代表委員熱議淘寶直播 新業態成經濟助推新勢能

　　全國兩會開幕，代表委員齊聚北京共商國是、參政議政。有這樣幾位“特殊”的人大代表引起網民關注。全國人大代表、安徽省定遠縣吳圩鎮西孔村黨總支第一書記王萌萌，全國人大代表、文新信陽毛尖集團董事長劉文新，全國人大代表、貴州萬山鎮電子商務服務中心負責人華茜，全國人大代表、甘肅“隴上庄園”淘寶店主、淘寶主播梁倩娟，全國人大代表、淘寶店鋪“鴿子花鬆桃苗繡”店主石麗平，全國人大代表、貴州水族馬尾繡的國家級傳承人宋水仙……他們還有一個共同的身份——淘寶主播。

　　5月22日，他們中的石麗平還走上設在人民大會堂的“代表通道”接受媒體採訪，成為走上全國兩會“代表通道”的第一位帶貨主播。網友留言：百萬帶貨主播終於有了自己的全國人大代表！祝賀！今年直播帶貨必定成為兩會的熱點話題之一。

　　圖：眾雲大數據平台“淘寶直播”數據量統計

　　從眾雲大數據平台的監測結果來看，從5月21日0時到5月27日0時，關於“淘寶直播”的相關信息超過22萬條，微博、微信等成為信息擴散的重要平台。

　　代表委員熱議新業態 直播間成為征集民意新場景新渠道

　　在兩會開幕前夕，人大代表王萌萌專門走進淘寶直播間，體驗和調研對數字鄉村發展的建議。特別是疫情影響下，脫貧攻堅如何發力成為各界關注的熱點問題，諸多代表委員將目光投向了數字化經濟新形態。人民日報海外版“兩會聚焦”評論，電商拓寬致富新路。

　　除王萌萌外，梁倩娟、宋水仙、華茜等代表紛紛走進淘寶直播間，這群特別的“主播”，既為家鄉農特產和民族手工藝品代言帶貨，也在全國兩會召開之前向“剁手族”征集各種建議，將直播間變成了征集民意的新場景新渠道。特別是今年，疫情加快了全社會數字化轉型的進程，淘寶直播作為最早的直播電商平台，催生了大量新場景、新業態，成為人們關注的焦點。

　　這些“主播”代表們的議案、建言也大多圍繞電商、直播與數字扶貧。王萌萌的議案是關於利用新型基礎設施推進數字鄉村建設。她在淘寶直播間的調研，將成為她議案重要內容。新基建、大數據、電商、科技力量和淘寶直播都將成為她議案的關鍵詞。梁倩娟則希望國家積極培養電商直播人才，有效吸引年輕農民工返鄉創業，為實現鄉村振興奠定基礎。為應對疫情帶來的不利影響，接下來要進一步普及直播帶貨，將產業扶貧、消費扶貧等融合起來，走一條長期可持續化的扶貧之路。華茜除關注電商扶貧外，還建議規范惡意評價、惡意投訴敲詐勒索等惡意行為，保護良好營商環境。

　　會場上，“直播帶貨”也成為代表委員熱議的話題、網民討論的高頻詞。全國政協委員徐大勇認為，領導干部們直播帶貨推介的不僅僅是產品，還有當地形象。全國人大代表魯曼在下鄉調研征集鄉村振興的意見建議后，希望能利用農村電商更好地服務鄉村振興，通過電商拓寬富民增收渠道。全國人大代表、四川岫雲村黨支部書記李君表示，直播帶貨火爆要以產品的品質為前提，互聯網能讓好產品賣出好價格。

　　針對監管問題，第十三屆全國人大代表、中國工程院院士岳國君表示，有關部門應細化對直播帶貨的監管措施，將直播帶貨納入市場監管正軌，打造安全放心的網絡消費環境。

　　淘寶直播數據反映直播經濟的大潛能

　　今年以來，電商直播帶貨勢頭強勁。其中，淘寶直播、抖音、快手等幾大頭部平台各具特色。整個4月，淘寶直播聯合央視、人民日報等央級媒體先后開展了9場為湖北、陝西助農帶貨的專場直播，僅4月30日一場的帶貨量就超過了2.26億。有專家評價淘寶直播已經成為“電商助農第一平台”，也由此成為數字化時代全國人大代表們重視的調研新渠道。

　　來看一組媒體報道及阿裡公布的數據：

　　淘寶直播帶動成交增速超100%。5月22日，阿裡巴巴公布財報顯示，淘寶直播2019年帶動成交超2000億，同比增長超過100%﹔同時，2020年第一季度，淘寶直播上新增的活躍商家數同比增長88%。

　　淘寶直播2019年帶動就業超400萬。2019年阿裡巴巴經濟體誕生了包括AI流行預測師、直播選品師在內的超過100種新職業。淘寶直播2019年帶動400萬就業機會，農民主播已超過5萬名。

