人民網聚焦疫情抗擊特別報道“各地在行動”

全國多地發放消費券 拉動市場“小陽春”

朱殿平、張麗瑋、張帆、孫林、宋翠、孝媛、王功孝、秦海峰

2020年04月01日15:44  來源:人民網
 
原標題:多地發放消費券 拉動市場“小陽春”

在山東青島一家超市,消費者排隊掃碼進入購物。孫林攝

3月27日,杭州。時近中午,市民謝新華走進西苑跨湖樓大酒店。店裡的招牌菜“越王東坡雞”,原價218元,十幾年來從未降價,今年因為疫情首次搞促銷,謝新華正是因此而來——“促銷價168元,我用消費券直接抵扣100元,68元就能打包一隻東坡雞回家。”

謝新華口中的消費券,是杭州湘湖國家旅游度假區推出的“趣湘湖”旅游惠民系列活動之一。該度假區內各景點、樂園、飯店、酒店,攜手推出門票折扣與特價套餐,總價值上千萬元的消費券、優惠券受到市民游客的歡迎。

不止浙江杭州,近段時間以來,江蘇、山東、江西、廣西、遼寧等省份均推出刺激消費的政策,不少城市面向市民派發消費券或消費補貼。人民網記者走訪多地發現,在政府倡導、“紅包”刺激下,各地消費市場正在逐漸回暖。

政府“請吃飯”——為提振消費各地頻出“大招”

廣西一家超市內,消費者楊女士在使用消費券進行付款。王功孝攝

“我們倆一共消費268元,消費券抵掉100元,感覺還挺實惠的。”3月28日,江蘇南京市民韓先生和女友來到一家火鍋店用餐。用餐完畢,他在朋友圈裡寫下“政府請吃飯,開心!”,引來一串點贊。

3月13日,南京市“發放總額3.18億元消費券”的決定引起廣泛關注。除了困難群眾、工會會員、鄉村旅游三類消費券按系統內有關要求發放外,共計5000萬元的餐飲、體育、圖書、信息等四類電子消費券,分三輪公開進行網上搖號發放。

為促進消費增長,加快經濟復蘇,浙江省各地也相繼開啟消費券大放送模式:1000萬元消費券,邀你打卡桐廬﹔紹興向市場投放約1.8億元消費券,可用於吃喝玩樂﹔杭州發放16.8億元消費券,在杭人員均可申領消費券……3月下旬,浙江省推出《關於提振消費促進經濟穩定增長的實施意見》,要求各地推動商務、文化旅游等專項資金向消費提振工作傾斜,支持受疫情影響較大的餐飲、旅游等企業復工復產和開展線上線下聯動促銷、發放消費券等活動。

為鼓勵更多本地居民走出去,從4月起,江西省文化和旅游廳計劃向江西籍居民發放1000萬元旅游電子消費券,每張50元面額。相關負責人介紹說,希望此舉進一步刺激疫后全省旅游市場的復蘇振興。

在山東濟南,每年下半年才啟動的文化惠民消費季活動也提前了,面向景區、旅行社、影劇院、演藝場所、書店等文旅企業推出2000萬元惠民消費券。3月20日,首批110萬元惠民消費電子券在濟南文化和旅游惠民消費信息服務平台發放,不到2天已基本領取完畢。

3月24日,遼寧省商務廳印發《提振信心促進商業消費的指導意見》,除了鼓勵發放消費優惠券,出台新車購置補貼,還包括舉辦線上線下融合的系列數字化營銷活動。

“壯族三月三”是廣西當地少數民族傳統節日。與往年不同的是,廣西自3月26日起將發放超億元的“暖心卡”消費券,每張“暖心卡”價值268元,包含50張消費電子券,涵蓋餐飲、購物、酒店、景區及公交出行等領域。廣西商務廳廳長蔣連生說,本次活動聯動全區近4000家限額以上商旅文企業、30萬家線上線下門店,初步預計將拉動線下線上消費150億元以上。

