一个西游IP 连云港淮安两座城市能否共同擦亮

6月24日，连云港—西安“花果山号”高铁旅游品牌列车首发，成为进一步打响“大圣故里 西游胜境”连云港城市品牌的重要之举。同时，位于淮安的西游乐园项目全面推进，预计年底建成。同属一省、地域相邻的两市为何都提出要大力发展“西游文化”，它们与《西游记》究竟有何渊源？

缘起：大圣故里与吴承恩故居

“海外有一国土，名曰傲来国。国近大海，海中有一座名山，唤为花果山。”这是《西游记》中对齐天大圣孙悟空“老家”的描述。花果山的原型，现实中在何处？经过多位专家考证，在国内一众“花果山”中，只有位于连云港市南云台山中麓的花果山符合“东胜神州，国近大海”这一描述。于是“大圣故里”这一称号成了连云港发展旅游业的天然IP。

作为吴承恩的故乡和长篇神话小说《西游记》原著的创作地，淮安则以名人故居为杠杆，撬动本地西游文旅的开发。吴承恩的故居地处淮安城西北部，背靠里运河，古朴典雅的青砖小院由故居本体、吴承恩生平陈列厅、玄奘纪念堂、美猴王世家艺术馆等部分共同组成。

“连云港和淮安打造西游文化都有其学理依据，淮安主打依据是西游记作者吴承恩，连云港学理依据是《西游记》成书背景地和‘花果山’原型地，这个学理依据正是两地西游文化差别化发展的基础。”中国西游记文化研究会理事、吴承恩研究专委会副主任徐习军这样解释。

争锋：谁是西游文化的最佳代言人

手握超级IP的连云港和淮安，因自身文化资源不同，西游IP开发之路也有所不同。

2013年，淮安率先出击成立淮安西游产业集团有限公司，该集团是《西游记之大圣归来》的出品方之一。与此同时，借助《西游记》中龙宫这一篇章，淮安建设了龙宫大白鲸嬉水世界，成为苏北地区市民暑期游玩的重要主题公园之一。

今年，淮安市大力推进的西游乐园项目将建成运营，项目总建筑面积约6.6万平方米，计划总投资超30.84亿元。乐园以唐僧师徒取经为基本线索，采用角色扮演、驻场表演、实景模拟、大中型游乐项目等方式，将花果山、高老庄、雷音寺等老场景用新技术多维度呈现。

作为“大圣故里”的连云港曾一度被认为错过了西游这一IP。原因在于花果山在游客中知名度不高，86版《西游记》取景也并不在此，而相邻的淮安又借助吴承恩故居这一IP频频发力。不过，目前，连云港尽管在主题公园建设上稍晚一步，但在西游文创产品开发、学术研究等软件上积累丰富。

“从1990年代到现在,连云港举办了很多届‘西游记文化节’，并逐渐将其发展成本地的一个品牌性活动。”连云港市图书馆馆长梁继东介绍，连云港每年会举办西游嘉年华活动，包括文创产品创意大赛、西游名家或者演员到连云港联动等活动。目前连云港围绕西游开发的文创商品堪称“百猴闹港城”，有各种各样的书签、卡通玩具、书籍、丝织品、陶瓷品……对于激发大家开发西游元素、打造城市西游品牌，发挥了非常重要的作用。

华东师范大学中文系教授竺洪波认为，在淮安与连云港两个《西游记》渊源城市，《西游记》文化产业已各自取得成就，其中连云港建成了5A级花果山风景区，淮安建成了4A级吴承恩纪念馆景区和大型《西游记》乐园，并且形成了一种可彼此借鉴和复制推广的开发模式。

携手：一路向西做强“文旅长藤”

从距离来看，连云港到淮安，一趟50分钟列车便可抵达。相邻的两市能否共同玩转西游文化这一超级IP？

记者注意到，今年两市的政府工作报告都对发展西游文化做出了明确规划。连云港提出，加快发展特色旅游，彰显西游文化，精心打造“祥云”“蟠桃园”等景观，让花果山“四时有不谢之花、八节有常鲜之果”；淮安则表示，打造精品旅游项目，推动西游乐园部分试运营，白马湖生态旅游景区创成国家4A级景区。

“目前两市在西游文化开发方面已经呈现出差异化的发展，下一步要展开合作互补、共享共赢。”徐习军认为，两市合作打造西游文化品牌要注重虚拟世界和实体世界、线上宣传和线下推介、资源整合和景点开发“三大结合”。

“吴承恩是淮安人，在明代海州隶属于淮安府，对于他来说，花果山是家乡的海中仙山，所以我们要打破城市的界限，以一种大的胸怀来推动城市之间的合作，共同打造西游名片。”梁继东表示，事实上，省内合作应不止于此，还包括《西游记》提到的镇江金山寺等。此外，当年玄奘大师求经西行路线与丝绸之路高度重叠，将来还可联动到陕西西安、新疆等地，擦亮更多“西游牌”。

对于淮安和连云港如何与“一带一路”沿线城市共同来开发西游IP，徐习军认为，未来淮安和连云港与“一带一路”沿线城市共同开发西游IP，可以在做好“一个规划”的基础上，开发一条“长藤结瓜式”的旅游线路，提升以江苏为龙头的西游文化旅游品位。目前可以在国内段合作打造“西游记文化旅游长藤”，例如从花果山（连云港）、吴承恩故里（淮安）一路西行，直到唐僧故里（洛阳）、西天取经出发地（西安）、河西走廊和新疆火焰山等，享受联动开发的“红利”。（丁茜茜 洪 叶）