南京高淳：千年古村焕新颜 “文创+旅游”赋能乡村振兴

提到高淳区桠溪街道吕家村，第一个想到的便是招揽游客无数的农家乐。这里群山叠翠、绿水相间、葱茏绿荫掩映，民风淳朴，文化底蕴深厚，因为位于高淳国际慢城入口，早年间村民们便经营起了农家乐，让小村落成了百里生态区域内有名的美食村。

近年来，高淳大力发展全域旅游，吕家村从早前的美食村，到“傩舞吕家文创大赛”，直至今日的文创小镇，一步步在“文创+旅游”赋能下描绘出乡村振兴新画卷。

打造文化IP 千年古村迸发新活力

吕家村拥有原始天然的自然环境和得天独厚的生态条件，村内有宋朝留下的“南城遗址”，距今已千年，更有千亩葡萄园、吊瓜园、早园竹林、青青茶园等景观，以清新、自然和浓郁的乡土气息吸引大批游客前来游玩，被誉为“天然养吧”。春来吕家，金花灿灿；夏临吕家，绿意盎然；秋看吕家，果实累累；冬到吕家，年味飘香，吕家村的美四季变换，充满乡土风情。

基于以上优势，2018年年底，高淳国际慢城管委会主办了“淳慢城·傩舞吕家文创大赛”。这一场大赛，让吕家的千年古村形象和高淳“五猖”这一非物质文化遗产有了完美的融合。赛后，南京高淳慢之城文化产业发展有限公司成立，“五猖”文化正式落脚吕家村，而吕家文创村的名号也正式打响。

改变一座村落，首先是村容村貌、整体环境的打造，吕家文创村负责人尹振飞告诉记者：“2019年10月份，吕家文创村整体环境氛围正式开始改造，村庄道路、市政管线、照明、景观等方面都一一作了规划，今年7月工程正式完工。你看现在的吕家村，白墙黛瓦，处处可见‘五猖’墙绘，村里文创空间、手工作坊、书吧，一应俱全，再也不是以前单纯的美食村。”

如今的吕家村一副山美水美产业旺的新面貌，“好的环境自然会吸引更多游客来到吕家村，来感受这里的文创魅力。”尹振飞笑着说。

引人留人激发文创小镇新活力

乡村振兴关键在人，早几年的吕家村和大多数农村一样，大部分年轻人外出务工。而今，文创小镇的创办及全域旅游的发展，使得吕家村的年轻劳动力慢慢回流。

今年31岁的芮行兵在吕家村开设农家乐已经有4年时间，“我就是高淳本地人，刚毕业的时候想着做点农产品、螃蟹的生意。后来机缘巧合来了吕家村，早前刚开始做农家乐的时候，村容村貌可不如现在，游客也是来过一两次的熟客才能找到。今年‘文创小镇’搞起来，村里免费给装修了外墙，做了统一的规划，客人们来了都说咱们这环境好，下次还来！”当记者问到一年收入多少时，芮行兵笑着说，“每年金花节、螃蟹节都是咱们这的旺季，客人多的时候一天能有一万元收入。今年情况特殊，金花节客人不是很多，不过暑假倒是迎来一波高潮，短途游旺了，咱们这也火了一把。你瞧，后面金花田现在已经在栽种向日葵，马上螃蟹节开始，相信会有更多的游客来咱们这。”

和芮行兵一样，吕家村头书吧里的工作人员，也是高淳本地人，“以前都想着往外跑，觉得外面有更大的发展。现在发现，家乡建设得越来越好，回来也一样有好出路。”

目前，吕家文创村正处于试营业阶段，尹振飞介绍说，近期村里重要工作便是与村民加强沟通，后续将开展相应的培训活动，使文创小镇的各业态服务提档升级并向规范化、有序化方向发展，向品质化、标准化进行转变。

螃蟹节将近，高淳的全域旅游创建工作也正如火如荼地开展着，吕家文创村作为慢城旅游的一个全新元素，将在文创+旅游这条道路上，全力发挥自身优势，将“五猖”IP与乡村振兴相结合，让乡村更美、旅游更旺、道路更长。