雙11輿情：解碼單身群體數據背后的行為特征

又到了一年一度雙十一光棍節，各大電商平台都使出了渾身解數來准備這場購物狂歡。然而光棍節這個節日的初衷，是年輕人為了慶祝自己仍是單身一族，並以此為傲。目前，全中國已擁有超過2億的成年單身人口，從原來的單身貴族到如今的“單身汪”也從側面凸顯了單身人群數量的變化，“脫單難”也正成為這屆年輕人的熱門話題。那麼，值此雙十一之際，人民網輿情數據中心帶你一覽單身生活圖鑒，一起回歸雙十一光棍節本意。

“單身汪”日益壯大，IT行業成“重災區”

據民政部數據顯示，2018年我國單身人口約為2.4億左右，每年該數字仍在不斷增長。前瞻產業研究院在2019年11月發布的《2019年中國單身經濟發展現狀分析》報告研究，根據2013—2017年中國單身人口數量走勢，測算出中國單身人口數量增長速度和總體數量都較高於上述數據。

圖：2013-2018我國單身人口數量

（數據來源：錢站產業研究院）

據極光調研數據顯示，90后已經超過80后成為單身人群中的主力軍，其中，95后成為單身的絕大多數，20-24歲的年輕人佔到單身人群的57%。

圖：中國單身人群的年齡分布（數據來源：極光調研）

據國金証券數據顯示，半數以上單身青年散落在一線和新一線城市，北上廣深以及近年來崛起的新一線城市仍是單身人群主要聚集地，經濟較為二線城市單身率也遠高於其他地區。

圖：不同等級城市單身人口分布（數據來源：國金証券）

從職業來看，IT等互聯網行業無疑是單身率最高的行業。超過四分之一的單身男性從事TMT相關工作，16%的單身女性也集中於此。其次是汽車等制造行業以及房地產建筑行業。其中，互聯網行業以高收入、高壓力聞名，其分布也主要是一線及新一線城市。

圖：男女單身率最高的TOP3行業（數據來源：國金証券）

獨居成單身生活常態 ，近四成表示享受孤獨

據民政部數據顯示，2018年我國有超過7700萬成年人是獨居狀態，預計到2021年，這一數字會上升到9200萬人。獨居逐漸成為單身族日常生活狀態。

據探探《2020獨居青年生活洞察報告》數據顯示，49.64%的單身未婚用戶目前為“一個人居住”狀態，且男性獨居用戶佔比比女性佔比高27.82個百分點﹔從地理位置上來看，北京、深圳、廣州獨居青年佔比位居前列，北漂青年最為“獨立”。

此外，據探探調研數據顯示，在社交平台探探上，被調研的年輕人中，近一半單身未婚用戶為獨居狀態，且男性多於女性。因工作\學習引發的跨地域因素佔比達31.69%，而高達38.56%的被調研用戶表示獨居是因為“享受獨處，喜歡自由”，女性用戶對獨處的主動選擇明顯高於男性。

圖：導致獨居生活的主要原因（數據來源：探探）

探探數據顯示，15.46%的用戶表示獨居已超過5年，其中男性用戶高於女性用戶5.42個百分點﹔在被問及“預計會獨居多久”的問題時，60.43%的用戶表示“不確定，看什麼時候找到合適的另一半”。

單身，往往代表著“一個人生活”。據極光調研數據顯示，單身人士可以一個人去醫院（44%），一個人吃火鍋（23%），甚至一個人搬家（20%）。總之，一個人也要好好生活。

數據顯示，超6成單身人士有過一個人旅游的經歷，以2天內的短途游為主，也有超半數單身人士有過獨自旅行3天及以上的經歷。

圖：單身旅游天數（數據來源：極光調研）

據極光調研數據顯示自由隨性、喜歡獨處、人際交往比較被動、依賴網絡成為當下單身人士的主要特征。

數據來源：極光調研

單身人士認為自己享受單身帶來的自由，也格外享受獨處時光。在北京獨居5年的北漂青年廖先生表示，其實，單身獨居也沒有什麼不好的，正如同日本漫畫家高木直子在《一個人住的第五年》中描述的場景那樣，一個人去醫院看醫生，一個人在家喝啤酒，一個人去超市購物還要貨比三家，一個人在家看了恐怖片而害怕的睡不著覺。一個人的生活，有些自由隨性卻又有些苦惱，但久而久之，自己也就慢慢習慣了。

