以政策激發消費潛力 江蘇文旅展現復蘇新活力

突如其來的疫情，給2020年文旅產業發展帶來了巨大的挑戰。為進一步激發文化和旅游消費潛力，今年3月份，江蘇省發布了關於促進文化和旅游消費若干措施的通知，並在“一手抓疫情防控、一手抓經濟發展“的決策部署下，出台了支持和服務江蘇旅游產業健康平穩發展的相關政策，推動文旅產業高質量發展。在江蘇省文旅廳各項政策的引領下，各地積極開展系列文旅消費活動。10月13-18日，“水韻江蘇 惠享生活”2020江蘇省文化和旅游消費季大型融媒體採風行活動走進江蘇省部分地區，了解江蘇各地文旅消費對經濟發展的促進作用，體驗疫情防控新常態下文旅復蘇的新活力。

文旅商強融合，南京夫子廟打造別樣“夜秦淮”

水光瀲灩秦淮柳，槳聲燈影畫中游。作為南京標志之一的夫子廟不斷吸引著更多游客慕名而來，漫步南京夫子廟步行街，買秦淮禮物，逛龍門市集，游科舉博物館，體驗國民風電影主題酒店，成為游客別樣體驗。

文化為核，加強文旅商融合發展始終是夫子廟步行街創建的核心競爭力。步行街主街打造了“儒學+科舉”兩條文化中軸線，尤其是圍繞科舉文化已形成了文旅商一條龍。

在江蘇省省級夜間文旅消費集聚區建設指南的指導下，夫子廟以“地域特色+文化元素”為方向，進行夜間文旅消費場景設計和主題營造，圍繞“夜購、夜食、夜宿、夜游、夜娛、夜讀、夜健”等業態推出了多項特色活動，推出槳聲燈影夜游秦淮、科舉博物館奇妙夜、水平方夜光森林、“聲臨其境”直播夫子廟等夜間特色項目，進一步延長科舉博物館、秦淮游船、江南貢院等景點開放時間﹔鼓勵民宿業發展，棋峰試館、夜泊秦淮君亭酒店等文化主題酒店一房難求，夜游秦淮、夜宿秦淮成為游覽南京的又一魅力所在。

南京夫子廟夜經濟繁榮發展是疫后南京文旅經濟加速恢復的一個代表和體現。據悉，2020年“十一”和中秋黃金周期間，南京市共接待國內外旅游者967.3萬人次，各景點均未超過75%限流。全市按前七天計算同比恢復率為82.2%，比文旅部公布的前七天全國同比恢復率高3.2個百分點，實現旅游收入93.4億元，同比恢復率為77.9%，比文旅部公布的全國恢復率高8個百分點。

青果“不夜”巷，常州老城廂的根與魂

龍城何處好風光，小巷通幽果溢香。青果巷是常州文脈之地，大家氏族聚居，書香盈巷，墨跡飄河，先后走出了近百名科舉才俊和一大批近現代名人，被贊譽為“江南名士第一巷”。

為促進夜間文旅消費，青果巷給龍城市民安排了豐富而有意義的夜娛生活。為期兩個月的龍城夜未央·越夜悅天寧之“朝花熙市”夜市融合“夜游”、“夜娛”、“夜購”、“夜食”、“夜戰”，集消費、休閑、娛樂、音樂、潮玩於一體，讓全齡段的客群都能在這裡找到樂趣。國慶8天長假之際，“月滿華誕·青果詠流傳”演出季再次給市民、游客帶來全新的文化盛宴。梨膏糖·小熱昏、評彈、常州灘簧齊齊亮相﹔《玲瓏女》、《玉蜻蜓》、《雙推磨》等經典曲目聯映﹔家雀兒樂隊、寧夏Shia、孫大肆、周子夕聯袂獻藝青果巷民謠專場演出……共吸引游客13.55萬人次，交出了一份滿意的夜經濟答卷。

青果巷的繁榮只是常州文旅產業復蘇的一隅。在省文旅廳多項文旅消費政策、資金引領刺激下，以及常州當地配套政策和資金推動下，各項扶持帶動常州市超3億元旅游總收入，拉動來常旅游消費超6億元。常州市目前在攜程平台累計發放近1500萬元常州文旅消費券，達到1：6的補貼帶動效果，帶動全平台常州酒店、住宿、度假三大類旅游消費約2.5億元，輸送近145萬常州旅游人次。

打出“四個一”理念，蘇州虎丘營造深度旅游體驗

“嘗言過姑蘇不游虎丘，不謁閭丘，乃二欠事。”蘇東坡曾如此感慨道。虎丘以“一山、一寺、一塔、一池”映射蘇州千年人文歷史軌跡。近年來，虎丘活態傳承文化遺產，提出了“四個一”的創新理念：一座塔、一把劍、一棵樹、一場秀，即虎丘塔、吳王闔閭墓的劍池、蘇派盆景專業園虎丘萬景山庄、“園林+演出”的虎丘實景秀。

