“实现电商网络零售额82亿元，快递单量达到8270.5万单，同比分别增长15.8%和57%。”不久前召开的东海县上半年经济形势分析工作总结大会，一组有关电商的数字十分亮眼。从传统硅产业起步的东海县，何以在电商领域势头如此强劲？

近年来，江苏省东海县结合区位优势和产业特色，大力发展电子商务，加快培育经济发展新模式，发挥经济发展新动力，打造经济发展新引擎。目前，全县拥有线上店铺7.3万个，电商从业人员超5万人，电子商务服务站点实现全县346个行政村全覆盖。中国市场学会今年发布的《直播电商区域发展指数研究报告》中，东海县在全国各区域直播电商发展中位列第七，也是全省排位最高的县域。

　 

主播直播卖百合花 宋彦伟摄

一个“特”字， 奠定电商发展之基

2015年“东海双店百合花”荣获国家地理标志保护产品，如今，东海县拥有鲜切花种植面积2.3万亩，其中百合品种达到168个，是国内唯一品种最多、品种最新、品种最全、规模最大的百合生产基地，年销售各类花卉带来的经济收入突破10亿元。

“我种植了两亩大棚的百合花，销售主要通过电商平台，俺们坐在棚里‘足不出户’就能收到来自全国各地的订单，一茬百合花的盈利接近4万元。”谈及百合花的行情，双店镇三铺村村民李桂安喜上眉梢。

在东海，像李桂安这样的花农有两万多名，种植百合、非洲菊、郁金香等20多个种类、300多个品种花卉，产品广销上海、南京、苏州、西安、兰州等地。

让鲜切花销售搭上互联网的快车，东海县在三铺村建起一栋建筑面积3190平方米的鲜切花电商物流中心，里面交易市场、冷库、电商办公区一应俱全，从种球培育、育苗、种植、采摘到销售、科研为一体的鲜切花产业链体系十分完善。依托这一中心，三铺村又开设了鲜切花网红“直播间”和“花直达”云店智慧网络销售公益平台，采用B2B2C模式，通过物流发往客户，同城当日即可直接送达。

东海水晶、石梁河葡萄、黄川草莓、东海老淮猪肉……东海县拥有7个国家地理标志保护农产品，是江苏拥有国家地理标志保护产品最多的县。如何将这些特色资源利用好，东海作出了自己的探索。

近年来，东海县依托特色产业，相继成立电子商务进农村工作领导小组、电子商务高质量发展领导小组，制定出台《东海县电子商务发展规划》《加快电商发展的实施意见》等文件，设立800万元电商发展专项资金，为电商发展提供“真金白银”的资金支持，大力推进电子商务与实体经济融合发展，鼓励群众开设网店，扶持企业（网商）做大做强。针对特色农产品产业化、组织化程度不高，东海县按“一村一特色、一镇一精品、一县一品牌”的思路，形成适宜网络销售的优质稻麦、绿色果蔬、健康畜禽、生态食用菌四大农业产业链，建立“东海农产品大数据库”。

主播直播卖水晶饰品 王高阵摄

一个“引”字， 青年回流点燃发展活力

“欢迎新来的网友，这是一条12.5咪（毫米）的草莓晶手串，完美度很高，售价是10800米（元）。”东海县城区的一处民宅里，直播工作室合伙人兼主播、35岁的东海白塔埠人陈旭正对着手机镜头，向抖音直播间的网友介绍水晶手串，他的面前，琳琅满目摆着吊坠、戒指、手镯等水晶饰品。

去年6月份，听说家乡要开抖音的直播基地，在云南瑞丽做翡翠生意的陈旭立刻带着几个主播回到了东海，“一是想回家，二是想推广东海的高端水晶，我相信东海的水晶，也能做得像瑞丽的翡翠一样好。”

“我们一共有3个主播，每天晚上7点左右开播，凌晨一二点左右下播。每天睁开眼睛就是直播，配货、打包、备注、处理顾客需求……虽然辛苦，但是我们对未来充满希望。”陈旭说，总体来说，他的直播间销售情况处于上升趋势，短短一年时间，直播间已经有了2.5万粉丝，“这对高端产品来说实属不易，也说明市场对高端水晶的认可度逐步上升。”

电商行业从业者中，有大量的年轻人。随着东海电商产业的发展，像陈旭这样选择回家的年轻人也越来越多。在大城市虹吸人才的时代背景中，东海作为苏北县城，如何吸引年轻人回流？

为给年轻人创业、电商发展提供良好的环境，东海县使出各种“招数”，聘请京东、淘宝的讲师和网络创业成功人士等，对返乡大学生、品牌经营店主、企业家、社会青年等八大创业主体实行“普及培训”和“专业培训”，建立“县、乡、村”三级电商人才培养体系。通过举办电商创业大赛，打造电商创客空间、跨境电商众创空间站等一批电商创业平台，培养了一大批电商创业者和关联从业者。会同县金融办，联合多家金融机构，面向在主流电商平台实名认证的电商创业者，依据年销售额、信用分等授信额度信息，最高给予30万元的信用额度贷款。

东海直播电商产业园 王高阵摄

一个“扶”字， 带动体量质量双提升

新的产业，必然面临新的问题，如何让东海的电商产业行稳致远？东海从体量质量两个方面双管齐下。

产业的发展，离不开软硬件的各项配套。在东海县城东侧、紧靠连霍高速东海出入口处，矗立着崭新的电商物流产业园，园区一期投资2.75亿元，占地面积330.5亩，重点发展快递物流、仓储配送、企业孵化、产品推广、电商平台结算等智慧物流服务功能，目前已建成3.5万平方米的高标准双层物流仓和1.8万平方米的11层电商综合楼。

“我们将全力把电商物流产业园打造成为立足苏北、辐射全国、对接国际的电商物流与特色产业融合发展示范区。”东海县城投集团董事长邱强说，“去年园区就获批‘省级示范物流园区’称号。”同时，东海县还以创建省级农村物流示范县为契机，积极探索“交邮”共建新模式，推进交通、邮政物流快递进乡村，持续完善农村物流县、镇、村三级网络体系。通过城乡物流体系联动共建，奋力实现物流“大动脉”与快递“毛细管”的整合，全面打通县域内“最初一公里、最后一公里”的双向物流配送体系和农产品线上销售渠道，实现了线上订货线下配送。

在电商产业快速发展的同时，也暴露出一些问题和不足。在目前的一些直播电商经营中，由于直播平台监督不到位，主播等法律意识不强，出现了虚假宣传，网购商品质量差、以次充好、假冒伪劣等问题，损害了东海直播电商行业的健康经营秩序，在水晶电商领域相对更为突出。

东海县从建立“直播带货”监管机制、加强信用监管、推动标准制定、整治虚假宣传、打击违法经营、品牌引领发展等方面着手，推动水晶电商规范发展。

今年以来，东海县不断提升电子商务示范创建水平，依托中国水晶城、水晶文化创意产业园、电商物流产业园三个公共服务平台，吸引国内外电子商务企业和相关配套企业入驻，推动实体交易和网上交易相结合，积极引导电商企业与生产经营企业高度融合，打造产业集聚、跨域合作、融合发展的知名电子商务园区。

今年，东海县还将强化品牌效应，构建“电商营销、电商致富、电商从业”三个体系，在开拓电商市场、推动创业就业、带动乡村振兴等方面取得明显成效，力争全年网络零售额突破240亿元，为开启“十四五”新征程提供有力支撑。（吉凤竹 张开虎）

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