加長版黃金周旅游市場前瞻：期待收獲“秋實”

今年國慶、中秋兩節疊加，8天假期造就“最長黃金周”。一邊是“憋”了大半年的游客，一邊是“歇”了大半年的旅企和景區，此次“超長黃金周”將給他們帶來什麼？

作為今年的最后一個長假，業界普遍期待此次黃金周能一掃上半年旅游業的陰霾，拉動“冰封”后的旅游業全面復蘇。

從民宿到機票，

預訂全面看漲

“除了8號還有房，‘十一’其他7天都訂滿了。”9月26日一早，蘇州高新區樹山村的“這裡·樹山”酒店老板回憶起過去幾個月，滿心感慨，這間小小的民宿有7間客房，價位在700—1200元不等，民宿甫一開業就趕上疫情，隻能“慘淡維持”，終於要在“黃金周”迎來 “客滿為患”。在網紅民宿集聚的樹山村，“十一”期間這樣的“一房難求”多的是。

受捧的不止鄉村民宿。距離樹山村20公裡外的太湖湖畔，高端奢侈酒店品牌蘇州裸心泊度假村9月剛剛開業，“十一”期間均價幾千元的客房，就已一購而空。

“十一”黃金周還未來臨，旅游市場的火熱已先聲奪人，旅行社感受最為直接。“跨省出游放開兩個多月后，游客的出游顧慮減少了很多，不少客人在微信群直接下單了。9月底就請假動身的游客不在少數。”中國國旅（江蘇）國際旅行社南京三山街營業部旅游顧問趙青青感慨，結束了漫長的“空窗期”，9月起她的工作量恢復到往年水平了。

記者上周在該門店內看到，應對“黃金周”，一摞嶄新的旅游產品宣傳單頁已印好，從南京及周邊游、省內游、跨省短線游到跨省長線游，分四個類別依次排列。“現在出境游市場暫時關閉，我們就將國內游詳細劃分，同時價格較往年同期有很大優惠，像國內長線一個人能便宜1000—2000元。”趙青青說，前來垂詢的游客也明顯增多了。

“9月25日，‘APP+官網’國內服務總人次：2717929……”位於蘇州工業園區的同程旅游集團總部大廈，一樓“全球用戶實時動態”大屏上顯示的數字，是市場最好的注腳。“國內旅游市場已經恢復了五成左右。”同程集團聯合創始人吳劍告訴記者，隨著“最長黃金周”的到來，第四季度游客出游意願將進一步增強。

類似的指數還有很多。據木鳥民宿發布的《2020年中秋國慶假期出游住宿預測報告》顯示，至9月中旬，國慶假期入住的訂單量已達去年整個國慶假期訂單總量的80%，有望反超去年。

交通數據，直觀反映出“十一”黃金周人們的出游熱情。去哪兒網發布《2020年十一長假景區預訂報告》顯示，至9月中旬時，該平台“十一”假期國內機票預訂量已超去年同期水平﹔攜程平台上，“十一”期間主要航線預訂量增長超200%。根據近日出台的鐵路南京站國慶黃金周運輸方案，“十一”期間該站預計發送旅客238萬人次，日均發送旅客21.65萬人次，客流量恢復至去年同期的78.3%，為此南京火車站計劃增開44對旅客列車滿足旅客出行需求。

折扣大活動多，

業界“摩拳擦掌”

面對“最長黃金周”可以預見的“復蘇”，旅游企業紛紛摩拳擦掌。

“自由度高、安全性更好的家庭自駕游成為不少市民的假期首選，其中有不小比例是中秋探親出行。近期我們已經賣了不少‘景區門票+酒店’的組合產品。”中國康輝南京國際旅行社集慶門營業部經理曹莉平說。

“十一”前一周，南京江寧區秣陵街道鄉伴蘇家理想村村長溫瑩就開始組織挖掘機平整土地，“這塊將做成草地和休息區，以后還會打造市集區。”她告訴記者，“十一”期間省市聯動搞鄉村旅游節，必將進一步“帶火”鄉村旅游。

各大旅游景區也已做好准備。據不完全統計，“十一”黃金周期間，全國有超過1500家景區免費或打折。除了折扣，各地紛紛推出系列主題活動，豐富產品供給——揚州於9月19日開啟國潮文化旅游季，國慶期間將舉辦“2020運河文化嘉年華”﹔鹽城啟動“蘇心游·最鹽城”主題游活動，發布“蘇心游·最鹽城”六大主題游線路產品﹔昆山將於10月1日開啟“嗨啤一夏潮玩夜色”啤酒節﹔連雲港開展“浪漫金秋，惠游港城”活動，發放旅游消費券2000萬元……

