臨近5月，一度盛行的國產品牌炒鞋“歪風”終於有所收斂。4月24日，記者在幾大電商平台搜索，發現“天價鞋”的現象有所好轉，單價動輒上萬元的球鞋基本“消失”。風波之后，回顧這一波國貨“爆炒”行情，有業內人士表示，惡意炒作固然需要持續整治，但日常消費領域的國貨崛起已是不爭事實，如何讓國貨繼續“潮”下去，而不是“炒”下去，需要各參與方的共同助力。
“炒鞋”背后的“國潮崛起”
“一直以來，我都是支持國貨的，球鞋都是買李寧，但是，前段時間，真有一種支持不起的挫敗感。”南京大三學生小汪，原本准備在3月份買一雙李寧的主打款籃球鞋“韋德之道”，“但是眼睜睜看著價格從1000多元漲到3000多元，我是用來打球而不是收藏的，這哪還買得起。”
小汪的遭遇，源於3月下旬，“新疆棉”事件發酵后，部分國際品牌在市場遇冷，“炒鞋”之風於是轉向國產品牌，有的國貨品牌瞬間“身價倍增”。以李寧發布的韋德之道9“綻放”為例，其發售價是1299元，但上市僅1天，價格已經超過3300元。另一國產品牌安踏也經歷了同樣的劇情，其發售聯名款休閑板鞋，價格一度從500元一下上漲至2500元以上。
一時間，對於國產品牌的質疑此起彼伏。“但有一點需要明確，那就是大多數國貨產品，價格依然是很親民的，一些被‘炒’起來的款式，要麼配色‘驚艷’，要麼確實是供不應求。”陳勇在南京球鞋收藏圈小有名氣，24日，在他有著兩牆球鞋的家中，他告訴記者，國貨之所以能“炒”起來，“是這兩年李寧、安踏、匹克等品牌推出的鞋子實在太‘頂’了。”
據陳勇介紹，以李寧主打的“ 科技”為例，在特意實戰測評緩震、耐磨、質量等性能后，他發現其和耐克、阿迪達斯等國際品牌在同一水平，有些指標甚至更好，“再加上國貨設計師最近兩年打開‘任督二脈’，顏值和配色的審美持續高走，這樣的鞋子能不‘香’麼？”
記者也發現，近幾年“國潮崛起”，有著一個顯而易見的前提——無論是質量、設計還是科技含量，日常消費領域的國貨們，正在改頭換面，甩掉了“土”的標簽，紛紛變“潮”，打動了廣大消費者尤其是年輕人。
麥肯錫近期發布的一份數據顯示，在質量與價格處於同等水平情況下，目前有62%的中國消費者更偏向選擇國內服飾品牌。另外，90后、00后對國際大牌的敏感度正在降低，現在很多國貨在高端市場越來越受到消費者的青睞。
“國貨之光”如何才能“出圈”
疊加國貨產品在技術、質量等方面逐漸與進口產品看齊，電商渠道為國貨品牌提供彎道超車機會，年輕消費者消費觀念進步等多重因素，工銀國際行業分析師程實認為，國貨的崛起其實是必然的。
那麼，在這一趨勢下，本土企業如何把握機遇成為“國貨之光”，記者為此走訪了多家江蘇公司。
在海瀾之家集團總部，主播直播帶貨成為“標配”，曾經被認為是“爸爸穿”的海瀾之家，正被越來越多的年輕人視作“國民品牌”。“這還怎麼給我爸買，我還是先自己穿吧！”網絡直播間裡，有網友發出這樣的彈幕。此前，海瀾之家推出“大鬧天宮”聯名系列，將“大鬧天宮”故事中出現的人物與元素都運用到服飾上，真正替國人見証了一次“大聖歸來”，在情懷加成下更新了年輕人對品牌的認知。
