南京高淳：千年古村煥新顏 “文創+旅游”賦能鄉村振興

提到高淳區椏溪街道呂家村，第一個想到的便是招攬游客無數的農家樂。這裡群山疊翠、綠水相間、蔥蘢綠蔭掩映，民風淳朴，文化底蘊深厚，因為位於高淳國際慢城入口，早年間村民們便經營起了農家樂，讓小村落成了百裡生態區域內有名的美食村。

近年來，高淳大力發展全域旅游，呂家村從早前的美食村，到“儺舞呂家文創大賽”，直至今日的文創小鎮，一步步在“文創+旅游”賦能下描繪出鄉村振興新畫卷。

打造文化IP 千年古村迸發新活力

呂家村擁有原始天然的自然環境和得天獨厚的生態條件，村內有宋朝留下的“南城遺址”，距今已千年，更有千畝葡萄園、吊瓜園、早園竹林、青青茶園等景觀，以清新、自然和濃郁的鄉土氣息吸引大批游客前來游玩，被譽為“天然養吧”。春來呂家，金花燦燦﹔夏臨呂家，綠意盎然﹔秋看呂家，果實累累﹔冬到呂家，年味飄香，呂家村的美四季變換，充滿鄉土風情。

基於以上優勢，2018年年底，高淳國際慢城管委會主辦了“淳慢城·儺舞呂家文創大賽”。這一場大賽，讓呂家的千年古村形象和高淳“五猖”這一非物質文化遺產有了完美的融合。賽后，南京高淳慢之城文化產業發展有限公司成立，“五猖”文化正式落腳呂家村，而呂家文創村的名號也正式打響。

改變一座村落，首先是村容村貌、整體環境的打造，呂家文創村負責人尹振飛告訴記者：“2019年10月份，呂家文創村整體環境氛圍正式開始改造，村庄道路、市政管線、照明、景觀等方面都一一作了規劃，今年7月工程正式完工。你看現在的呂家村，白牆黛瓦，處處可見‘五猖’牆繪，村裡文創空間、手工作坊、書吧，一應俱全，再也不是以前單純的美食村。”

如今的呂家村一副山美水美產業旺的新面貌，“好的環境自然會吸引更多游客來到呂家村，來感受這裡的文創魅力。”尹振飛笑著說。

引人留人激發文創小鎮新活力

鄉村振興關鍵在人，早幾年的呂家村和大多數農村一樣，大部分年輕人外出務工。而今，文創小鎮的創辦及全域旅游的發展，使得呂家村的年輕勞動力慢慢回流。

今年31歲的芮行兵在呂家村開設農家樂已經有4年時間，“我就是高淳本地人，剛畢業的時候想著做點農產品、螃蟹的生意。后來機緣巧合來了呂家村，早前剛開始做農家樂的時候，村容村貌可不如現在，游客也是來過一兩次的熟客才能找到。今年‘文創小鎮’搞起來，村裡免費給裝修了外牆，做了統一的規劃，客人們來了都說咱們這環境好，下次還來！”當記者問到一年收入多少時，芮行兵笑著說，“每年金花節、螃蟹節都是咱們這的旺季，客人多的時候一天能有一萬元收入。今年情況特殊，金花節客人不是很多，不過暑假倒是迎來一波高潮，短途游旺了，咱們這也火了一把。你瞧，后面金花田現在已經在栽種向日葵，馬上螃蟹節開始，相信會有更多的游客來咱們這。”

和芮行兵一樣，呂家村頭書吧裡的工作人員，也是高淳本地人，“以前都想著往外跑，覺得外面有更大的發展。現在發現，家鄉建設得越來越好，回來也一樣有好出路。”

目前，呂家文創村正處於試營業階段，尹振飛介紹說，近期村裡重要工作便是與村民加強溝通，后續將開展相應的培訓活動，使文創小鎮的各業態服務提檔升級並向規范化、有序化方向發展，向品質化、標准化進行轉變。

螃蟹節將近，高淳的全域旅游創建工作也正如火如荼地開展著，呂家文創村作為慢城旅游的一個全新元素，將在文創+旅游這條道路上，全力發揮自身優勢，將“五猖”IP與鄉村振興相結合，讓鄉村更美、旅游更旺、道路更長。