為“推動”更多游客走出家門，刺激旅游消費市場復蘇，財大氣粗的OTA（在線旅游商）擲出補貼“大招”。前有同程旅行宣布推出“硬核低價盡在同程旅行 10億補貼”計劃，將上線近百萬款旅游特惠產品，覆蓋全國上百個旅游目的地﹔后有飛豬啟動“百億補貼”計劃，國慶前將進一步覆蓋到交通出行、景區門票產品。攜程也啟動“旅游會員日”大促活動，十大業務線最高立減超過1000元，覆蓋平台上數千家旅行社、數萬條旅游線路。

抓黃金周“風口”，政府對旅游的扶持力度再“加碼”，政企攜手促復蘇加速。省文旅廳日前印發通知，“十一”假期開始，我省景區接待游客量進一步放開，可不超過最大承載量的75%。此外，低風險地區可舉辦大型營業性演出活動。這幾個月來，景區開放從30%到50%再到75%，開放范圍逐步擴大，吹響了市場復蘇的前哨。據省文旅廳統計，“雙節”期間，全省各地將安排500余場精品演出、3000余場群眾文化活動、430場文博場館主題活動、460場景區特色旅游活動，總計4300多場文旅活動供游客選擇。

種類多品質優，

旅游市場復蘇

無論“最長黃金周”旅游市場能恢復到幾何，假日消費對旅游市場的拉動效應毋庸置疑。

9月29日晚，籌備已久的省文化和旅游消費季即將啟動。全省13個設區市都將推出文旅消費惠民便民舉措，並共同推出具有地方品牌特色的非遺技藝體驗、旅游精品線路、風情街區游賞、星光溢彩夜秀、精品劇目賞析、街頭潮藝表演等10類近300場互動體驗活動。記者梳理發現，文旅消費的種類變多、品質變優，成為最顯著的特點。

“經過此次疫情，‘到鄉村去’已成為假日裡人們出游的優先選擇。”省文旅廳資源開發處處長邵學文介紹，今年8月，全省國家級和省級鄉村旅游重點村共接待游客445萬人次，環比增長14%。目前，江蘇鄉村旅游復工復產率已接近100%。省文旅廳專門推出50條鄉村旅游精品線路，“在引導人們到鄉村放飛心情的同時，期待拉動更多消費。”

在南京旅游職業學院副教授印偉看來，鄉村旅游等業態的火熱並非是疫情催生之下人們出游的“無奈之選”，“鄉村游旅游半徑短、休閑性質較強，不僅吸引游客假期前往，周末出游也是很好的選擇。不隻鄉村游，比如文博旅游契合當前文化和旅游融合趨勢，豐富了產品內容，提升了旅游品質，受到越來越多人的喜愛。”

印偉認為，受出境游轉國內游，以及游客對安全考慮和對深度打卡、個性化體驗追求等影響，居民對高品質旅游產品的需求強烈，國慶期間各平台2人精品小團、自由行、目的地參團等預訂尤受青睞就是最好的例証，還需要進一步挖掘“品質游”領域，推動高品質旅游的普及，從而激發旅游消費潛力。

“假日裡，一些領域和目的地的消費確實會超越以往，但企業端供給能力的減弱，特別是適應新市場需求能力的不足，也阻礙著假日消費潛力的充分釋放。”中國社會科學院旅游研究中心秘書長金准表示，“雙節”會呈現輪次恢復的狀態，中產型度假地和大眾型城市休閑地的熱度超越往年，觀光型景區也會在更大程度上恢復，而在品牌、品質、模式、區位上缺乏影響力和特點的區域，仍將維持在以周邊游為主的狀態。

輪次恢復的還有整個經濟和生活秩序。“在疫情尚未完全結束的背景下，教育部門發文建議學生盡量避免跨省出游，部分企事業單位也有類似要求。”旅游業資深專家高舜禮提醒，隨著疫情防控常態化，旅游出行應按照國家防疫風險等級劃分的規定，做到依法依規科學防護。但如何平衡出行安全限制和市場發展需要，盡快在“限制中求復蘇”，還需業界不斷思考。（付 奇 顏 穎）