培育"新消費" 南京棲霞沖刺上半年社零正增長

為貫徹落實我市戰疫情、擴內需、穩增長“四新”行動，推進消費回補和潛力釋放，為穩定經濟提供持久、強勁動力，棲霞區近日將出台《應對新冠肺炎疫情影響培育新消費行動計劃》。通過計劃的實施，使全區社會消費品零售總額上半年實現正增長，全年增長不低於全市平均水平，佔全市的份額進一步提高。同時，居民消費水平全面提升、消費結構進一步優化、消費環境進一步改善、居民消費信心和消費滿意度顯著提高。

打造消費新地標，構建消費新場景

3000斤龍蝦，還有牛蛙、烤魚、火鍋、串串……4月30日的棲霞馬群招商花園城，絕對讓人挪不開腳步！當天，這裡舉辦“2020中國南京（春季）美食節棲霞區分會場暨招商花園城龍蝦美食嘉年華”活動，許多饕客趕在“五一”假期來臨之前一飽口福。

“舉辦本次美食節，旨在讓廣大居民重溫‘擼蝦擼串’的愉悅時光，進一步堅定消費信心，放心享受美食，進而推動轄區經濟振興，提升居民幸福感。”馬群街道辦事處主任華巍說，街道持續落實市、區“四新”行動部署，鼓勵商貿場所開展多種形式的營銷活動，激發消費活力，打造馬群生活新地標。

3月份以來，棲霞區舉辦多場“放心出門”消費活動，努力讓廣大市民重拾“煙火氣息”、回歸正常生活，同時拉動消費內需、促進經濟增長。記者了解到，“放心消費”活動將貫穿全年，形成“放心出門、安心消費”“放心出門、點亮南京”和“放心出門、迎春過節”三部曲，打造成一個特殊的消費品牌。

疫情對居民消費心理的影響是巨大而深遠的，重啟消費不能隻靠三板斧、“老三樣”，必須要有新地標、新場景、新體驗。棲霞區“培育新消費行動計劃”，就對新地標、新場景、新玩法特別強調。例如，提出增強紫東地區棲霞山文化旅游度假區、仙林商圈輻射都市圈的能級，積極推動服務華僑城歡樂谷、棲霞非遺小鎮、可一文化廣場、美糖廣場等重點項目年內如期開業，吸引都市圈消費者來棲霞消費，這是打造新地標﹔

大力引進品牌首店、旗艦店、特色店，建設一批集社區生鮮、文化健身、家政等功能於一體的社區鄰裡中心，聚焦美好生活“最后一公裡”，鼓勵便利蜂、羅森、蘇寧小店等有實力的連鎖品牌企業加快布局。這是構建消費新場景﹔

推動傳統商業載體向科技時尚、信息互通、服務智能方面轉型升級，推動金鷹湖濱天地“金鷹購”、萬達茂“萬達廣場”、招商花園城“city花園城”實現線上線下融合發展，依托A·O·史密斯、中電熊貓、LG新港等龍頭家電生產企業開展家電團購促銷，大力發展社群營銷，這是鼓勵新玩法。隻有突出“新”，才能培育出新的消費引擎，提升消費新品質。

聚焦消費新時尚，延伸消費新時段

4月12日晚，棲霞區在燕子磯舉辦主題消費活動，美妝體驗成為活動的一大亮點。許多“網紅”小姐姐現場體驗免費試妝，並通過社交平台直播，大大擴展了該場活動的影響力。

傳統商場美妝櫃台坐等顧客上門的業態已漸漸成為過去。發展網紅、搶搭直播經濟風口，已成為“新消費”必不可少的內容。棲霞培育“新消費”行動計劃提出，要積極壯大本土企業，招引國內知名網紅運行機構落戶，引導商場、專業市場等傳統商貿場所，依托品牌商品和線下店資源，通過直播平台開拓新的營銷模式，實現“人、貨、場”的立體化構建和全時段營銷。甚至可以依托專業機構，發揮大學城高校畢業生資源優勢，大力培養本地網紅，建設“直播小鎮”。

4月12日晚的促消費活動，亮點還不僅僅是“網紅”和“直播”。它還與棲霞“新消費”的另外兩個主題強相關，即“跨境電商”和“夜經濟”。當晚，成立了棲霞區跨境電商企業創新創業平台。該平台由南京跨境電子商務行業協會牽頭，利用南京工業職業技術學院等高校人才資源，匯聚南京中創供應鏈有限公司、南京八卦洲跨境產業服務有限公司等區內龍頭電商企業，強強聯手，著力打造融跨境電商、創業、創新為一體的一站式服務平台，助力企業線上線下融合發展，不斷擴大優質消費品進口。棲霞區相關部門負責人表示，該區還將依托阿裡、蘇寧易購等大型電商平台資源、支持中小微企業發展C2M模式，推動優質商品深度觸網。

而在夜經濟方面，棲霞將圍繞“夜食、夜購、夜享”，建設夜生活重要打卡地。全區創建100家夜間經濟金牌商戶，每個街道開展一場夜間主題促銷活動﹔培育夜間美食示范項目，鼓勵品牌酒店、商業綜合體舉辦美食節、小吃節、龍蝦節、啤酒節，做大餐飲市場夜間消費規模﹔區文化館每周開展夜間劇場演出，區圖書館打造24小時城市書房﹔鼓勵有條件的高校博物館設置每周夜間開放主題日，舉辦晚間講座沙龍，開設戶外名家講壇﹔鼓勵仙林大學生社團策劃組織音樂、讀書、舞台劇等夜間文化休閑活動，進社區、進商場、進公園。

推動跨界融合，完善消費鏈條

此外，棲霞還注重推動跨界融合、完善消費鏈條，通過優化服務，為消費注入新的動力。圍繞周末、假期等重點時段，加大棲霞精品旅游線路營銷推廣，融入文化展覽、藝術展演、創意市集等活動，將歷史文化游、田園鄉村游、踏青賞花游、書香高校游、周末看紫東等旅游線培育成消費線﹔

大力開展節慶主題促銷活動，以節慶促消費，以活動帶消費。結合仙林半程馬拉鬆、八卦洲龍舟賽、水一方荷花節、中國（南京）農業嘉年華、幕府登高節、仙林優你音樂節、棲霞山紅楓節，策劃推出創意新穎、體驗感強的消費促銷活動﹔

推動全民健身、促進大眾體育消費，引導健康養生消費，促進教育培訓消費健康發展﹔

打造特色智慧供應鏈體系，以供應鏈與互聯網、物聯網深度融合為路徑，優化產業協同平台，依托紅杜鵑、中創、華潤醫藥，進一步打造農產品產銷供應鏈、母嬰童產品供應鏈、藥品供銷供應鏈﹔

大力發展消費金融，引導銀行業金融機構提供多樣化的低風險消費信貸產品，鼓勵保險公司在風險可控的前提下，為消費信貸提供融資增信支持，引導和鼓勵金融機構降低個人消費貸款利率，降低分期付款手續費費率。查金忠 郜健