（圖片來源：網絡）

單身青年偏愛小型家電，火鍋一人也要吃得精彩

據《單身經濟專題分析報告》顯示，大部分單身的年輕人花錢悅己體現在他們對於迷你小家電的偏愛。懶家電時代，小型智能家電產品更能解決年輕人的家務煩惱，美食、小型生活用品、提高生活便利度的大型生活物品等均成提升單身質量的好物。

圖：提升單身質量好物排行榜TOP5（數據來源：國金証券）

此外，據天貓數據報告顯示，中國單身人士更向往高品質的生活。天貓平台中迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數增長最快，僅2018年，分別增長了970%和630%，一人火鍋銷量增210%，一人份量的商品正在爆款中迅速躥紅，“單身經濟”迅速崛起。

圖：一人份商品增長情況（數據來源：天貓）

網絡流傳將獨居青年的孤獨分成十個等級，一個人吃火鍋位列孤獨等級第五層。

蛋殼公寓報告顯示，目前獨居生活的青年租客中，必備的生活神器包括mini洗衣機、單人火鍋電磁爐、mini冰箱等小型一人使用型家電產品，其中，單人火鍋電磁爐佔比更是高達49%，單身經濟下單人火鍋電磁爐受到獨居青年偏愛，火鍋一個人也要吃得精彩。

圖：獨居青年必備生活神器（數據來源：蛋殼公寓）

單身人士的理財意願更強，且更願意“充電”

據艾媒咨詢的數據顯示，單身人士的理財意識更強。在擁有理財觀念的人群中，單身人士佔比62.40%，大多數單身人士的月均理財金額在3000至9000元之間。

圖：2019年中國單身與非單身人士的月均理財金額（數據來源：艾媒咨詢）

單身人群除了在經濟方面對理財表現出較大的興趣，在生活方面也在隨時充實自己。相對於婚戀群體，單身群體在閑暇時間更願意做自己想要或需要做的事，讓自己變得更好。

圖：單身人士在閑暇時間所關注的事情（數據來源：艾媒咨詢）

從“注孤生”到三十而已，90后情感不再焦慮

隨著第一批90后步入三十歲的陣營，“注孤生”成為這屆90后單身人群調侃自己的熱詞。據珍愛網報告顯示，對於這屆90后來說，少的是成雙成對秀恩愛的情侶，多的是獨享第二份半價的“尾款人”。90后眼中“注孤生”的操作除了宅，社恐、無心戀愛等也榜上有名，成為90后認為自己“注孤生”的常規操作。另外，直男/女式聊天也是他們憑本事單身的重要原因。

圖：90后眼中“注孤生”社交行為（數據來源：珍愛網）

雖然進入而立之年的90后面臨各種來自外界的催婚壓力，但壓力可能會變成試圖脫單的動力，但不再成為90后選擇結婚的動力，更是多了一份三十而已的坦然與淡定。據探探報告顯示，超八成的30歲單身“90后”堅信“真愛不怕晚”。報告中，82.9%的受訪對象表示，不因年齡而急於結婚﹔隻有不到兩成選擇了“時不我待”，要著急結婚。

圖：步入30歲單身的90后對於婚姻的態度（數據來源：探探）

拒絕因責任結束單身 ，95后更忠於自己的選擇

雖然年輕人對線上社交的需求大，探索欲望高。但據探探調研發現，95后人群使用交友軟件並不單單是為了找對象，他們認為尋找到可靠的友情也是線上社交很好的滿足點。

對於千禧一代的他們來說，很少人會因為“責任”或壓力而走入一段感情，生兒育女（22.9%）、父母壓力（13.1%）及同輩壓力（9.5%）僅成為一部分人結婚的原因。他們認為如果自己結婚，或者是因為愛情，佔比達到74.10%﹔亦或者雙方可以相互扶持，該佔比也達到60%。

