南京黃金周消費大數據出爐：游客更願花錢

國慶期間，江寧大塘金香草谷新推出的粉紅沙灘吸引眾多游客前來游玩。 通訊員 王俊 南報融媒體記者 馮芃攝

“十一”長假進入尾聲，我市各大商圈裡的人氣依舊十分旺盛，人們的消費熱情不減。 南報融媒體記者 姚強 杜文雙攝

6日晚，應天大街附近的一家商場內，餐飲消費火爆。南報融媒體記者 段仁虎攝

中秋國慶疊加的8天長假，從買買買，到吃娛游，南京城的東西南北中，到處涌動著“慷慨解囊”的消費者，為黃金周的消費大數據作出了巨大貢獻。市文旅局8日晚間發布數據，全市共接待國內外旅游者967.3萬人次，按前7天計算同比恢復率為82.2%，比全國高出3.2個百分點﹔實現旅游收入93.4億元，同比恢復率為77.9%，比全國高出8個百分點。來自市商務局的監測數據顯示，黃金周期間，全市80家超市、百貨、家電、餐飲等樣本企業累計銷售額達29.3億元，同比增長9.1%。

“花式促銷”成效明顯

充分利用“雙節”的優勢，全市重點商貿企業開展了精彩紛呈的“花式促銷”，成功實現了引流效果。

南京新百啟動“豪華八日套餐”，上演了JK/洛麗塔/漢服全集齊的二次元秀﹔中央商場以“中國臻有Young”為主題，讓消費者與熊貓玩偶親密接觸﹔大洋百貨的“國潮中秋”等系列活動引來眾多國潮愛好者﹔燕子磯花園城的“我愛你中國”匯報演出、仙林金鷹湖濱天地的“點贊生活節大學生搖滾派對”、萬達茂的MANGO電音節，為消費者帶來視覺聽覺雙重盛宴﹔華採天地舉行了“華採不一班”系列主題活動，滿足了不同層次的消費需求﹔蘇果超市開展“月是萬家明”主題促銷活動，“雙節”同慶，秋季特惠……

數據監測顯示，黃金周期間，新街口商圈日均客流約22萬人次，其中外地客流佔比約45%﹔百家湖商圈日均客流近7萬人次，其中外地客流佔比約40%。37家百貨市場、綜合體樣本企業共實現銷售額16.9億元，同比增長14.6%﹔9家超市樣本企業共實現銷售額3.3億元，同比增長11%。

明星銷冠品牌涌現

這個長假，南京新百、中央商場、金鷹等眾多商場的銷售業績同比上升，客流也呈現了良好的增幅。

其中，截至10月7日，南京新百中心店國慶檔期銷售額同比上升12%，客流同比上升15.4%。河西金鷹世界單店銷售業績較去年增長45.6%，金鷹新街口店、仙林金鷹湖濱天地假期累計接待客流超100萬人次。

今年6月落戶南京新百中心店的耐克最高級別KL店，目前已成為商場的“吸睛王牌”，吸引了大批潮流消費者，“雙節”期間銷售額位列全省第一。此外，長假期間還涌現出一批明星銷冠品牌，例如千百度女鞋新百店國慶假期銷售額全國第一，優衣庫新百店國慶假期銷售額全市第一。

5G手機熱賣，健康家電走紅

記者從京東五星電器了解到，手機等“晒生活”的裝備持續熱賣，黃金周期間通信品類成交額同比增長近50%，蘋果和華為增幅均非常大。此外，洗碗機、蒸烤箱、洗烘一體機（干衣機）、無線吸塵器等新型家電也逐步成為新家庭的標配，熱泵干衣機銷售額同比增長130%，洗碗機銷售額同比增長107%。大家電中，除菌、淨味、護眼等“健康屬性”成為選購家電最重要的衡量標准之一，75英寸彩電銷量同比增長83.9%，500-600升的對開門冰箱銷量同比增長44.1%。

生活既要細致也要健康。京東大數據顯示，旅游生活、運動戶外、家裝家電、食品飲料、珠寶首飾五大板塊在“雙節”期間齊發力。其中，金飾成交額同比增三成，翡翠增近四成，個護小家電增長超四成。此外，智能品類持續高人氣，瀏覽量提升200%，全自動指紋電子鎖受追捧，關注度提升超100%。生鮮類整體成交額增長50%，其中乳品冷飲增長80%、肉類增長70%。數碼影音設備成交額增長50%。

