基金“出圈”，熱話題深藏高風險！

2020年以來，基金相關話題多次登上熱搜，投資理財引發年輕群體關注。有數據顯示，2020年新增“基民”中，30歲以下的90后佔到了一半以上，“90后新基民”隨之進入輿論視野。從專業的投資類話題到全民熱議性話題，“火出圈”的基金變得不再那麼“高冷”。另一方面，“90后新基民”的跑步入場也帶火了一批基金經理。近來，基金經理成功“出圈”，甚至擁有了粉絲后援會等話題，引發多方關注。同時，“如何看待基金飯圈化”“基金圈飯圈化是好現象嗎”等相關衍生話題也在輿論場中發酵，討論聲浪漸高。

熱現象：“出圈”的基金

全民炒“基”漸成風尚。人民眾雲數據顯示，2020年3月后，基金話題熱度持續上升。輿論普遍認為，隨著A股的持續上漲，基金逐漸成為了人們爭相布局的一種理財方式。

圖：2020年1月至2021年1月“基金”熱度趨勢圖（數據來源：人民眾雲）

2020年7月26日，支付寶與西南財經大學聯合發布的《第二季度中國家庭財富指數報告》指出，后疫情時代，中國人在線理財需求大增，存錢意願降低，更願意拿錢去買基金而非炒股。

另據鈦媒體APP統計，截至2020年12月31日，市場共有基金7361隻，總規模突破18.5萬億元﹔2020年新成立基金1492隻，規模超3.16萬億元——不僅創歷史新高，還超過了2017到2019年三年基金發行規模之和。

進入2021年，基金發行延續火熱勢頭，短短半個月就誕生了多隻“日光基金”。《都市快報》指出，持續兩年的“基金牛”，讓不少投資者嗅到了金錢的味道，由股民、“后浪”和儲戶組成的新基民正在跑步入場。

跑步入場的“90后新基民”《第二季度中國家庭財富指數報告》顯示，2020年新增“基民”中，30歲以下的90后佔到了一半以上。“90后新基民”由此受到廣泛關注，成為后疫情時代年輕人理財行為趨勢變化的一個注腳。

2021年1月14日，騰訊証券發布《中國股民行為報告》指出，在A股、基金、房地產三種資產主要配置品種中，90后更偏愛基金。

1月25日，@央視財經發布了一則《“新基民”調查》報道，並打上了#新基民一半是90后# #基金投資成年輕人社交工具#等話題標簽，“90后新基民”話題再度升溫。

那麼，基金話題在這類新基民群體中到底有多火？一些直觀的數據是，在年輕世代高度聚集的B站上，以“基金”和“大學生理財”作為關鍵詞進行搜索，均有1000+條相關視頻，其中一些視頻的播放量已突破百萬。

圖：涉“基金”話題視頻搜索頁截圖（來源：B站）

在同樣擁有大量年輕用戶群體的問答社區知乎上，“理財”話題有高達734萬的關注者，問題數多達12萬條。具體到“基金”這一話題，關注者也已超過37萬人，問題數超過4.4萬條。

圖：“理財”“基金”相關話題截圖（來源：知乎）

紅星新聞指出，“90后新基民”的涌入給基金圈帶來了更多的玩法，這其中就包括了曾在“飯圈”才能看到的粉絲文化。

逐漸“飯圈化”的基金圈。1月25日，基金經理張坤管理的易方達藍籌精選混合淨值暴漲5.05%，“藍籌”就此登上熱搜，張坤更是成功“出圈”——不少基民自稱“基金圈ikun”，將張坤視作“愛豆”。他們不僅開通了易方達張坤超話，為其打榜，還建立了“易方達張坤全球后援會”。截至1月30日，該后援會已有超過1.6萬名粉絲。

圖：張坤粉絲后援會截圖（來源：微博）

據統計，除了張坤，同樣火出圈的還有諾安基金蔡嵩鬆、中歐基金周應波、易方達基金蕭楠等明星基金經理。這種“出圈”現象也引來不少網友調侃，沒有粉絲后援會的明星基金經理，都不是真正的明星。

對於“基金圈逐漸飯圈化”，澎湃新聞援引一位公募基金渠道人士的觀點指出，“很多新投資基金的，都是年輕人，他們習慣於飯圈那套文化”。《都市快報》評論也指出，基金經理“愛豆化”，實則是基民群體的“年輕化”。

與此同時，年輕的新基民對基金經理的追捧也引起了市場的擔憂。一些業內人士認為，把“飯圈”的狂熱和沖動帶入崇尚理性的金融圈，恐有隱患。

基金為何能“出圈”

基金從“高門檻”的專業領域，變為近期網絡熱點話題。“基金”為何能“出圈”？輿論熱議“基金”時，究竟在談什麼？基金“出圈”背后的輿論心態值得關注。

“睡后收入”成新追求，“資產增值”成績吸睛。受疫情影響，在“不確定性”中尋求安全感成為典型輿論心態，公眾對收入的關注度提升，在“消費”之外，以90后為代表的年輕群體日益關注投資理財問題。基金憑借買賣相對簡便、收益相對較高、風險相對較低的特點，進一步進入大眾視野。年輕群體更易接受和嘗試非“存款”的理財方式，一方面由於互聯網金融已有一定基礎，更為靈活的理財模式並非“新興事物”，其收益情況和安全性已被較多參與者認可﹔另一方面，傳統存款往往對金額、封閉期有一定要求，且與熱門基金相比，收益年化率偏低，因而願意用“閑錢”在“閑時”嘗試投資基金的年輕人增多。客觀上，“市場熱”帶動“輿論熱”。2020年多類基金收益率較高，白酒、醫藥、新能源等板塊的“明星基金”脫穎而出﹔2021年初A股連續多日飄紅，上証指數、深証成指、創業板指均持續上揚，而個股分化明顯，基金較高的投資回報率吸引年輕人“跑步入場”成為新基民。