圖：單身人士如果想結婚，則對婚姻動機（可多選）的統計

（數據來源：探探）

在選擇戀愛對象以及決定是否結婚時，95后更願意相信自己的判斷力，更願意忠於自身對生活的追求，他們希望另一半的性格能夠合得來（67.80%）、個人品質好（54.00%），和自己有共同的興趣愛好（35.10%）。當然，父母或者其他親友的意見、“門當戶對”理念等的影響依然存在，但佔比僅為10.70%和11.50%。

圖：單身人士在擇偶方面的主要考慮因素統計

數據來源：探探

圈子小成脫單痛點 ，線上交友成“拓圈交友”新方式

年輕人普遍認為“圈子小”是“難脫單”的主要原因。雖然不少年輕人有“脫單”意願，但在高節奏的現代城市工作環境下，很難打破原有熟人圈子，認識來自不同領域與行業的同齡人，並最終擺脫單身身份。

圖：90后單身原因分布（數據來源：極光調研、珍愛網）

隨著移動互聯網和智能手機的普及與不斷進步，網絡社交越來越被年輕人所接受。那麼，既然日常生活難接觸到自身圈子以外的人，探探等社交軟件就成為了年輕人交友的新選擇。調查顯示，67%的單身人士有使用社交軟件進行線上社交。

雖然線上社交變得越發普遍，部分年輕人仍對線上交友保持謹慎態度。據探探數據顯示，多數受訪者並不太信任線上認識的人，男性相比女性更加謹慎（男性：37.9%﹔女性：22.8%）。

圖：男女對“我信任線上認識的人”的認同情況

（數據來源：探探）

同樣，人們對於線上社交軟件“是否能找到心儀對象”也仍保持懷疑，63%的用戶認為“很難找到真心交友的人”。不過，人們也相對認同交友軟件對打開交際圈的作用（33%）。

圖：單身人士對於使用交友app線上交友的態度

（數據來源：極光調研）

數據也顯示，認同“害怕線下社交”的女性比例達20.7%，遠超男性 (14.6%)。相比男性，女性在線下社交中相對不太主動。因此，相對於線下社交，線上社交成了女性擴展社交關系的重要途徑。探探數據顯示，2020 年探探第一季度平台上女性用戶右滑比例較往年提升近兩倍，更多女性用戶開始使用線上社交平台主動尋找社交對象。

圖：“我害怕線下社交”的認同情況（數據來源：探探）

不過，總體來看，多數用戶仍不太經常使用線上交友app，一半以上用戶使用頻率為“一般”。

圖：使用交友app的頻率分布（數據來源：探探）

據探探數據顯示，在使用交友app的人群中，93%的用戶不排斥與網友線下見面，48.6%的用戶願意線下見面。詳細調查也顯示，有近40%參與用戶曾經線下見過1-2位探探好友，而其中，年輕人由線上轉向線下的意願更高。16-22歲年輕人有45.4%至少見過一位。

圖：“線上聊得來的朋友，我願意在線下見面”的認同度

（數據來源：探探）

隨著經濟發展與人們婚戀觀念的變化，“單身”成為越來越多人的選擇。他們一方面煩惱“脫單難”，另一方面又不願意將就，希望一切“隨緣”﹔他們一方面渴望通過線上交友軟件打開交友圈子，另一方面又有一定程度上的社交恐懼，害怕線下社交。但隨著他們獨立意識和自我目標的清晰，他們開始享受一個人生活帶來的“人生增值期”，通過利用獨處的時間來提升專業技能，學會與自我和解。（人民網輿情數據中心 侯鑫淼、葉德恆、宋可檸、張旭、廖燦亮、郭月坤、左卓瑾）