疫情防控下江蘇假日消費：周邊游拉升旅游消費

游客在泗洪縣天崗湖鄉光伏公園享受春光。張 笑攝

蘇州同裡古鎮“夜經濟”悄然復蘇。本報記者 邵 丹攝

游客在揚州瘦西湖景區賞花。沈揚生攝

連雲港市連雲區小朋友繪彩蛋，迎立夏。王 春攝

游客在金湖縣千畝芍藥園游玩。梁德斌攝

消費者在徐州一商場購物。陳 艷攝

景區重新開門迎客，“夜經濟”上線，商超推出促銷“新玩法”……“五一”假期，我省各地景區古鎮、酒店民宿、商超賣場重現熱鬧煙火氣，在做好疫情防控的同時，民眾消費熱情伴隨疫情緩解逐漸釋放。全省消費市場回暖，新業態持續發力，新消費潛力釋放。

周邊游夜間游拉升旅游消費

5天假期，吃住行游購娛要素俱全的旅游消費，成為假日消費主力。

省文旅廳數據顯示，5月1日至5日，全省接待游客總人數806.15萬人次，恢復到去年同期的37.6%﹔實現旅游總收入47.66億元，恢復到去年同期的26.3%。截至目前，全省恢復開放的A級旅游景區467家，佔A級景區總數的77.6%﹔星級飯店實現復工374家，復工率84.4%﹔恢復經營活動旅行社1489家，復工率50.2%。

“五一”假期，我省部分景區游客接待量接近去年同期水平。以4日為例，蘇州吳中太湖旅游區接待游客1.22萬人次，恢復到去年同期的95.17%﹔鎮江金山焦山北固山景區接待游客2.19萬人次，恢復到去年同期的98.21%。

受疫情影響，市民游客利用假期進行市內游、短途周邊游成為主流。鹽城大縱湖東晉水城“五一”開園，節前推出“門票+酒店”優惠促銷活動，深受游客青睞。“4月26日我電話預約假日期間的東晉水城酒店，被告知假期客房全部約滿，沒想到鹽城本地旅游市場這麼火爆。”游客金先生感慨。

鄉村旅游、生態休閑游最受歡迎。南京市江寧區黃龍峴茶文化村推出春茶採摘、炒制等體驗活動，鹽城大豐恆北村打造“本場人”主題露天博物館，蘇州常熟蔣巷村在樹林中開創親子項目……“五一”假期，我省各地鄉村旅游景區推出多項優惠旅游產品和政策，讓市民游客感受當地獨特文化。

夜秀、夜游、夜食、夜購、夜娛……“夜經濟”表現亮眼。蘇州夜經濟品牌“姑蘇八點半”全面上線，以營業時間的延長，換來消費空間增長。華燈初上，在蘇州七裡山塘，燈籠高挂，吸引游客前來感受姑蘇古城的魅力。張家港永聯村在發放消費優惠券的同時，參與“多彩夜沙洲”夜間經濟主題活動，舉辦煙火晚會。在相城望亭稻香小鎮裡，“望亭八點半 等你來相伴”系列文化夜演活動吸引眾多游客。

疫情沖擊倒逼旅游業洗牌，重新營業的景區景點一方面在旅游業態上提質升級，另一方面做強疫情防控和智慧監管，讓智慧旅游常態化成為共識。打開“江蘇省A級景區舒適度”小程序，省內重點景區的實時在園人數和最大瞬時承載量一目了然。走進設在省文旅廳的全省旅游景區開放管理視頻調度指揮部，大屏幕上可實時監控全省100多個熱門景區，無錫黿頭渚充山廣場、常州天目湖南山竹海景區入口、揚州五亭橋北……通過布設400多個攝像頭，景區人流在大屏幕上清晰可見。

“假期5天我們每天都在指揮部監控景區，發現人流集聚第一時間電話協調。”省文旅廳黨組書記、廳長楊志純告訴記者，通過精准化調度、信息化管理、責任化落實、即時化監測四大手段，保証全省文旅市場安全有序、帶動全省旅游消費穩步回升。

住宿業再現假日“一床難求”