　　MCN機構數量超過1000家。淘寶直播生態中MCN機構數量超過1000家，未來1年將幫助至少100家實現營收過億，目前幫助中小商家快速開播的代播服務機構超過200家。

　　1-3月新開播商家數同比增長88%。2月份淘寶直播新開播商家數量較1月環比飆升719%﹔根據最新財報數據，2020年1-3月淘寶直播新增活躍商家數同比增長88%。

　　人才平均月薪達9845元。3月18日，智聯招聘發布《2020年春季直播產業人才報告》顯示，春節之后直播行業的招聘需求同比大漲132%﹔淘寶直播人才的平均月薪達到了9845元。

　　從這些數據，我們可以看到直播經濟的巨大潛能。各個領域紛紛入場，扶貧、教育、媒體、電商、娛樂、文旅……從淘寶直播來看，場景不斷拓展，覆蓋至工廠、田間、檔口、商場、街頭、市場等等，它是許多行業加載“新商業模式”的網絡接口，是很多企業的新銷售通路。

　　助農扶貧——直播成為“新農活”

　　2月上旬，在疫情防控的嚴峻期，淘寶直播宣布，全國所有線下商家全部可以零門檻、免費入駐，免費使用運營工具。線下商家的員工也能一鍵免費注冊成為淘寶直播，在淘寶直播間裡用輕發布上線商品，在線復工。

　　這一消息啟動了“直播入場”的加速鍵。當月，淘寶直播新增的商家、主播人數環比1月大漲719%。媒體評論，零門檻入駐淘寶直播，大大加強了中國農民的數字化意識——隻要一部智能手機，就能把自家農產品送到全世界。網友@wgz梔子花說，希望直播真正帶動農產品銷售，農民直賣要比超市價格便宜實惠，支持。

　　這種新趨勢亦帶動了全國貧困縣的縣長們。從2018年下半年起，各地呈現“縣長扎堆直播帶貨”的趨勢，他們通過淘寶直播，吆喝農產品為貧困縣“帶貨”，不少縣長還因此成為“網紅”，僅今年3月，全國就有約130位縣長走進淘寶直播間，積極推薦本地農產品。而針對扶貧助農、鄉村振興，淘寶直播打造了一套幫助貧困地區脫貧致富的長效機制，對鄉村振興起到了強有力的推動作用。

　　據媒體報道，截至2020年3月底，全國共有6萬多名農民入駐淘寶直播，成為農村主播。淘寶直播作為飛速發展的新經濟場景，正在助力中國億萬農民脫貧致富。正如代表們所言：在農村，數據正在成為新農資、手機就是新農具、直播成了新農活。

　　直播新業態有力支撐復工復產富商

　　4月19日，在國務院新聞發布會上，農業農村部高度肯定了直播帶貨新模式對農產品銷售的意義。新聞發言人表示：直播帶貨等形式促進農產品銷售，已經成為了新潮流新亮點，是農產品營銷的創新，也補上了傳統農產品營銷的“短板”，對於緩解賣難、助力產業發展和促進農民增收都發揮了積極的作用。特別是疫情期間，全國上萬間的蔬菜大棚瞬間變成了直播間，市長、縣長、鄉鎮長紛紛帶貨，還有紅人帶貨，讓直播成為“新農活”，也讓農產品的銷售找到了新的出路。

　　中國農業大學教授李小雲認為，直播賣貨是精准扶貧工作中具有技術創新性的一種扶貧方式，不僅減少了傳統農產品市場銷售的中間環節，也快速打通了市場供需信息，推動形成新的市場需求，為促進貧困農民增收提供了一個實際有效的探索路徑。

　　隨著疫情防控常態化，復工復產復商逐步推進，很多地方和企業選擇將“直播+”作為促進復蘇“快捷方式”，把淘寶直播作為關鍵引擎。

　　據了解，在疫情以來的最大購物節——天貓618期間，將會有超過10000家線下門店、50000名櫃哥櫃姐開直播。通過淘寶直播，線下門店首次深入參與線上大促。

　　數據顯示，2月以來，已有超過1200個線下門店品牌啟動了淘寶直播，門店直播場次累計45萬場，相當於每天都有4000個門店在全國各地做淘寶直播。這不僅助力線下門店復蘇，也讓品牌獲得了新賽道和成長機會。

　　像林清軒、九陽、居然之家、紅星美凱龍等門店品牌，都在疫情中通過淘寶直播率先“雲復工”，甚至實現逆勢增長。在3月，超過50%的商家加入淘寶直播，試水門店直播的商家多了5倍。

　　今年很多商家都把618作為自己的“回血之戰”，淘寶直播成為商家創造新增長的最重要方式。阿裡巴巴副總裁古邁認為，淘寶直播的創新，是今年618新的增量市場。

　　評論認為，電商直播的價值，不會止於助力一時一地，更在於跟貧困地區脫貧、各地疫后復蘇、制造業重振等議題關聯，進而以“直播+”為抓手帶來更多發展機遇。（翟薇）