媒體報道助推基金話題升溫，自媒體多元表達渲染情緒。主流媒體以客觀報道為主，但同時，報道政策類信息、發布宏觀經濟數據、報道行業或重點企業發展情況等內容，易被解讀為對基金市場的“利多”或“利空”。行業媒體長期聚焦証券投資、金融財經領域話題，具有一定的專業性和影響力，特別是專訪、深度報道類文章，具有較明顯的引領性。自媒體則更為多元，垂直型自媒體的賬號擁有者往往具有一定專業知識、相關資質或相關從業經歷，側重於分享個人觀點及對市場的判斷，但此類自媒體時常出現意見相左、觀點分化的情況﹔跨界型自媒體對“流量”的偏好更為明顯，通常專業能力偏低而運營能力較強，因而或以“分享個人經驗”的方式的推薦基金，或以“追熱點”的方式拼湊內容。各類文章共同增加了關於“基金”的信息供給量，推動其成為熱度較高的大眾話題，同時部分文章片面強調“炒股不如買基金”“低門檻、免操作、高收益”等內容，渲染“被同齡人拋棄”的焦慮情緒，“忽悠”網民跟隨“潮流”入場。

社交工具屬性顯現，圈層傳播強化認知。隨著基金成為熱點話題，其社交工具屬性開始顯現，日漸變為茶余飯后的談資。部分年輕人投入小額資金“試水”，並非追求高額的投資回報，而是出於避免“孤立感”的社交需求。此類新基民更關注身邊親友的意見，雖具有一定風險意識，但對市場及行業的了解不夠充分，且提升基金投資專業技能的意願並不強烈，情緒易受浮盈或浮虧影響，進行獨立判斷的能力有限。同時，從發展的視角看，新基民也在探索中總結和提升，加之圈層傳播往往依托於“強關系”，互動交流更為高頻高效，借“基金”熱點，互相交流信息與觀點，關注經濟社會和行業發展，共同構建理性的投資理財觀念值得期待。

冷思考：基金“出圈”需防三大風險

“出圈”的基金投資局勢持續樂觀、相關話題頻上熱搜，不可避免地將“投資小白”的視線也匯聚於基金投資。盲目跟風者抱著“撈一筆就走”的僥幸心理入局，這種心態易被不法分子利用，而基金投資火熱背景下的基金“飯圈”化玩法更在個人財產安全、網絡空間治理等方面埋下諸多隱患。基金投資規模無序膨脹，部分網民“假戲真做”催生基金經理“出圈”的個人崇拜現象，也可能成為互聯網金融詐騙的新溫床。基金漲勢“高歌猛進”、基金本身高度集中的流量，或會成為不法分子詐騙的“信息幫凶”。

當海量信息都在看好基金投資，盲目跟風的新基民面對不法分子的心理防線也將更為脆弱。諸如包裝虛假基金經理，瞄准跟風者的信息差完成初級詐騙，通過超話、建群、反黑等“圈地式”玩法鞏固“死忠粉”，假借基金投資名義形成傳銷鏈吸納新的受害者等，或會成為不法分子的連環詐騙手段。此外，個別極端的“飯圈”運作模式在層級管理、提升忠誠度、語言綁架粉絲付出金錢等方面效果突出，如不法分子將此類模式引入“新一代基民”管理，以基金形成的新網絡圈群模式也將帶來新的監管風險和執法難度。

值得注意的是，“飯圈”具有明顯的排外性特征，基金投資本就充滿變數，各路基金經理更是觀點多元、各抒己見，但在“飯圈”粉絲眼裡，凡有不同意見便是“對家”在故意唱反調。一旦其他基金經理與偶像的觀點相悖，粉絲極有可能群起而攻之，主動引戰，進行語言攻訐，對輿論環境造成一定污染，甚至擾亂市場投資秩序。

“飯圈文化”單薄而脆弱，偶像與粉絲的關系建立在利益驅動的“滿足感”之上。當前，宏觀投資環境相對樂觀、穩定，實力雄厚的基金經理帶領投資者站上資產高位的概率極大，因此吸引了無數狂熱支持的粉絲。倘若未來基金投資市場出現不穩定因素，基金經理接連決策失誤，跌下“神壇”，這批粉絲又將作何反應？可以預見，一旦粉絲利益受損，基金經理的偶像地位便會發生動搖。如果損失慘重，甚至可能出現“飯圈”新基民“脫粉回踩”的局面。屆時，失望的粉絲或將打著“維權”的旗號，從線上抱團演變成線下聚集，從而引發大規模群體性事件，甚至引起區域效仿復制的連鎖反應。

基金“出圈”並非壞事，但對“出圈”導致的“飯圈化”及其它可能產生的負面影響，無論是基金公司，還是基金經理，都應足夠重視，提示市場風險，倡導理性投資，對粉絲加大引導。同時，基民們、尤其是新入圈的新基民，也應保持一份理性與克制，畢竟，“投資有風險，入市需謹慎”，這十字箴言，永遠值得敬畏。