春節檔江蘇成第一票倉 鄉鎮影院成新增長點

2021年開局，電影市場“牛氣十足”。來自國家電影局數據顯示，春節黃金檔，全國電影票房超78億元，刷新春節檔紀錄﹔共吸引1.6億人次的觀眾走進影院。其中，江蘇省票房總額達到8.66億元，佔全國票房的11.1%，江蘇首次位居全國票房首位，成為全國第一大票倉。

溫暖與慰藉，情感滿足成消費剛需

觀影成為春節文化消費的首選，不僅因為今年的檔期影片整體質量上乘，更因為春節檔的7部影片均在不同方面引發觀眾共情。

作為“唐探”IP的續作，《唐人街探案3》以豐富的登場角色、復雜的故事線索和全面升級的大制作，滿足人們對“燒腦”推理的向往和對未知領域的好奇，春節檔票房達到35.6億元﹔《你好，李煥英》傾注了對母親的真摯思念，賈玲穿越到過去與未婚的母親成為閨蜜，溫馨的劇情和質朴的台詞無一不戳中觀眾的心，票房達到27.2億元。“看完電影，走出影院還在哭”“特別想給媽媽打個電話，我真的很想她”“你以為你已經很愛媽媽了，但媽媽遠比你想象中更愛你”，影片勾連起許多人對於父母、親情、家鄉的思念。

《刺殺小說家》拍出原汁原味的中國奇幻故事，其中關於信念、希望的探討和對父女親情濃烈的表達，給予觀眾精神震動。《侍神令》《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》《熊出沒·狂野大陸》也各自帶來精彩紛呈的觀影體驗。

省電影局相關負責人表示，電影作為一種文化藝術的表現形式，多層次、多形態地為人們帶來慰藉和溫暖，滿足情感剛需，提供價值認同，是助力人們獲得美好生活的力量。“春節檔熱度遠超其他檔期，既是人們壓抑了一年的觀影需求得到釋放，也是因為觀眾真正想看的是優質內容和真情實感。”省電影家協會副主席、南京藝術學院電影學院院長陳捷認為，春節檔票房不僅是電影產業意義上的成功，還具有深層次的文化意義：“院線電影仍然是不可替代的觀影形式，今后的電影創作需要有更多品質過硬、打動人心、體驗豐富的電影作品。”

一票難求，票房背后的政策引導

票房紅利的背后，展現出江蘇電影主管部門良好的政策引導和精准管理。

受疫情影響，全國倡議“就地過年”，促使今年人們的春節消費行為發生了新變化。記者觀察到，這個春節，很多影片一票難求，一些觀眾臨時買票時遭遇滿場。商務部有關數據顯示，今年全國36個大中城市“就地過年”人數比往年增加4800多萬。由於其他娛樂聚會活動受限，留下來過年的人們把看電影視作重要的娛樂活動。今年春節，江蘇共有1716萬人次走進電影院，全國佔比10.8%。

在巨大的市場需求下，江蘇各影院始終將疫情防控措施放在首位。准備了充足的防疫物資，開展了員工培訓、環境消殺等工作，嚴格遵照低風險地區影劇院等演出和娛樂場所接納人數不能超過核定人數75%的規定，影院空調通風系統運行、消毒、測溫和工作人員健康排查等措施也都落實到位。記者在南京河西萬達影院看到，觀眾購買的爆米花、奶茶都被暫時寄存在檢票口，多家影院都有LED屏或廣播循環播放“全程佩戴口罩”等防疫細則。南京新街口國際影城的陳芳表示，放映廳內每20分鐘都會有工作人員巡查，提醒觀眾不要飲食。

為了讓留蘇過年的人們感受到在江蘇的溫暖，江蘇多地給他們送上了實打實的觀影“福利”。蘇州為留蘇過年家庭發放1萬份電影套票，開展老年人、學生半價觀影活動，並按最低票價專門設置電影場次。無錫“惠影留錫”觀影活動，特地安排早10:00和晚10:00的優惠時段，並為留錫人員提供37.6萬張低票價觀影券﹔南京、常州等地則深入企業，為就地過年的外來務工人員送上電影券……根據省電影局數據顯示，春節期間，蘇州、南京、無錫分別憑借1.65億元、1.24億元、0.94億元成為省內票房前三名。

佔全省票房22%，鄉鎮影院成新增長點

“就地過年”政策成就了城市春節檔票房大爆發，而在江蘇鄉鎮，觀眾貢獻了比往年更強烈的觀影熱情。據統計，2月12日—17日，全省鄉鎮影院產生票房1.94億元，佔全省票房的22%。可觀的成績，折射出大文娛時代縣城、鄉鎮文化消費觀念的變化和升級。

江蘇是經濟大省，眾多的制造業企業吸引大量外來務工人員。在“就地過年”政策倡議下，看電影成為了人們尋找年味的新方式，許多外來人員選擇在春節期間與家人或者朋友一起走進電影院，享受感官和心靈的盛宴。在張家港錦豐鎮打工的潘森鑫，自從放了假，已經帶著妻子和兒子看了三部春節檔電影。原本是抱著打發時間的心態走進電影院的他，發現今年春節檔電影的質量出乎意料：“有懸疑、有治愈、有奇幻，電影質量都挺高的，我最喜歡《你好，李煥英》。”潘森鑫激動地說，“以前過年都是走親戚、放煙花、吃年夜飯，現在才發現出門看看電影也挺好，希望明年的春節檔電影更好看。”

鄉鎮影院票房在今年春節檔異軍突起，也得益於江蘇基層影院建設以及銀幕數量的顯著增長。“自2019年全國開展鄉鎮影院建設試點工作以來，江蘇已將鄉鎮影院建設納入省政府十大主要任務、百項重點工作和文化建設高質量個性化考核。”省電影局相關負責人告訴記者，迄今江蘇省已有鄉鎮影院319家、銀幕1668塊。“未來三年，江蘇將爭取建設500個鄉鎮影院，構建覆蓋全面、分布合理、設施完備、惠及群眾的鄉鎮影院建設發展格局。不僅在春節期間，鄉鎮居民平時也能在家門口享受到優質的電影作品。”

今年春節檔，我省13個設區市全部進入全國電影票房城市排名前80，其中蘇北地區的影院增長份額明顯。而在2021年新年伊始，省電影局發布《2020年江蘇電影市場報告》數據也顯示，徐州、淮安、宿遷、連雲港蘇北4市省內電影份額增長明顯，2020年江蘇票房前6名影院中有3家來自徐州和淮安，而2019年前10名中僅有1家來自蘇北。業內人士表示，看好江蘇鄉鎮及蘇北地區電影票房的市場潛力，這得益於江蘇蘇南蘇北、城鄉經濟發展的日趨均衡。（傅秋源 吳雨陽）