剛走進景區，游客就在“故事虎丘”沉浸式體驗館內率先感受虎丘魅力。館內利用現代科技VR、AR等技術，讓市民游客穿越回2500年前的虎丘山，看劍池，觀虎丘塔，通過觸摸透明屏、大屏影片全方位了解虎丘歷史文化。

此外，結合中國傳統節氣和吳地民俗特點，虎丘還打造了三大園事活動：花會、廟會、曲會，通過“園林＋演出”的形式，讓游客體驗沉浸式蘇式生活，使旅游向“深度”發展，從“一張票”改成“一場戲”，以獨特的“虎丘雅韻”和別具特色的“吳地文化”吸引游客回頭。同時，虎丘積極發展夜間經濟，提供“夜虎丘”深度體驗游，看虎丘夜色，品蘇式地道茶點，聽昆曲咿呀，在四維燈光藝術中感受虎丘塔的古朴宏偉。

虎丘山風景名勝區帶給游客的深度體驗是蘇州文旅創新發展的一個樣板。此外，蘇州環球港、震澤絲綢文化風情小鎮、太湖雪桑蠶文化園、同裡古鎮景區等，也都非常具有特色。據了解，今年4月，蘇州市出台了促進文旅消費和發展夜經濟相關政策文件，打造出了“姑蘇八點半 舒心夜相伴”品牌，拉動了經濟復蘇、促進了消費回補、深化文旅融合，取得了良好的成效。國慶、中秋假日期間，蘇州市旅游市場共接待國內游客721.4萬人次，同比增長3%，旅游總收入98.6億元，同比增長4.9%，過夜游客人均逗留1.75天，過夜游客人均每天花費1592.7元。

美食、非遺、曲藝……揚州東關街散發別樣煙火氣

揚州古有“東南第一商埠”美譽，利津古渡（即今天的東關古渡）是當時揚州最繁華的交通要沖。有了碼頭就有街市，舟楫的便利和漕運的繁忙催化出一條商貿密集、人氣興旺的繁華古街——東關街。

東關街是一條亦靜亦動的歷史文化街區，擁有比較完整的明清建筑群及“魚骨狀”街巷體系。四大名園之一的個園、別稱“小玲瓏山館”的街南書屋等50多處重要歷史遺存都藏在東關街內。游客可穿梭於錯落有致的亭台樓閣中，一園之內看遍四季之景，在覓句廊中踱步，看池塘中天鵝嬉戲。

走出園子，街巷的煙火氣扑面而來，在主街道內既可品嘗到吳家粥鋪、聚香齋、皮包水、皮五書場等揚州地方美食，也可購買揚州漆器、玉器、三把刀等地方特產，揚州的城市個性和特色顯露無疑。

東關街夜生活一直十分豐富。為了加強夜間文旅消費集聚區建設，東關街進一步延長營業時間，從晚九點延長到十點，近期開展了為期兩個月的啤酒美食節、東關街游樂天地等夜市活動。據統計，2020年國慶期間，東關街接待游客近52萬人，街區營業收入近4000萬元。揚州市名城建設有限公司副總經理戴興春介紹，東關街希望以文化引領文旅融合，尤以曲藝為重。街區內的冬榮園劇場、皮五書場是曲藝集中展示地，定期上演評話、揚劇、彈詞、清曲等表演。“千秋粉黛夜花園”囊括多種舞台藝術，包括清曲彈唱、古箏表演、茶道展示、歌舞茉莉花等，再現揚州歷史上影響深遠的著名女性。未來，東關街還將利用街區三和四美地塊、商校地塊，擴大游憩空間和營商空間，豐富街區業態，加大老字號引進數量與品質，打造夜游景觀加強旅游與古城保護的深度融合，突出文旅的融合，改造和提升現有文化旅游項目，讓游客深度體驗揚州的傳統文化。

東關街是揚州文旅深度融合發展的一個典型縮影，非遺+文旅融合的效應在高郵博物館、西堤運河文化公園、盂城驛景區等景區也初顯成效，並展現出巨大消費潛力。據揚州市文廣旅局副局長陳玲春介紹，根據江蘇省文旅廳“文化旅游消費季”安排，揚州10月-12月期間推出20多項文旅消費活動“大禮包”。如在國慶期間舉辦的“2020運河文化嘉年華”、2020中國揚州淮揚菜美食節暨第二屆中國揚州早茶文化節等深受游客喜愛，文旅市場正在逐步回暖。