江苏：构建高效内需体系 释放最终消费潜能

消费作为最终需求，是人们对美好生活向往的直接体现，也对经济增长发挥着基础性和主要拉动作用。我省“十四五” 规划提出，要构建高效内需体系，释放最终消费潜能。在实践中，江苏人积极探索，挖掘首店经济模式新增长点，不断满足群众日益增长的消费需求，取得良好效果。

打造首店经济“中华第一商圈” 挖掘新增长点

江苏台记者沈杨说：“现在是早上十点多，我想挤进面前这家店就有些困难了，听说这是一家网红美妆店，江苏仅此一家。”

欧美高阶、国潮美妆、全球网红，品类齐全，消费者还可以在360度沉浸式色彩场景空间里随便试用，尽管是工作日，位于南京新百的这家美妆店里仍然是人头攒动。作为美妆实体新零售品牌，企业之前已经布局上海、杭州、宁波等长三角重要城市，去年底在新街口开出了江苏首店，让南京新街口又添一个网红打卡地。

有顾客说：“这种样子的购物方式，还是算是比较新鲜少见的，我朋友和我也是经常每周每个月都会来几次。”

江苏台记者沈杨说：“除了这家美妆店，最密集的一个星期，就有四家品牌的江苏首店在新百开幕，带动客流超过100%，效果可以说是十分明显。这也是中华第一商圈南京新街口，积极促进消费的一个缩影。”

仅2020年，南京新街口就引进落地一线品牌、特色品牌首店、旗舰店31家，涵盖餐饮、美妆、潮流玩具等品类，除此之外，国内首家室内模拟滑雪连锁机构江苏首店、高端宠物产品设计品牌江苏首店也相继落地新街口，进一步丰富了商圈商业业态。众多品牌首店选择落子新街口，不仅仅是因为中华第一商圈客户基础好、新店转化率高，更是因为南京在全国率先发布首店经济扶持政策，对满足条件的企业，在南京开设亚洲首店旗舰店、中国首店旗舰店等予以相应比例的租金扶持。政府主导、企业跟进、首店落地，新街口通过积极整合总部经济、首店经济、网红经济，迸发出经济“内循环”重要增长点，释放了经济持续发展的内生动力。

新街口金融商务区管理委员会副主任徐拥军说：“下一步将围绕‘十四五’规划，打造全省品牌连锁区域总部第一聚集地，做到重点品牌首店100%落户落地，打造新品牌、新主题、新场景、新商业、新消费，相融合的生态商圈，进一步促进新街口商圈提质增效。”

加大培育力度 让更多江苏品牌首店“走出去”

首店具有独特性、稀缺性；从需求侧看，伴随消费升级，差异化、个性化消费成为潮流。而江苏消费能力强、市场一体化程度高，既有容纳首店经济的市场基础，也有内在需求。除了引进来，江苏也在加大对本土首店品牌的培育。目前，餐饮品牌南京大牌档已先后在上海、杭州等地开出首店；男装品牌海澜之家已在新加坡、日本等地开出首店......江苏的品牌首店正迅速向各区域市场渗透。以发展首店经济为切入口，“十四五”期间，江苏将进一步深化供给侧结构性改革，使提振消费与扩大投资有效结合，满足居民旺盛的消费需求，让消费真正活起来、火起来。

江苏省社会科学院经济研究所副所长吕永刚说：“培养本省的以首店为代表的新的商业模式，实际上还是顺应消费升级的供给端改革，它是高水平供需匹配的体现，江苏制造过去重点优势领域更多体现在加工制造环节，跟消费者特别是终端市场的直接联系相对偏弱。未来江苏应该要打造江苏的商业新兴品牌，让更多的江苏制造，比如以首店的方式推向市场，走出江苏、走向世界。”

（江苏广电总台·融媒体新闻中心记者/沈杨 杨国 夏敬栋 编辑/刘琳）

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