國慶出游大數據：高品質私家游站“C位”

　　隨著國內旅游業復工復產的有序推進，加之跨省團隊游的恢復，作為國內疫情緩解后的首個黃金周，今年國慶假期將成為國內出游需求集中釋放的節點。“預定熱”“旅游熱”等行為和現象已開始展露，在推動文旅市場迎來消費高峰的同時，也勾勒出后疫情時期首個國慶出游圖鑒。

　　“國慶出游”熱度直升 “預定通道”全面開啟

　　自今年二季度國內旅游業出現強勢反彈，市場持續回暖后，國慶長假有望迎來“爆發式增長”。據人民網輿情數據中心熱度統計，9月初起，國慶旅游相關信息和話題熱度開啟平穩上升趨勢，並隨著國慶、中秋“雙節”的臨近於9月25日沖至高峰點。雖然熱度回落較快，但在極短時間內再次反彈。

　　圖：“國慶旅游”全媒體熱度 （數據來源：人民網輿情數據中心）

　　佳節未至，一波預定火熱先行，數據顯示，以三亞為首的多個城市酒店預定量出現大幅上漲，酒店預定量人氣城市前十位中，成都、杭州等新一線城市佔據8席，旅游吸引力明顯。

　　除此之外，多個出游線路也呈火爆態勢，其中，民航搜索量恢復至去年同期九成左右，火車票搜索量同比增長了83%，且小型客車將佔小長假高速公路交通流的80%。

　　圖：國慶交通概況（數據來源：攜程旅行、去哪兒網、公開資料整理）

　　85后旅行表現活躍 大學生假期慘遭縮短

　　據途牛發布《2020國慶中秋旅游消費趨勢報告》顯示，從雙節期間游客年齡分布來看，25-36歲游客人數佔比高達55%，成為十一黃金周出游主力軍。這些已經步入職場的90后和85后群體度假熱情高漲，期盼借助來之不易的小長假，一紓平日工作的壓力，並有機會帶上家人來一場說走就走的旅行。

　　圖：國慶假期游客年齡結構（數據來源：途牛）

　　據途牛預測數據，以大學生為主的19-25歲出游人群僅佔6%，出於防疫安全的考慮，多地高校根據各自實際情況對今年國慶假期時長進行了調整，大學生群體的游玩計劃或將受到影響。盡管少部分學生對雙節假期的縮短表示遺憾，但多數學生和家長都表示理解。同時，教育部印發提醒函，要求進一步做好高校校園管理工作，切忌“一刀切”“簡單化”的封閉管理，積極運用信息化手段，逐步實施便捷的進出校門管理機制。

　　圖：關於大學生國慶放假的微博話題（數據來源：新浪微博）

　　高品質私家游站“C位” 租車自駕成爆款

　　疫情后首個小長假同樣激發公眾消費熱情，跟團游熱度未減，但體量“變小”，小團私家游成為新趨勢。攜程數據顯示，私家團預定數量佔平台全部跟團游的20%，私家團游客量環比增長385%。與此同時，人們更關注“有格調”“有品質”的私家游產品，據攜程平台數據，近半數人青睞5鑽級產品。

　　圖：私家團星級選擇分布（數據來源：攜程）

　　無獨有偶，國慶假期的租車市場也提前進入預定緊俏期，健康安全新玩法興起，總體預訂量環比增長150%，且有50%的新用戶首次加入“租車大軍”。從用車時長來看，有67%的人選擇了3至7天﹔從目的地來看，海南省租車游熱度最高。

　　圖：租車自駕游熱度（數據來源：攜程租車&公開資料整理）

　　一路向“西”打卡新網紅地 親子總動員玩轉“周邊”

　　疫情過后人們的旅游消費方式發生轉變，為了填補外出度假的需求，且目前出境游需求向國內轉移，人們逐漸將目光放置西北、西南等地，獨具地域特色的自然風光、歷史古跡成為熱寵。其中，國慶赴西北地區的火車票搜索量快速攀升，鄭州成為熱門火車中轉樞紐﹔上海、廣州等東南地區也有大量游客選擇西北行。

　　圖：西北游熱門火車線路（數據來源：攜程旅行）

　　西南、華南地區的山湖風光成為人們享受寧靜、觀賞美景的新晉打卡地，尤其受到年輕情侶的青睞。數據顯示，今年國慶全國熱門情侶游景點前十名中，海南三亞的蜈支洲島和青海的青海湖，一南一北跨越大半個中國，聚集超高人氣﹔秋意正濃，四川涼山瀘沽湖、大理洱海及桂林漓江的秋日美景也成為人們喜愛的文藝拍照地。

　　圖：網紅打卡地（數據來源：百度地圖&攜程）

　　驅車遠方自是暢快，身邊美景亦不俗。飛豬數據顯示，今年國慶周邊游同比增長超過50%，從游玩主題來看，周邊主題樂園作為陪伴孩子度假的好去處，贏得不少家長的歡迎，旅游平台推出的相關產品佔周邊游產品量的53%﹔歷史文化、城市夜游次之。

　　圖：周邊游游玩主題分布（數據來源：去哪兒網）

　　數字化助力體驗升級 安全出游成關注重點

　　面對防疫常態化，大數據、人工智能等科技要素為文旅行業帶來全流程數字化管理，為出游體驗注入新動能。人們依據網站、平台提供的旅行數據選擇適合自己的行程安排，根據調查數據，有超八成的網友通過在線旅游預訂平台獲取旅游產品信息，65%的人通過社交媒體獲取。

　　圖：獲取旅游產品信息渠道（數據來源：融360維度）

　　旅游服務升級迭代，打通線上線下一體化服務，高德地圖9月正式上線“高德指南”，覆蓋國內350個城市吃住行游購娛全品類熱門推薦﹔百度地圖升級AI導游功能，增添真人語音講解，已覆蓋至全國超過1萬家景區，不僅讓人們享受舒適的游玩體驗，還為旅游企業和景區紓憂。

　　圖：智慧出游（數據來源：艾媒咨詢）

　　此外，通過分析高互動量的國慶出游主題微博發現，消費者除了開啟各種游玩計劃，同時聚焦安全出行話題。“安全”“防護”“防控”等詞匯頻頻出現。目前，外出活動風險評估仍是公眾關注的熱點，尤其是對目的地疫情防控等級信息的關注，以及對個人防護和健康監測的重視。

　　圖：網友關注熱點詞雲圖（數據來源：人民網輿情數據中心）

　　有數據預測，今年的國慶黃金周旅游人次可能超過6億，國內旅游業復蘇勢頭明顯，且目前文旅市場涌現出眾多新玩法，這無疑帶來產業的又一次升級。人們追求度假消費的同時，也開始關注安全健康，思考如何更有質量地陪伴家人，期待我們在節日裡收獲美好的“詩和遠方”。

　　（人民輿情數據中心 侯鑫淼 王佳暢 朱柳霖）