營銷發力是海瀾之家“刷屏”的重要方式，記者則了解到，和很多“國貨之光”一樣，海瀾之家“出圈”還有大量科技加成。“炎夏將至，公司推出了冰爽棉面料，其創新之處在於面料中添加了新型微多孔材料，以達到快速散熱的涼感體驗，部分面料中還加入了天然回收的甲殼素，可達到抑菌功效。”據海瀾集團董事長周立宸介紹，海瀾之家推出的童裝，應用了健康綠色的水果印染技術，通過上游天然有機果園萃取果汁制成染料，甚至可以直接飲用，染制出來的服飾做到了安全環保。
“YOHO！”有貨是南京一家國潮品牌，公司聚焦於中國潮流市場，其線下門店被譽為南京的潮流聚集地。公司打造的“YOHO！BUY”電商平台APP，更被視作“潮人”必備。記者了解到，一路成長為行業風向標的“YOHO！”，很好回答了“國貨潮牌”的一個發展難題——面對越來越個性化的消費者，如何在商業化和調性當中求取平衡。
對此，公司創始人梁超坦言，“YOHO！”會根據消費者的反饋及時進行調整，公司曾經過於追求轉化率，但是在進行APP改版后，還是回歸到更傾向於內容導向的版本，這樣才能找到那些對潮流感興趣的年輕人，再將他們引流到電商平台和線下門店。
“國潮時代”還遠未到來
消費者越來越買單，是否佐証國潮時代已經全面來臨？作為行業資深人士，梁超的答案卻是否定的。
在梁超看來，當下的國潮還處於一個初級階段，除少部分已經進化到供應鏈部分的品牌外，大部分品牌的價值還隻更多體現在設計上。“比如，很多品牌隻有設計師，而沒有打版師，可實際上，一個服裝品牌要做成功其實與很多的環節有關。”梁超表示，很多國貨也沒搞清楚，到底是賣貨給消費者賺快錢，還是真正去做品牌，雖然市場提供了很多機會，但如果要做后者，卻是一個很長線的事。
實際上，正如梁超所言，消費領域的部分網紅品牌，雖然策劃了諸多吸引消費者眼球的爆點進行營銷，但終究只是“紅極一時”，很快就在市場競爭的浪潮下被淘汰。
尤其是進階之路並未走完時，炒作之風卻已冒頭。“‘炒’國潮並非最近興起，服裝領域早有先例，只是最近傳遞到鞋子上才被大眾熟知。”陳勇告訴記者，身邊確實有人通過“炒”國貨賺到錢，但是更多人是“貨砸在手上，因為真正的‘硬通貨’其實就那麼幾款。”
值得一提的是，採訪中，記者發現，除一些“黃牛”的推波助瀾外，國貨的炒作，背后往往還有電商平台的默認甚至配合。“這次‘炒鞋’，我們圈內都認為得物APP有一定責任。”陳勇說。
據了解，得物APP是當下年輕人買鞋的主要平台之一。售價高達48889元，較1499元的參考發售價上漲33倍的一款李寧籃球鞋，最早正是在得物APP上出售。“這其實就是鞋販子的故意抬高行為，他根本不在意能不能賣出去。”陳勇告訴記者，有些鞋販子囤了一批貨漲不上去，就會通過這種行為干擾市場。
可是，針對這種擾亂市場的行為，得物APP作為平台卻視而不見，在其后來發布的官方聲明中，得物APP表示“價格受買賣雙方價格的影響，平台不參與定價”。不過，由於輿論對“炒鞋”的質疑，得物APP最終還是下架了價格波動較大的三款球鞋。
“平台需要流量，而且，球鞋的價格越高，平台能夠賺取的費用也就越高，導致了一些電商平台無意真正打擊‘炒鞋’行為，間接成為了‘炒鞋’的幫凶。”一位電商觀察人士表示，電商平台確實助推了國貨崛起，但是對於電商平台的監管，依然需要更多維度。
新華日報·交匯點記者 陳澄
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