江蘇：農業大省如何答好“品牌三問”

高郵鴨蛋、盱眙龍蝦、東台西瓜、洪澤湖大閘蟹……魚米之鄉江蘇，優質農產品眾多，提到本地農產品品牌，許多人都能立刻說出幾個。近年來，我省積極探索農業品牌培育新模式，初步構建起推進農業強勢品牌的省級平台，入選國家目錄品牌數量始終處於全國第一方陣。

與此同時，我省農產品品牌建設也存在品牌規模偏小、金融扶持不充分等問題。在5月10日中國品牌日到來之際，記者就農業大省江蘇如何推動優秀農業品牌做大做強，採訪了農業農村部門及農業企業。

品牌如何拉動一方經濟

農業品牌工作連續4年寫入省委1號文件、省政府年度重點工作。省農業農村廳市場與信息化處處長樊寶洪告訴記者，近年來，我省各級農業農村部門積極謀劃品牌發展新路徑，實施“品牌強農 營銷富民”工程，以打造高知名度、高美譽度、高忠誠度“三高”品牌為重點，發揮政府引導和市場推動“兩隻手”作用，率先組織開展了“江蘇省十強農產品區域公用品牌大賽”“江蘇省農業企業知名品牌30強大賽”等活動，推選出高郵鴨蛋、盱眙龍蝦等江蘇十強區域公用品牌，探索出一整套可復制可推廣的農業品牌培育新模式，提升農業品牌價值。

培育一個品牌，帶動一個產業，富裕一方百姓。鹽城市農業農村局四級調研員陳剛介紹，當地強化品種創新，通過差別化競爭開拓市場，“比如東台西瓜建立了東台西瓜產業研究院、院士工作站等平台，優先選擇中果型品種8424，通過改進栽培設施、發展春提早、越夏栽培，東台西瓜從4月下旬至6月下旬佔領國內市場﹔射陽大米地方標准突出品種選擇，必須是國家粳稻金獎品種南粳9108、南粳46等，才是正宗的射陽大米，還建立了復合種養、富硒稻米、原生態稻米等十大特色基地，總面積達45萬畝。”

東台西瓜、射陽大米、響水西蘭花等品牌農產品已成為當地農業主導產業，帶動了地方經濟增長、農業增效和農民增收。以東台西瓜為主導產業的東台現代農業產業園獲批創建國家現代農業產業園，東台已建成全省最大的工廠化育苗中心、種子等農資集散中心，形成全省最大的西瓜田頭市場， 東台西瓜種植畝均收入高達萬元以上，總產值近50億元，純效益30億元，帶動10萬從業農民增收。射陽實施品牌化經營、標准化生產、產業化發展、智能化管理、規模化引領的發展戰略，射陽大米已形成稻米規模加工企業62家，年生產銷售百萬噸，產值超百億元，品牌價值達245.32億元。

品牌影響力如何拓展

江蘇立華牧業股份有限公司是我國第二大黃羽雞養殖企業，去年，公司克服疫情影響，共銷售商品肉雞3.23億隻，同比上升11.85%。立華牧業總經理安迪認為，這得益於企業品牌建設的“三部曲”，即營銷渠道開拓、商標維護、第三方借力。

安迪說，去年以來，在原先僅有活禽批發渠道的基礎上，公司拓展零售渠道，進駐大型商超設立鮮品專櫃，開設自營門店，設立農貿市場直營店，供貨較有知名度的生鮮社區店，成立專業電商團隊，全面鋪設網上渠道，運營直播團隊，線上線下齊發力，擴大了生鮮雞品牌影響力。

“品牌的培育要從一點一滴做起。”徐州銀杏源生物工程有限公司董事長范文杰表示，為提高知名度和影響力，企業對內建設專業化團隊，打造獨特企業文化，對外打造“三生友杏牌開心銀杏仁”全國影響力。他介紹，企業邀請專業人士全方位分析，從品牌定位、品牌風格、市場定位、品牌形象等多方面打造“三生友杏”品牌。

江蘇艾津農業科技服務有限公司以生態教育為抓手，活化農耕文化體驗創建品牌，提升品牌傳播影響力。“我們從生態文明教育出發，開展形式多樣的體驗課堂，做好稻米文化傳播，讓消費者親身體驗。”公司總經理郭霞介紹，企業將區域生態特色、民俗特色文化內涵融入到農產品品牌文化建設中，打造具有地方特色的農產品品牌文化，使農業品牌有文化、有底蘊、有魅力，成為農業品牌的獨特軟實力。

品牌建設短板如何補齊

記者從省農業農村廳獲悉，目前全省綠色食品、有機農產品總數達3700多個，農產品地標登記証書137張﹔射陽大米、興化大米榮獲“中國十大大米區域公用品牌”，洞庭山碧螺春茶榮獲“中國優秀區域公用品牌”﹔盱眙龍蝦、射陽大米等12個品牌入選中國農業品牌目錄﹔累計創建了12個國家級特優區，總數位居全國前列。

但不容忽視的是，我省農產品品牌建設還面臨著發展缺乏專項資金支持、品牌主體融資渠道不暢、品牌農產品營銷促銷專業化水平還不高等現實困境。

為加大金融扶持力度，4月26日，省農業農村廳與省農業融資擔保有限責任公司和交通銀行股份有限公司江蘇分公司共同簽訂農業品牌項目全面合作協議，在全國首發農業品牌貸，為我省品牌企業拓展金融支持渠道，提供風險保障。

省農業農村廳二級巡視員黃非表示，開展農業品牌項目全面合作，為農業品牌經營主體提供金融支持，是打造“江蘇精品”農業品牌、知名農產品區域公用品牌、組織品牌和企業產品品牌的創新之舉，更是實施《江蘇農業品牌目錄制度》、滿足農業品牌企業金融服務需求的務實舉措。

為強化金融服務，助力品牌融資，常州市成立農擔聯席會議制度，創新擔保業務產品和模式。常州市農業農村局副局長閻曉東表示，按照“低門檻、低費率、重信用、輕抵押”要求，常州擴大擔保業務，加大政策優惠力度，拓寬覆蓋主體面，為新型農業經營主體開展擔保增信服務，累計擔保業務規模位居全省第三，有效緩解全市農業新型經營主體融資難、融資貴的問題。

“品牌建設是一個漫長而復雜的過程，涉及方面多，培育時間長。這不僅要求企業產品具有優良品質，還要求企業打造健康向上的企業文化，更要通過長期的市場營銷，獲得公眾的認可。”范文杰建議，要加強部門協作，形成品牌建設的強大合力。（吳 瓊）