吃住舒心才能玩得開心，餐飲住宿是假日消費不可或缺的“重頭戲”。

4日下午，南京江寧區鄉伴蘇家理想村的“光蔭裡”民宿樂聲悠揚，前台服務生正忙著為客人制作飲料，后面14間客房全部訂滿，旅客穿梭於前廳后院，交談聲此起彼伏。店主吳昊告訴記者，民宿3月14日恢復營業，入住率逐步提升，假期前4天客房全部被預訂，民宿為此還臨時招聘兩三名員工。

3月開始運營的江寧龍山賞心谷景區，同樣入住爆滿。“賞心谷景區有民宿、集裝箱、木屋和帳篷草屋等住宿設施，約40間房，共100個床位，假期期間每天都是爆滿狀態，游客要提前一周預訂。房間單價約600元，算下來每天住宿營收達2萬多元。”中國國旅江蘇公司總經理助理高志勤說。

隨著省內疫情防控形勢逐漸穩定，游客安全感逐漸上升，各大景區游客接待量和過夜率也明顯上升。“平時賞心谷員工約40人，此次假期還抽調20多人前去支援。游客入住需測量體溫，景區中還會設置很多安全和防疫提醒，飲食方面仍延續分餐制。”高志勤說。

假日裡，常州火車站逐漸恢復往日喧鬧，火車站對面的宏達假日酒店也開始忙碌起來。“酒店4月5日恢復營業，重新開放到現在，入住率逐漸回升。”酒店總經理朱誠告訴記者，酒店共126個房間，20多個員工基本復工。

業內人士表示，“五一”假期對住宿行業的長期拉動作用可能比較有限，但更重要的意義在於表明消費需求仍然存在，及時提振從業者信心。此次疫情也警示酒店業從業者應更注重產品品質，疫情防控常態化下，提升整體衛生安全標准，給消費者一個更加安心舒心的消費環境。

消費券拉動直播促銷成亮點

省商務廳對全省重點商貿流通企業的監測和初步統計顯示，“五一”假期全省消費品市場累計實現銷售額約49.7億元，同比增長2.3%，呈現出消費券拉動市場、直播帶貨激活市場以及休閑游帶熱市場等新特點。

在消費券拉動市場方面，據不完全統計，全省各地財政共出資5.7億元，通過發放消費券、購物券、優惠券、抽獎等形式開展消費促進活動。南通市縣聯動共發放17.5萬張2036萬元消費券，涵蓋汽車餐飲、商超賣場、文體旅游等企業，預計拉動消費4200萬元以上。昆山市5000萬元政府五折消費券對消費的拉動效果明顯，昆山商廈實現銷售3370萬元，同比增長10%。

在直播激活市場方面，在南京首屆直播購物節上，蘇寧易購、阿裡等直播平台以及全市各大商圈聯合超千家商戶、千家實體門店參與。無錫舉辦新零售助力外貿拓內銷啟動儀式，聯合抖音、天貓等一批頭部直播機構和MCN機構，引導傳統商貿企業“觸網”直播帶貨，實現傳統經營流通模式向“線上+線下”“銷售+體驗”“展示+交易”等新零售模式轉變。

在休閑游帶熱市場方面，全省休閑游呈現“本地游、近郊游、自駕游、預約游”等新特征。南京市高淳區舉辦戶外慢生活節，帶動近郊游市場快速升溫。蘇州虎丘、拙政園、耦園、怡園4個園林景區延時開放等舉措極大促進了人氣的回升。揚州向游客發放“煙花三月節”旅游餐飲惠民卡，游客可在瘦西湖、個園、何園、漢陵苑4個景區及近200家餐飲住宿企業享受優惠。

各地商貿企業通過促銷活動釋放消費潛力。南京市蘇果超市、德基廣場、弘陽廣場和新城市廣場銷售額同比增長超過20%。蘇州市重點監測的23家商貿企業線上線下共實現銷售額8.7億元，同比增長2.8%。宿遷市重點監測的63家零售企業共實現銷售額約1.3億元，同比增長13%。常州市重點監測的59家商貿企業共實現銷售額4.4億元，恢復到去年同期的92.4%。（付 奇 宋曉華 顏 穎 田墨池 丁茜茜）