文化消費成新寵

通過培育夜間經濟、首店經濟、網紅經濟等新消費業態的城市街區，在黃金周期間得到了越來越多市民游客的青睞，既收獲了人氣和財富，也為零售業態的組合模式樹立了標杆。

建鄴區銀杏裡文化藝術街區、秦淮區晨光1865創意產業園、鼓樓區水木秦淮藝術街區等紛紛舉辦夜間主題活動，進一步提升了“夜之金陵”的品牌影響力。

首屆“銀杏裡”文化藝術周為期數日，好戲連台。10月1日—7日每天下午3點至晚上10點，集手作、特色服飾、文創、美食等為一體的銀杏市集，讓城市夜景進入年輕人的“打卡清單”。“文學論壇，青春對談會”“阿卡貝拉人聲合唱音樂會”“戲劇朗讀，文學嘉年華”“今日之新，非遺樂器演出”“文人筆會，書畫藝術沙龍”“說唱文學，潮流文化季”“終歸杏裡，交響音樂會”等活動輪番上演，引流效果斐然。

來寧游客“花錢”能力提升

這個黃金周，我市文旅業交出了一份漂亮的答卷。市文旅局8日晚間發布數據，全市共接待國內外旅游者967.3萬人次，按前7天計算同比恢復率為82.2%，比全國高出3.2個百分點﹔實現旅游收入93.4億元，同比恢復率為77.9%，比全國高出8個百分點。

數據顯示，10月1日—7日，玄武湖景區收入475萬元，同比增長6.4%，創下歷史新高。不僅僅是玄武湖，這個黃金周，我市多個景區把文化、非遺、旅游、文創、夜間演藝等業態有機融合，營造了消費新場景，帶動游客人均消費水平顯著提升。抽樣調查顯示，來寧的國內游客中，一日游人均花費770元，比上半年提高45%﹔過夜游游客人均花費2101元，比上半年提高近一倍。過夜游游客比重達52%，比上半年提高8個百分點。

作為跨省團隊游重啟以來的第一個黃金周，外地客源市場也取得了新突破。智慧旅游大數據顯示，節日期間，南京市外游客佔比達51.1%，其中省外游客佔比達37.1%，分別比上半年提高15.7、13.7個百分點，達到今年以來各節假日外地游客比重的新高。省外市場中排名前五的分別為安徽、上海、浙江、廣東和山東。

餐飲消費喜迎高潮

南京珍寶舫餐飲集團出品總監林坤告訴記者，集團旗下位於夫子廟景區的桃葉渡秦淮文化餐廳，黃金周期間每天營業額能做到5萬元左右，每天要接待約1000人，“人均200元以下的中低端餐飲消費強勁復蘇，迎來了今年以來生意最好的時段，單日銷售額也能與去年基本持平了。”

大蓉和酒店董事長張恆表示，今年受疫情的影響，上半年大型的聚餐明顯減少，因此，家庭聚餐都集中在國慶期間舉行，“黃金周營業額同比增長20%，達到了今年的新高潮。”

我市商務部門監測的10家餐飲酒店在長假期間共實現銷售額760萬元，同比增長1.6%，客流量同比增長3.5%。

長假期間，宴會市場迅速升溫，婚禮、壽宴、百日酒、滿月席扎堆舉辦。

記者從省餐飲行業協會獲悉，南京花嫁麗舍婚禮中心10多個宴會廳全部爆滿，國慶期間承接了40多場婚禮。南京金陵飯店、南京金帆酒店管理公司、南京香格裡拉大酒店、東郊國賓館等婚宴預訂已排至明年。

網絡訂餐、線上銷售全線飄紅

國慶期間，網絡訂餐、線上銷售全線飄紅。南京櫻桃鴨等老字號食品企業，國慶期間網絡銷售比去年同期增長一倍。美團外賣大數據顯示，黃金周期間，南京的外賣訂單前五名，分別被江寧、鼓樓、秦淮、棲霞、浦口奪得。

隨著我市餐飲加速推進標准化、產業化，數字餐飲服務模式正在改變人們的消費習慣。美團、餓了麼服務平台與各餐飲企業推出套餐預訂，方便來寧游客。餓了麼數據顯示，節日期間，南京餐飲外賣消費整體增長穩定，而近期火熱的小份菜訂單量居全國榜單前列。

南報融媒體記者 李子俊 翟羽 曹麗珍 陳燕飛 楊欣