無運動，不生活。在南京市玄武區，八月夏季消費節力推體育消費，眾多以體育為主題的活動火熱開展。在傳統體育消費領域，跑步、籃球、游泳等傳統體育運動蓬勃發展，在新型體育消費領域，馬術、攀岩等新型體育運動方興未艾，體育作為典型的消費場景之一，各種體育產品與服務新形態不斷涌現，為體育消費帶來新的增長點。

　　隨著居民健康意識不斷增強，越來越多的人加入全民健身的行列中，健身活動和健身方式也層出不窮，傳統和新型體育活動的碰撞，多產業與體育消費的融合，無不體現玄武積極打造“體育樣板”的決心。近期，玄武區第十四屆運動會“環湖跑”項目吸引49支隊伍，近400人參與﹔全民健身日期間，各部門、各街道紛紛推出形式多樣、內容豐富的群眾性文化體育活動﹔區內各大健身館、游泳館、球類運動館、體育俱樂部在暑假期間也迎來了消費最高峰。

　　“超級猩猩”是南京1912街區自2019年9月引進的一家倡導年輕活力、時尚健康的健身館，自入駐以來，通過線上預約、線下參與、摒棄傳統會員制等形式已有近110萬人次參與。據悉，今年玄武區提檔升級城市社區“10分鐘體育健身圈”，各項體育設施日臻完善，眾多適合居民日常健身的場所也相繼引進，為廣大居民就近鍛煉、強身健體提供了諸多便利條件。工欲善其事，必先利其器，無論是資深玩家，還是剛入門的愛好者，運動裝備的選擇都是所有運動投資的第一步。運動熱情的高漲帶來了運動裝備消費的提升，記者從凱瑟琳廣場迪卡儂了解到，針對夏季運動消費，店內上新了水上槳板、夏季跑步套裝、泳衣泳帽等裝備，互動體驗區成為店內最大的亮點，顧客可以邊體驗邊選購自己心儀的物品。

　　現今，體育消費與文化、旅游等領域多元化融合發展，衍生了許多充滿時尚元素的新興體育消費場景。一方面，研學運動課程、線上連線運動、人機互動等新元素融入傳統體育活動中，讓運動更有趣﹔另一方面，攀岩比賽、馬術課堂、極限挑戰等新型體育活動走進大眾生活，讓運動更新穎。各種高顏值、新玩法、潮體驗的消費場景滿足個性化的體育消費需求，都展現了體育事業蒸蒸日上的勁頭。

　　“就是沖著這個網紅滑道去的，太刺激啦！”“還想再玩一把！”“所有的項目都想挑戰一次，太好玩了！”位於南京聚寶山公園內的高空繩索攀爬項目“金陵矩陣”囊括了145種挑戰元素，成為南京戶外潮人們的“寶藏打卡地”。“金陵矩陣”是“體育+旅游”融合的典型代表，也是南京首個集戶外拓展、親子互動、娛樂休閑、運動挑戰於一體的無動力輕極限綜合型游樂項目。

　　在莫奈花園馬術學院，馬術這項運動正被越來越多人所認可和接受。今年暑期活動深受歡迎，整個暑期開展了3期夏令營、4期暑假班，參與人次320人。鐘山國際高爾夫已形成了業界熱議的“國賓級產品模式”，並在南京走向成熟，成為高端體育消費“領跑者”。艇進賽艇俱樂部、風之曲帆船俱樂部等水上運動也在體育消費市場佔據重要位置，頗多賽事取得優異成績。

　　繽紛夏日，暢享玄武。在玄武夏季消費節的助推下，體育消費熱度逐漸上升，潮流運動、城市公園、體育服務、戶外休閑……體驗式、沉浸式體育消費新場景激發了消費的活力，目前，玄武體育事業總規模超百億元，位列全市第三位，玄武這一“體育樣板”展現了體育消費新業態、新模式。玄武區商務局局長魏超介紹：“從體育消費上看，玄武體育事業活力在線，發力正酣。接下來，玄武區將不斷推動‘體育+’融合，讓體育涉足教育、旅游、文化、醫療、科技等領域，完善體育服務體系，通過多主體有機串聯緊密融合，激發體育消費新活力。讓體育市場‘火起來’，體育健身‘動起來’，體育場館‘熱起來’。”

　　（來源：江蘇廣電融媒體新聞中心/沈楊 編輯/汪澤）

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