮明、充滿活力的全域旅游之路。”江蘇省委黨校經濟學教研部副主任孫耀武說。

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