消費券“發力”——商戶客流多了銷售漲了

南京金鷹湖濱天地商場內配置的免洗消毒裝置。受訪者供圖

“3月23日晚上最后一輪搖號中了,當時我們就定了周末出去打牙祭的計劃!”韓先生告訴記者,這也是他和女友疫情發生后第一次外出就餐。在南京,像韓先生這樣沖著消費券進行消費的人還有不少。數據顯示,截至3月29日24時,南京市共有120389張電子消費券被使用,佔發放消費券總數的17.97%,總消費金額3175.70萬元,扣除消費券抵扣金額外帶動消費金額2016.65萬元。

“3億多消費券中,我們財政經費投入了7000多萬元,其他2億多元為工會經費。”南京市相關部門負責人介紹稱,根據疫情影響,投入的7000多萬元財政資金相當於從補貼“生產端”轉為補貼“消費端”,並不會對當地財政造成太大影響。

除了政府發放消費券,南京不少商家也推出了促銷活動。如南京金鷹世界購物中心推出任意消費即可領取50元餐飲消費券活動,疊加使用政府發放的100元餐飲消費券,消費者可“0元享150元大餐”。活動推出后,餐飲樓層客流顯著增加,環比上升約60%。

3月23日,“2020青島百日萬店消費季”開幕。“隨著復工率提升,市民出門的多了,加上換季原因,消費場景增加了,我們對市場回暖的預期比較樂觀。”海信廣場總經理黃道安告訴記者,在剛剛過去的星期天(3月29日),單日客流15000人次,是3月份客流最高峰。目前,商場生鮮類產品、防疫用品銷售趨於穩定,化妝品、奢侈品、服裝銷售開始明顯見漲。

對於在店就餐的消費者,杭州一酒店提倡實行分餐制。張麗瑋攝

一手刺激消費復蘇,一手還得緊抓疫情防控。在南京金鷹世界購物中心,記者看到,商場內各處設置了免洗消毒裝置,營業員佩戴口罩上崗,消費者接受體溫檢測正常方可進入。

“我們還會留下每桌客戶的聯系方式,保証人員可溯,以防萬一。”杭州跨湖樓餐飲集團總經理孫葉江說,對前來就餐的顧客,店裡都會進行體溫測量,並推行分餐制、使用公筷等。

專家建議:跟蹤觀察消費券拉動作用,更好總結經驗

“我覺得消費券的刺激作用不單單在於券本身,更多是傳遞了鼓勵消費的信號。”作為當地首批恢復堂食的一家餐飲企業,南京大蓉和餐飲董事長張恆告訴記者,配合南京市政府出台的消費券政策,酒店推出了100元升級150元的優惠,整體上座率有了明顯提高,“能感覺到大家的消費信心在慢慢回來”。

中國首席經濟學家論壇副理事長李迅雷認為,當前需要一些短期刺激政策來促進消費,以回補因疫情影響而受到遏制的消費需求,從而加快消費恢復速度。多地政府聯合互聯網平台、商家一起舉辦惠民活動,為疫情后期提振消費提供了一種新的創新實踐。

南京財經大學教授、江蘇現代服務業智庫首席專家張為付表示,各地向公眾發放消費券,更多的在於撬動潛在消費需求。他建議,各地要對消費券的使用情況、對各行業的消費拉動情況進行跟蹤觀察總結經驗,以便后期有針對性地發放消費券。

除了發放消費券,結合當前的疫情防控形勢,如何更好地拉動內需?張為付指出,從時間節點上看,目前最基本的生活消費是需要的,再往后要關注公眾的發展性消費需求,加強對文旅、健康的消費促進。對於近期多地密集出台的文旅消費提振政策,他則建議應審慎出台,要充分考慮到疫情可能存在反復的情況,避免人員扎堆集聚。(朱殿平、張麗瑋、張帆、孫林、宋翠、孝媛、王功孝、秦海峰)

(責編:蕭瀟、張鑫)

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