江蘇消費重啟升級加速 線上業態成為新增長點

隨著疫情防控形勢持續向好，之前按下“暫停鍵”的消費市場逐漸復蘇。在全省各地，企業及時求變，積極迎合新的消費需求﹔各級政府也紛紛出台提振消費信心、提升消費環境的創新舉措，合力把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來。

【"宅經濟"催生新消費 線上業態成為新增長點】

一度不被看好的生鮮電商成為疫情期間消費的一匹“黑馬”，數據顯示，近期各大電商平台的生鮮銷量都呈現三、四倍的增長。在南京，一種名為微信群接龍的社區團購應用成為近一段時間以來最火爆的小程序。消費者隻要在微信群裡點擊選購，不僅可以購買新鮮的蔬菜瓜果，連夫子廟的糕團、金陵飯店的大肉包這些線下需要排長隊的緊俏美食，都能在線下單、配送。現在平均每天有20萬南京市民通過群接龍進行社區團購，火爆的流量不僅吸引眾多知名餐飲企業參與，不少農產品專業合作社也紛紛試水。

南京某農產品專業合作社負責人張靜說：“通過群接龍之后，我們拓寬了另外一個渠道，基地的蔬菜直接到了我們市民的手中，在這段時間內我們已經銷售了10萬斤。”

南京市海峽城小區居民陳女士說：“像赤豆元宵那種，你肯定是要在群接龍裡面才能買到，都是正常的價格。習慣了在這種群接龍的方式下生活。”

在服飾、家居、汽車等傳統消費領域，線上業態也大大激發了消費潛力。在常州，雲逛街、雲試駕、雲試穿等一系列以網絡直播結合實體店鋪體驗的營銷方式成為不少商家新的盈利點。

常州某家具店負責人葉珺說：“像現在的這段時間，我們直播整個觀看量會比去年差不多同期的時候高出差不多40%到50%左右。因為物流通暢了，那麼三月份的時候，我們目前為止，已經超過了去年同期差不多20%的銷售額。”

【1－2月全省網絡零售逆勢增長 線上零售額同比增長7.4％】

創造條件釋放消費需求，全省各地各部門出台多項舉措，為回暖的消費市場保駕護航。南京通過公開搖號的方式，發放67萬筆電子消費券，在5天內帶動消費近千萬元﹔蘇州以網紅打卡地雙塔市集為中心，優化公共空間的藝術設計，並配合業態豐富的夜市，打響“姑蘇八點半”夜間經濟品牌﹔南通組織開展持續三個月的“南通購物狂歡季”，在餐飲商貿等領域通過直接打折的方式，提振消費信心﹔省市場監管局、省消保委近期還聯合出台《指引》，在全省全面推動線下實體店購物無理由退貨承諾，進一步營造安全放心滿意的消費環境。據統計，今年1－2月，全省網絡零售逆勢增長，線上批零企業中，通過公共網絡實現商品零售額同比增長7.4％，線上外賣送餐服務收入同比增幅達46.3％。

江蘇省社科院社會政策研究所副研究員周睿說：“在后疫情時代，我們的消費模式主要的變化體現在線上和線下的結合更加緊密，結合的渠道更加多元化。新興的一些消費的模式，使用事前備案、事后監管的模式，充分地激勵和鼓勵一些新的消費形式的發展，為廣大消費者創造一個良好的安全的消費環境。”

【時空短評：形成合力 促進消費回暖】

因疫情而催生的新消費需求、升級需求，也孕育著新的經濟增長點，廣大企業要積極應對新變化，主動迎合新需求，創新商業模式，拓展新的業務增長點。促進消費回補和潛力釋放，各級各部門要抓緊研究出台市場化的政策舉措，把疫情中被抑制、被凍結的消費大力釋放出來，把防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來。政策發“紅包”，市場引“活水”，隻有形成合力才能真正激發內生動力，促進消費市場擴容提質，經濟社會才能快速“回血”、回暖。（楊爾希 章斌煒）