南京线下商场：国产运动品牌销量增长3到4倍

诸多国外知名品牌被曝光无理抵制中国新疆棉后，其产品在国内的销售已经出现明显的下滑。其实，这些品牌并非独一无二、不可替代的。近些年，国货品牌在产品质量、设计、性价比上都在不断发展，并不输国外品牌。越来越多的消费者，也在青睐、选择国货。国潮范儿，成为当下消费的一大特色。

【线下商场：国产运动品牌销量增长3到4倍】

上午10点多，记者来到位于南京新街口商圈的中央商场。在7楼运动专区，李宁、安踏、特步、361.....多家国内运动品牌可供顾客选择。宽敞明亮的店面装潢、时尚青春的服饰设计，让人眼前一亮。服装、鞋子颜色款型各具特色，不少还融入了中国元素的巧思。

中央商场运动休闲部经理助理刘云涛告诉记者，近期国产运动品牌有明显的上升趋势，体现在上周的周五到周日三天。李宁、安踏、特步、361的销量基本上都达到了3到4倍的提升。这两年国产运动品牌一是代言走向国际化，还有设计也在走向国际化，靠爆款以点带面，消费者来了以后发现都挺好看的，就把销量全部带动了。

好看之外，国产运动品牌也突出“好穿”的特色。在面料、技术上不断革新发展。配上适中的价格，性价比高的优势十分突出。以鞋类为例，不少品牌推出带有减震、保护功能的产品。也有很多品牌推出细分的篮球、跑步等各项运动的高端产品线。

中央商场运动休闲部营业员李曼丽介绍，弹力胶的鞋卖得比较好，顾客一般都会选，如果比较专业的跑者，起跑效果比较好，稳定性比价高，价格也比较适合。

【社交平台：直播带货 视频推荐 国货热度高】

在社交平台上，直播带货、视频推广，国货也在掀起一波波热潮。上周五，知名主播薇娅带货包括毛浴巾套装、全棉四件套、儿童内裤等11种采用新疆棉的产品，仅1小时销售额就突破2352万元。下个月，知名主播李佳琦将联合上海时装周，进行新疆棉产品公益义卖；在哔哩哔哩、微博等平台上，时尚博主们、视频主们纷纷推出《国货推荐》《为国货打call》等合集内容，推广国货。

【设计界人士：国货质量设计均可 品牌认知还需加强】

设计业人士告诉记者，在质量、工艺等方面，国内产品都属于上乘，并不输给国外品牌。

南京艺术学院设计学院讲师肖卓赟告诉记者，国外很多品牌其实都是中国工厂代加工的，所以基本上都是用中国的原材料。中国很多原材料也都出口到国外品牌当地的制造工厂，当地工厂也是一些中国人在开的，所以他们用的是中国的原材料，工人用的是中国工人，所以中国既有工艺，也有材料的质量，缺的是品牌溢价和品牌知名度。

目前，国内院校和企业，也在不断培养设计师，加强品牌营销能力，提升品牌知名度和认可度。未来，如何达到预期效果？如何有效拓宽国货的消费群体？是发展的方向。

肖卓赟认为，首先要增强文化认同感，接下来还需要明确人群的定位和递增，不仅仅是针对年轻人，还需要一种对全人类的人群定位，比如对中老年人群也是非常重要的，最重要的是真正地使得产品和品牌具有不可替代性，才能让大家看到中国品牌、中国产品是非常优秀的。

江苏广电总台·融媒体新闻中心记者/吴伊端 谢豫 编辑/胡超