苏台花木产业园中的多肉大棚内，员工在整理盆栽。张瀚天摄

人民网宿迁10月14日电（张瀚天）深秋时节，走在宿迁市沭阳县的苗木基地，不时可见年轻人拿着手机在直播售卖各种苗木。从种粮到种花，从农民到网红，数字技术给沭阳的广大乡村以及农民生产生活带来了巨大的变化。

数字经济助力农旅融合

小麦秆、玉兰叶片、玉米苞皮、农作物根茎…这些看起来平常的边角料，在位于沭阳县新河镇解桥工业园的沭阳翔玮生态农业开发有限公司内，通过工人们的一双双巧手变废为宝，被做成了精致的花束和花篮等工艺品，并通过网店销往全国乃至韩国、日本、加拿大、德国等地。

今年46岁的魏良余，回到家乡创业已有10余年。2013年魏良余开拓电商销售渠道，带动当地55名低收入贫困农户就业，380多个青年从事电商行业。五年前，魏良余成立沭阳翔玮生态农业开发有限公司，开发木槿花综合项目，包括木槿花深加工、生态旅游、休闲观光、养生保健等，打造“花木+旅游”线上线下双通道模式，有效地推动当地花木产业提档升级，促进花木与旅游、农产品深加工深度融合发展，带动更多的农民特别是低收入户创业致富、就业脱贫。目前公司开发的“槿宝园”项目，已成为网红打卡地，接待省内外游客和参观者累计达26.5万人次，实现综合收入1100万元。

近年来，沭阳县大力推进“数字乡村”经济，围绕做强特色品牌，不断完善“互联网+三农”发展模式，通过政策引导、培训扶持等多种措施，鼓励扶持电商产业做大做强，沭阳县成为全国闻名的“花木之乡”。截至目前，沭阳县拥有各类活跃网商4.5万家、物流企业282家，先后获评“全国首批电子商务进农村综合示范县”“电商示范百佳县”“江苏省电子商务十强县”等荣誉称号。农业电子商务正成为沭阳农业现代化建设的风向标。

网络主播正在通过手机直播介绍多肉。张瀚天摄

电商直播推动多肉植物“爆款”频频

位于沭阳县耿圩镇的苏台花木产业园内，一盆盆多肉通过直播平台销往全国各地，一个个风格各异的直播间格外引人注目。这里年产各类多肉植物近1亿株，是全国最大的多肉专职生产基地。

据负责人介绍，公司主要采取“基地+农户+网店”三位一体的种养加工销售模式，产品销售主要以线上电商（直播）与线下批发为主。近几年，随着“直播经济”的兴起，开启了网络和电商动态销售模式，突破了过去单纯依赖静态销售和线下销售的局限，吸纳了数十家电商入驻直播，带动了多肉直播爆发性增长。目前，园区已孵化电商团队20多家，孵化及合作的电商团队运作阿里、天猫、淘宝、京东、拼多多、抖音等网络店铺达200余个，年销售额超亿元。

电商的发展，不仅壮大了企业，也让附近农民口袋富了起来。园区优先吸纳失去土地农户进园区就业，带动当地农户累计就业达300余人，其中低收入户20户，年均增加工资性收入近4万元，带动农户就业达一千余人。同时，园区帮助周边居民新增多肉种植面积2545亩，带动当地1250人参与多肉生产及电商销售，平均每亩年产值达20余万元、纯利润近10万元，有效增加当地农民特别是相对贫困户的收入。在苏台花木产业示范园辐射带动下，耿圩镇多肉种植面积达3500亩，线上年销数量占全国市场的90%，已成为远近闻名的多肉电商旅游特色小镇。

为更好服务花农，推进“数字乡村”建设，沭阳县依托全县60万亩特色花木产业，通过“互联网+”大力发展农村电子商务，先后建成苏奥电子商务产业园、国际花木城特色示范基地、百盟物流园仓储用房等一批颇具规模体量的电商相关实体产业项目，推动电商产业集群化发展。

截至目前，沭阳县已建成“企业+基地+农户”的专业供货生产链，产品涵盖花木、干花等基地产品以及大米、千张等特色农产品；建成“供销e家乡村电商服务站+线上展厅+店铺+直播”的销售链，拥有供销e家乡村电商服务站220个、50个平台线上展厅；建成“县有园区、镇有集中区、村有网点”的物流链，平均1秒就有15.8件快递从沭阳发往全国各地。

沭阳县邮政局邮件处理中心内的传送带正在分拣货物。张瀚天摄

人才回流提高发展“年轻指数”

35岁的张晓厂以前在常州做物流，每月收入有八九千元，受家乡电商大潮的吸引，再加上孩子要回家上学，他回到了家乡创业，由一部手机开始，他通过直播售卖苗木，“做了有半年时间吧，最高一天收入有五六千元，比在外打工强。”

在沭阳，像张晓厂这样返乡创业的青年比比皆是，在经历了创业初期的曲折后，他们大多已经步上了快速发展的轨道，年收入在数十万甚至上百万元。电商在沭阳的迅猛发展，不仅点燃了本地青年的创业热情，还吸引大学生、律师、教师等大量年轻人才回流，提升了农村的“年轻指数”。

沭阳县鼓励各类主体参与直播，建立了全国首个县域淘宝大学培训基地，帮助有意愿有条件的农民学习自己带货、持久卖货。去年，沭阳县电商直播超过100万场，其中涉农产品网络零售额达60亿元，较上年同期增长30%。根据淘宝直播发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示，沭阳电商花卉在淘宝直播销售额占全国花卉网上销售总额的三分之一，直播成为农民的“新农活”。

尤其值得一提的是，为进一步规范花木种苗市场秩序，有效提升诚信形象，不断提高花木种苗市场竞争力，今年4月份以来，沭阳县深入开展花木种苗市场专项整治行动，剑指各类违法违规行为，让不良花木种苗商家无处遁形，营造绿色健康的市场环境。同时，沭阳还聚焦行业自律，指导成立沭阳县网络电商互助联合会，推动电商产业规范化、品牌化和示范化发展，目前联合会已吸纳会员单位278家，计划2—3年吸纳全县所有网商入会。此外，该县综合运用法治、自治、德治手段，引导和规范电商诚信经营，首创《诚信经营村规民约》，从合法持证经营、张贴诚信标签、禁止虚假宣传、服从行业监管等十个方面，引导网络电商诚信经营，不断推进全县花木种苗领域市场健康有序发展。

数字改变了乡村。数据显示，“十三五”期间，沭阳县农村电子商务的销售总额从2016年的85亿元到2020年的360亿元，农产品网络零售交易额从2016年的49.8亿元到2020年的196亿元，农村电商户年人均纯收入4.5万元。

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